Drugim riječima, tehnologija korova je veliki posao.
U posljednjih nekoliko godina, investitori su izlio stotine milijuna dolara u startupe povezane s korovom, što je rezultiralo odgovarajućom poplavom gadgeti od korova namijenjen medicinskim i rekreacijskim korisnicima. Između svih isparivači, olovke za ulje, platforme za natapanje, automatske mlinove, aparate za maslac i ostalo raznoganja gizmos; trenutno na tržištu nema manjka tehnologije protiv korova.
No, začudo, gotovo ništa od toga nećete naći na CES izložbeni prostor. Unatoč činjenici da je kanabis trenutno jedno od najtoplijih područja potrošačke tehnologije, praktički ga nema na najvećem svjetskom sajmu potrošačke tehnologije. Što daje?
Ne krivite CTA
Začudo, to zapravo nema nikakve veze s pravilima i propisima.
“Rekreacijska i medicinska uporaba marihuane potpuno je legalna u Nevadi”
Consumer Technology Association (organizacija koja vodi CES) nema pravila o knjigama koja sprječavaju ili obeshrabruju tvrtke da na sajmu izlažu proizvode povezane s marihuanom. Zapravo, weed-tech startupi držali su štandove na izložbenom podiju mnogo puta u prošlosti (iako ne u velikom broju), a ove godine postoji čak jedan. Zakopan duboko u odjeljku emisije "Pametni dom", pronaći ćete startup pod nazivom Vapium Medical, koja čini uređaj za doziranje za korisnike medicinskog kanabisa, kao i aplikaciju koja im omogućuje praćenje njihove uporabe. Dakle, CTA definitivno ne zabranjuje tehnološke tvrtke korova.
Ne možete kriviti ni državne ni lokalne zakone o marihuani. Rekreacijska i medicinska uporaba marihuane potpuno je legalna u Nevadi, a država ima nekoliko ograničenja o tome gdje i kako uređaji za konzumaciju kanabisa mogu se prodavati, ne postoje propisi koji sprječavaju startupove koji se bave tehnologijom korova da prodaju svoju robu na sajmovima. Kao i kod kockarnica i striptiz klubova, Las Vegas ima prilično laissez-faire pristup reguliranju sajmova koji posjećuju grad — vjerojatno zato što je svaki sudionik konvencije druga osoba koja će trošiti novac u hotelima, restoranima i kasina.
Što se događa?
Dakle, ako je tehnološki sektor kanabisa u procvatu i nema pravila ili zakona koji zabranjuju startupima s travom posjećujući CES, zašto onda, zaboga, izložbeni prostor nije prepun logotipa u obliku lišća i isparivača startupi? Postoje čitavi dijelovi LVCC-a posvećeni stvarima kao što su "tehnologija za bebe", "tehnologija za spavanje", pa čak i "pametni gradovi", tako da je jasno da na ovoj konvenciji ima mjesta za sporednu tehnologiju. Pa gdje je sva trava?
Kako bismo dobili odgovor, razgovarali smo s nekolicinom startupa u području tehnologije kanabisa — uključujući neke koji su namjerno preskočili emisiju; neki koji su ovdje u Las Vegasu, ali nemaju mjesta za štandove; a također i jedina koja ove godine stvarno izlaže na izložbi.
Magloviti odgovori
Općenito govoreći, čini se da je konsenzus da tehnologija kanabisa jednostavno nije dovoljno mainstream za CES.
"CES je sajam za masovno tržište", kaže Richard Huang, izvršni direktor tvrtke Cloudius9. Huang i njegova tvrtka nisu službeno prisutni na izložbi (nema štanda), ali on je u Vegasu svejedno radi posla.
"Kupci su svi vrlo popularni trgovci, a iskreno, industrija [marihuane] još nije tu."
