Netflix i Disney dominirat će streamingom, a djeca će prednjačiti

Od svog preokreta od neovisnog distributera DVD-a do streamera medija, Netflix je nadmašio najveće medijske tvrtke u poslu i postao najdominantnija svjetska moć strujanja. Iako se konkurencija zahuktala zbog izazivača kao što su Hulu i Amazon Prime, i pridošlica poput Applea i Facebooka, Netflixova mješavina vrhunskog upravljanja i neprekinutog oceana sadržaja zadržala je tvrtku na mjestu vozača.

Pa ipak, dok većina nas svakodnevno koristi Netflix za ispijanje povrća (ili "opuštanje"), roditelji ovise o Netflixu za sasvim drugačiju primjenu: zaokupljanje djece. Više nego samo portal za beskonačan izvor TV emisija i filmova, Netflix je također najistaknutija američka dadilja. Ne morate se brinuti hoće li vaše dijete vidjeti reklamu za šećerne pahuljice ili najnoviju lutku mecha-robota; samo sati i sati zabave bez reklama koje se protežu do zaborava.

Kao usluge strujanja nastaviti širiti, a suparnici se boriti, najcjenjenije oči od svih bit će one milijardi djece vani. I dok je Netflix dobro pozicioniran za rat koji dolazi, veliki crveni i njegovi rivali uskoro će imati još jednog igrača s kojim će se boriti, ravno iz same Kuće miša. Disney baca svoje mišje uši u ring, donoseći svoj jedinstveni doseg u srca mladih gledatelja (i mladih u srcu) što bi ga moglo učiniti novim kandidatom za prijestolje.

Disney+

Disneyjeva nadolazeća usluga streaminga, Disney+, možda će zakasniti na zabavu, ali s obzirom na to da je Disney nedvojbeno najmoćnije ime u svijetu zabave trenutačno — i usluga je spremna za pokretanje s TV emisijama uživo iz oba Ratovi zvijezda i (moguće) Marvelovi svemiri — moglo bi se reći da stiže četa pomodno kasno.

Uz Marvel Studios i Lucasfilm, ono o čemu se mnogo raspravlja posao vrijedan više milijardi dolara za većinu posjeda 21st Century Foxa (uključujući cijeli filmski odjel i većinu TV fondova) daje Mickeyju i Co. neviđenu zalihu streljiva kojom će se izjednačiti sa svojim streaming rivalima, uključujući Disneyjevog trenutnog partnera i nositelja licence za sve njegove filmove, Netflix. I to samo za odrasle.

Što se tiče djece, Disney ne samo da posjeduje moćne studije za animaciju Pixar i Disney Animation, već će i njegov ogranak za streaming potencijalno moći povući programira iz svoje zalihe kabelskih kanala, uključujući Disney XD, Disney Junior, i naravno, Disney Channel, dragulj kabelske krune za mlađe od 12 godina gužva.

To je reklo, dok je šef Disneyja Bob Iger dosljedno obećavao da će novi streaming servis kompanije doći na red, pa, igra, od Disneya se ne očekuje da stavi sva svoja jaja u košaricu za streaming, da tako kažemo, i žrtvuje svoje mnoge druge izvore prihoda samo da podupre Disney+.

Zapravo, mnoga njegova filmska i TV svojstva, uključujući serije Marvel/Netflix superheroja poput Daredevila i Lukea Cagea, već su licencirana drugim tvrtkama. Umjesto toga, Disney će polako ući.

“Naš prvi prioritet bit će doprijeti do naših glavnih obožavatelja Disneya”, rekao je Iger investitorima govoreći o Disneyju+ u kolovozu, prema Varietyju.

"Želimo hodati prije nego što trčimo kada je riječ o količini sadržaja", rekao je. "Moramo staviti dovoljno da bismo imali smisla iz perspektive odnosa cijene i vrijednosti."

To je zaštita od oklade ako smo to ikada čuli.

Ipak, ovo je Disney, a njegova sposobnost da ponudi mnoštvo dječjih programa bez reklama po niskoj cijeni može biti samo jedna od njegovih najvećih ulaznica za streaming zabavu. Značajna prednost u tom smislu je Igerovo obećanje da će usluga potkopati Netflixov model cijena. Uostalom, čak i ako postoji samo ograničena količina Marvelovih i Star Wars filmova dostupnih u Disney+ kombinaciji, nakon što se vaša djeca naviknu pozivati Phineas i Ferb reprize na zahtjev, malo je vjerojatno da ćete ga izvući ispod njih kako biste uštedjeli 5-6 dolara mjesečno.

Štoviše, otkad je kupio Fox, Disney je mudro — i pomalo ispod radara — preuzeo većinski udio (60 posto) u Huluu, koje će dijeliti s Comcastom (30 posto) i Time Warner Inc. (10 posto). Osim ako FCC ne proglasi prekršajem, to Disneyju daje operativnu kontrolu nad još jednom internetskom avenijom za prodaju svoje robe, onom koja je već dobro uspostavljena u infrastrukturi streaminga.

