Mrzim reklame.
Sadržaj
- Veliki (streaming) rat
- Preživjeti plimu
Samozadovoljni par u reklami za dijamante. Šaljivi tip iz osiguranja koji nas pokušava uvjeriti da je njegovoj tvrtki stalo. Čak i one zabavne poput Geicovog rotirajućeg karnevala maskota počnu se istrošiti brzo nakon petog, šestog ili dvanaestog puta kada mi ih gurnu u lice.
Kao i mnoge druge, oglasi (zajedno s naglo rastućim cijenama) su me otjerali s kabelske televizije. I ubrajam kupnju premium verzija servisa za strujanje kao što su Spotify i Hulu među najisplativije kupnje koje obavim svaki mjesec. Kako sam stario, čak sam prešao sa stalnih prekida rock radija na javnu jazz postaju.
Ipak, nisu svi tako duboko pogođeni ponavljanjem i prosječnošću oglašavanja kao ja. Zapravo, nova studija iz TDG istraživanja pokazuje da bi značajan postotak pretplatnika na Netflix (17 posto, ili oko 10 milijuna korisnika). barem razmotrite najnesvetiju izdaju u svijetu streaminga: pretplatu na Netflix temeljenu na oglasima.
I znate što? To je zapravo sjajna ideja. Ne stvarno. Poslušaj me.
Veliki (streaming) rat
Ne kažem da bi Netflix trebao otvoriti brane i potpuno zaprljati svoje spokojno svetište reklamama za žitarice i krupnim planovima s mekim objektivima starijih parova koji se kupaju u šumi. Ali kada nadolazeći streaming ratovi ozbiljno izbiju, jeftiniji Netflixov sloj temeljen na oglasima — uz skuplje izbore bez oglasa — mogao bi biti izvrsna opcija za mnoge ljude.
Naravno, do sada nije nedostajalo zdrave konkurencije od usluga na zahtjev kao što su HBO Now, Hulu i Amazon, ali nije ništa slično onome što ćemo vidjeti.
Vjerojatno ste čuli za Disney+, streaming skorojević koji pada ove jeseni s velikom većinom Disneyjeva svojstva koja obaraju rekorde (Ratovi zvijezda, Marvel, Pixar itd.) i potpuno nove serije u kojima glume neke od zvijezda velikog ekrana. Ali možda niste čuli početnu cijenu: 7 dolara mjesečno. Ta naknada uključuje 4K HDR strujanje, sučelje impresivnog izgleda i stotine sati uvjerljivih filmova i TV emisija, a još uvijek nadmašuje Netflixovu razinu standardne rezolucije za 2 USD mjesečno. U međuvremenu, Netflixova brza verzija s 4K, HDR i (vrlo ograničeno) Dolby Atmos audio košta dvostruko više od cijene.
Smatrajte da je to 7 USD početna ponuda. Gotovo da nema šanse da cijena dugo ostane tako niska, ne bez da Disney pretrpi velike gubitke. Ali to je dovoljno da natjera gotovo svakog tangencijalnog Disneyevog obožavatelja da se zapita gdje da potpiše, i to bi moglo ozbiljno zasjeći na pretplatnicima na Netflixu u bliskoj budućnosti.
A Disney+ samo je početak.
Upravo smo saznali ime Novi streamer WarnerMedije, HBO Max, i zapravo, naziv govori sve. Istina je da je matična tvrtka AT&T već prije stvorila višestruke usluge strujanja i neslavno propala. Ali ako HBO Max dođe s HBO programima i nizom drugih Warnerovih svojstava (uključujući Prijatelji) po cijeni koja se vrti okolo - oko 16-17 dolara mjesečno - bit će teško reći ne.
Većina ozbiljnih obožavatelja televizije već izdvaja 15 dolara mjesečno za HBO-ovu uslugu streaminga ili kabelski dodatak - barem kada Igra prijestolja (neka počiva u slabo riješenom miru) ili počinje sljedeća velika serija. Kad biste mogli dobiti razne DC-ove filmove i TV emisije, Harry Potterov "Wizarding World", CW ponudu, Turnerove emisije (poput CNN-a, TBS-a, TNT-a itd.) ili drugih Warner Bros. nekretnine uložene za 2 USD više mjesečno, biste li stvarno rekli ne?
