Uz značajnu iznimku Tesla Motorsa i nekoliko drugih slučajeva, kupnja automobila je nešto što se još uvijek primarno obavlja u salonima.
Preporučeni videozapisi
Međutim, Volvo je shvatio da sva djeca ovih dana vise na internetu i misli više ljudi bi mogli htjeti kupiti auto na isti način na koji kupuju opskurne kolekcionarske predmete i odjeću koju na kraju jednostavno vrate svejedno.
Povezano
- Volvo EX30 cijena, asortiman, datum izlaska, specifikacije i više
- Volvo će biti na sajmu automobila u Los Angelesu 2018., ali neće dovesti nijedan automobil
To je dio nove marketinške strategije koja će također vidjeti povećani naglasak na digitalnom oglašavanju i manja prisutnost na međunarodnim sajmovima automobila, rekao je šef prodaje Volva Alain Visser u nedavnom intervjuu s Reuters.
Teslina strategija izravne prodaje – bilo online ili putem trgovina u vlasništvu tvrtke – ima razjareni dileri, ali Volvo sebe ne vidi kao izazov tradicionalnom franšiznom modelu.
Automobili koji se prodaju online i dalje će "prolaziti kroz mrežu trgovaca", rekao je Visser, ali će se tvrtka i dalje morati pridržavati državnih zakona o franšizi i udruga trgovaca automobilima.
Iako Volvo planira proširiti svoju prisutnost na internetu, također će smanjiti svoj trag u stvarnom svijetu.
Tvrtka će se navodno povući sa svih osim jednog velikog sajma automobila u svakoj od tri ključne regije – Europi, Sjevernoj Americi i Aziji – i umjesto toga organizirati vlastiti događaj.
Saloni automobila tradicionalno su mjesto za predstavljanje novih modela, ali fleksibilnost interneta i 24-satna pokrivenost koju on omogućuje naveli su proizvođače automobila da se razgranaju.
Nedavna otkrića poput Mazda MX-5 Miata iz 2016 i BMW i3 iz 2014 bili su organizirani kao samostalni online događaji, dobivajući veću pokrivenost nego što bi mogli imati na sajmu automobila kroz spektakl i ne moraju se natjecati s drugim lansiranjima novih automobila.
Relativno mali proizvođač automobila kao što je Volvo ipak treba ostati vidljiv, a čini se da se stratezi klade da je vidljivost na internetu vrijednija od vidljivosti u stvarnom svijetu.
Preporuke urednika
- Volvo EX90 cijena, asortiman, datum izlaska, specifikacije i više
- Digitalni trendovi uživo: Tesla taksiji, NYC auto show i Sonyjev 8K TV
- Volvo koristi moć softvera za izradu dinamičnijih automobila
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