"Ona je namijenjena cijelom tržištu elektronike", objašnjava. “Kupci su svi vrlo popularni trgovci, a iskreno, industrija [marihuane] još nije tu. I ide u oba smjera. Općenito, veliki kupci [na CES-u] nisu tu da kupuju i na kraju nose bilo koji proizvod povezan s industrijom korova. Dakle, kao potencijalni izlagač, ako ne možete pronaći ljude koji su zainteresirani za vaš proizvod, teško je opravdati izlazak i trošenje marketinškog novca na sudjelovanje na sajmu.”
Čini se da su i drugi startupovi za tehnologiju korova ponovili ovo mišljenje. Chris Whitener, izvršni direktor Čarobni maslac (uređaj za izradu vlastitog maslaca od korova) kaže da, "Ako niste veliko poduzeće koje si može priuštiti trošak pune snage na izložbenog prostora, pametnije je poslati nekoliko skauta u Vegas kako bi mogli upoznati ljude, umrežiti se i poslovati, ali bez kupnje izložbenog prostora.”
Ovo je bila uobičajena tema. Većina malobrojnih startupa marihuane na ovogodišnjem CES-u ne radi na štandovima. Namjerno su odustali od formalnog izlagačkog prostora i umjesto toga odabrali poslovati na periferiji emisije — što je prikladna metafora za to kako se tehnologija kanabisa u cjelini uklapa u veću potrošačku tehnologiju industrija. Ovdje je, ali unatoč mjehurasti rast i projektirane dobiti, weed tech nije spreman za središnju pozornicu. Vi i vaši prijatelji možda ste zainteresirani za to, ali nećete uskoro naći isparivače na Best Buyu ili Targetu, i to je vjerojatno razlog zašto CES nije najbolje mjesto za prodavače tehnologije trave za promociju svojih proizvoda.
Čak Vapium Medical, jedini startup vezan uz marihuanu na sajmu ove godine, činilo se da naglašava da ima smisla samo prisustvovati CES jer je Vapiumov proizvod namijenjen zajednici medicinskog kanabisa — širem tržištu s više potencijala kupaca.
“Naš proizvod je tehnološko rješenje za medicinske korisnike,” rekao je Vapium COO Barry Fogarty. “Bit će dostupan u svakoj državi u Sjedinjenim Državama gdje je medicinska uporaba kanabisa legalna, tako da je vrlo dosljedan i usklađen s pravnom situacijom u SAD-u. Ovo nije proizvod koji je namijenjen za rekreacijsku upotrebu. To je posebno za medicinske korisnike i ljude u medicinskoj zajednici - dakle ne samo za pacijente, već i za liječnike i istraživače."
Više vremena pod lampama za uzgoj
Weed tech će na kraju imati veliku prisutnost na CES-u, ali prije nego što se to dogodi, industrija kanabisa mora malo sazrijeti.
Prije svega, legalizacija se mora dogoditi u širim razmjerima. To se trenutačno polako događa diljem SAD-a, ali sve dok većina svijeta ne bude u redu s rekreacijskom upotrebom lonca, tehnologija korova jednostavno neće imati dovoljno veliku bazu potrošača. Jednostavno nema smisla prodavati proizvod na CES-u ako ga možete prodati samo kupcima osam država.
Nadalje, stavovi društva prema marihuani moraju se donekle opustiti. Čak i nakon što je legalizirana, konzumaciju marihuane treba normalizirati tako da proizvodi povezani s marihuanom više ne budu tabu za korištenje ili prodaju. Kad dođemo do te točke, tehnologija korova vjerojatno će biti dovoljno mainstream za CES - ali nažalost još nismo sasvim tamo.
Preporuke urednika
- Nagrade Digital Trends Tech For Change CES 2023
- Nagrade Digital Trends Tech For Change CES 2022
- Digital Trends Top Tech of CES 2021 Awards
- Gdje je zelenilo? CES 2020. bio je iznenađujuće nizak u pogledu ekološke tehnologije
- Personalizirana tehnologija ljepote uzdrmat će same temelje industrije njege kože