U manjoj mjeri, također postoji Apple TV+, koji možda nema Disneyev ili HBO-ov cache, ali ima neke ozbiljne zvijezde, uključujući Stevea Carella, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, pa čak i Oprah, od kojih su mnoge izvučene na pozornicu za Appleov događaj "Showtime"..
Zatim tu su gore spomenuti Amazon i Hulu (koji će dobiti druga glavna svojstva od Disneya), kao i Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, itd., itd., itd. Čak NBCU dolazi streamer temeljen na oglasima za 10 USD mjesečno (ili besplatno uz kabel) koji će na kraju biti domaćin Ured.
Sve te usluge nastoje napraviti vlastitu senzaciju, a jedna po jedna izvlače neke od svojih najboljih sadržaja s velikog broja i sklapaju ozbiljne pogodbe kako bi dobili vaš novac. Mogu li vas podsjetiti, imate samo toliko toga? Ako želite uzorkovati najširu lepezu programiranja, morat ćete napraviti kompromise.
Preživjeti plimu
Što se Netflixa tiče, iako streamer neće nikamo krenuti u skorije vrijeme, njegova se struktura prihoda temelji na trošenju hrpe novca na stvaranje i nabavu sadržaja (čak 15 dolara milijardi kuna godišnje) i širi se globalno, a sve u cilju stjecanja novih pretplatnika. Netflix mora rasti kako bi preživio. Usluga se već hvalila sa 139 milijuna pretplatnika prema posljednjem prebrojavanju, s ciljem 200 milijuna u 2020. godini. Dobra vijest je da će njegova najveća konkurencija za početak dolaziti unutar granica SAD-a, što će mu omogućiti da prikupi pretplatnike u inozemstvu. Ali i Disney i Apple spremni su postati globalni zahvaljujući univerzalnoj privlačnosti brenda i neće biti sami.
Netflix se uspješno ponovno izmislio nekoliko puta od ranih dana. Tvrtka je prešla s usluge iznajmljivanja DVD-a na streamer; od domaćeg streamera do globalne elektrane; od dobavljača sekundarnih serija i filmova do jednog od najvećih i najplodnijih kreatora sadržaja na svijetu. Drugim riječima, sve što možemo zamisliti ili predvidjeti, izvršni direktor Netflixa Reed Hastings i njegov tim prognostičara već su razmotrili. Naposljetku, na ovom novom tržištu cijene možete podići toliko visoko, a insajderi jesu dugo predviđao razinu temeljenu na oglasima. Obratio sam se Netflixu da vidim razmatraju li to nešto, ali poznato je da su bili škrti na riječima o svim većim promjenama svojih pretplata.
Ipak, to je očiti sljedeći potez tvrtke. Nudilo bi veliku količinu prihoda, naravno, ali bi također moglo omogućiti brži rast od opreznije grupe potrošača u vrijeme kada nikad nije bilo više izbora. Za Netflix, barem kratkoročno, dodatak koji se temelji na oglasima siguran je način preživljavanja napada konkurenata koji mu gledaju u oči.
Nakon što se prašina raziđe, neće trebati dugo da konkurencija podigne cijene, stvarajući ravnomjernije stanje - jednostavno nema dovoljno novca u pretplatama da bi bile tako niske. Samo će vrijeme pokazati tko će živjeti, tko umrijeti, tko će dodati reklame, a tko hoće konglomerat u nešto što više izgleda kao internetska verzija kabelske/satelitske pretplate starog.
U međuvremenu, dok streaming može biti tržište za kupce neko vrijeme, većina nas ne može si priuštiti da ih sve odabere. A jeftinija Netflixova razina mogla bi biti izvrstan način za širenje bogatstva, da tako kažem.
Zapravo, kad malo bolje razmislim, možda oglasi ipak i nisu tako strašni.
Preporuke urednika
- Čovjek zvan Otto hit je na Netflixu. Evo 3 razloga zašto je toliko popularan
- YouTube TV povećava svoje mjesečne cijene za 8 dolara – je li sada vrijeme za promjenu?
- Netflix lansira novu nisku razinu - evo kako do nje
- Netflixova razina oglasa može izbaciti reklame za neke sadržaje
- Netflixova razina oglasa ne dopušta vam preuzimanje sadržaja za izvanmrežno gledanje