Ne tako brzo, Mickey

Dok se Disney nazire, Netflix jako dobro zna koliko su djeca gledatelji važna za njegovu neprestanu potragu za globalnu dominaciju, a tvrtka pojačava vlastiti arsenal kada je u pitanju dječji program. Teško je doći do pojedinosti iza podataka o gledanosti ove supersile za strujanje, ali neke govore brojke iz prezentacija prošle jeseni od strane Netflixovog bivšeg direktora za djecu i obitelj, Andyja Yeatmana, oslikava prilično ružičastu sliku naprijed.

Kako javlja Raznolikost, u listopadu 2017. Yeatman je tvrdio da je čak 200 TV emisija u Netflixovom dijelu za djecu i obitelj (od kojih su većina bile akvizicije) bilo pogledalo najmanje 2 milijuna kućanstava, dok je više od polovice njegovih svjetskih "104 milijuna kućanstava" barem streamalo sadržaj za djecu i obitelj jednom.

Možda je ono što najviše govori da je, dok Netflix nastoji ojačati broj gledatelja u plodnim regijama poput Azije i Europe, tvrtka vidjela Kids i broj streaminga obiteljskog odjeljka porastao je za 61 posto u cijelom svijetu, u usporedbi sa rastom od samo 13 posto na zasićenijem američkom tržištu u 2017. Iako ova podjela nije tako snažna kao što se dodaje njezin bruto međunarodni pretplatnik Izvješće za 2. tromjesečje srpnja (od kojih je 90 posto došlo iz inozemstva), jasno je da žeđ za kvalitetnim programom za djecu na globalnoj razini predstavlja veliku priliku za širenje.

Dječje emisije samo su dio Netflixove ukupne potrošnje na sadržaj, ali s proračunom od oko 8 milijardi dolara za 2018., tvrtka troši više nego bilo tko drugi na TV - streaming ili na neki drugi način. Štoviše, programi za djecu bit će veliki dio jer tvrtka nastoji stvoriti i nabaviti emisije koje se lako prilagođavaju u više zemalja. To uključuje animirane emisije poput Moćni mali Bheem, nova indijska serija koja je "bez dijaloga" i umjesto toga se oslanja na vizualne znakove. Trenutačno Netflix ima desetke originalnih emisija za djecu, a možete očekivati ​​da će taj broj rasti u godinama koje dolaze.

Jednako važno kao i količina sadržaja, Netflix (kao i Disney) također je naporno radio na sastavljanju programa koji odrasli i djeca mogu gledati zajedno. Emisije poput Voltron reboot, Guillerma Del Tora Lovci na trolove, Serija nesretnih događaja Lemonyja Snicketa, pa čak i Pobijedite Bugove, koji se vrti oko obrada pjesama Beatlesa, održava roditelje zdravim i slobodnim od zastrašujućeg Barneyjevog efekta.

Čak i kad ostavimo sadržaj po strani, Netflixov sam broj pretplatnika od preko 100 milijuna nadmašuje sve konkurente zajedno; Amazon ima oko 26 milijuna pretplatnika (prema procurjelim internim dokumentima), Hulu ima bazu od oko 17 milijuna, a HBO Now trenutno ima samo 5 milijuna. Što je još jasnije, drugi streameri tek se trebaju odvažiti na globalno tržište u tako velikoj mjeri kao što je Netflix. Izvan granica SAD-a, Amazonova usluga bazirana je prvenstveno u Europi i Kanadi, dok Hulu i HBO Now tek trebaju napraviti globalni skok.

Ogromno igralište

Naravno, i drugi veliki streameri uložili su u dječji program. Amazon Prime trenutačno ugošćuje desetke dječjih emisija, uključujući vlastite originale, a Hulu također ima dobar udio zahvaljujući svojim bogatim matičnim tvrtkama (koje mudro nudi bez reklama). Čak i HBO, poznat po svojim programima za odrasle poput Obitelj Soprano i Igra prijestolja, napravio je značajne pomake, uključujući kupnja Ulice Sezam od PBS-a, a sada kada mreža ima AT&T i sve njegove milijarde iza toga, možemo očekivati ​​više istog u budućnosti.

Krajolik zabave za strujanje je golem i još uvijek se širi, a bit će dovoljno prostora za višestruke usluge da prežive i čak i procvjetati — pogotovo ako su tvrtke poput Amazona i HBO-a spremne nastaviti bacati milijarde dolara na sadržaj kako bi ostale u igra.

Ali bitka ispod usluge - borba za oko vaše djece - odredit će tko će doći do samog vrha, a na tom frontu Netflix i Disney su u vrhunskoj poziciji.

Ažurirano 26. 9. 2017.: Ovaj je post ažuriran kako bi se razjasnio vremenski okvir za izvješće o raznolikosti koje je objavljeno u listopadu 2017.

Preporuke urednika

• Kako gledati besplatni prijenos uživo između Arsenala i Manchester Uniteda
• Sve dolazi na Disney+ u kolovozu 2023
• Sve dolazi na Netflix u srpnju 2023
• Umjesto da gledate The Flash, gledajte The Incredible Hulk na Disney+
• Netflix navodno planira svoj prvi sportski prijenos uživo