Reebokov tim posvećen održavanju inovacija, Reebok Future, nedavno je objavio da proizvodi obuću od organskih materijala. Njegova inicijativa Cotton + Corn koristi proizvode od kukuruza za izradu potplata za cipele umjesto nafte, a dizajnirana je prema modelu Reebok Classic.
Doista, Reebok je u posljednje vrijeme privlačio pažnju - ne prodajom, već tehnologijom. Prošle godine Reebok Future predstavio je novi način proizvodnje cipela sa svojim “Tvornica tekućina.” U tvornici su roboti izradili cijeli potplat cipele Liquid Speed koristeći naprednu tehniku 3D crtanja koja je tkala tekući materijal po unaprijed programiranom uzorku, bez tradicionalnog kalupa.
Povezano
- Nikeova aplikacija za Android uvodi svoje Adapt BB cipele koje se same vežu za 350 dolara
Digital Trends razgovarao je s Billom McInnisom, voditeljem Reebok Futurea, kako bi zavirio u ludi laboratorij i saznao kako Reebok pokušava zadržati inovativnu prednost u industriji obuće u vrijeme samovezivanja cipele.
Digitalni trendovi: Koliko dugo se radi na Cotton + Cornnu?
Bill McInnis: Na konceptu smo radili oko pet godina, a bio je to niz zaustavljanja i početaka i puno istraživanja u pronalaženju pravog materijala. Dio problema je u tome što trebate napraviti proizvod u kojem nitko ne mora raditi kompromise kako cipela izgleda ili kakav je osjećaj na cipeli. Dakle, imali smo neke ranije materijale gdje je izgledalo kao cipela, ali nije bilo dobro. Nije izdržao koliko smo trebali da izdrži. Sada mislimo da smo razbili kod u smislu korištenja pravog kukuruznog i pamučnog materijala i izrade pravih proizvoda od toga s pravim izgledom i pravim osjećajem.
Koje je materijale Reebok Future pokušao upotrijebiti, a nisu uspjeli?
Neki od njih su brendirani pa ne želimo ulaziti u to. Što se tiče prirodnih materijala, stvari poput pluta i drugih prirodnih materijala bile su dobre, ali nedovoljno dobre da zadovolje potrebe naših potrošača.
Tenisice od pluta? To bi bilo prilično intrigantno kao cipela. Koje druge organske materijale testirate za kasniju upotrebu?
Pa, ne možemo ulaziti u to što mu dodajemo, ali dodajemo nove materijale na jelovnik. Ideja je da će ove prve Cotton + Corn cipele biti temeljene na životnom stilu, pa će biti dizajnirane prema našoj Reebok Classic platformi. Zatim ćemo nastaviti dodavati materijale na jelovnik kako bismo mogli raditi i proizvode za performanse.
Kako ovakvi organski materijali utječu na cijene?
To će dodati male troškove u osnovi na strani sirovina. Naš cilj je približiti ih usporedivim s onim što nas sada košta proizvodnja cipela. Sa svakim novim materijalom, uvijek postoji malo premije na početku.
Sve glavne marke obuće traže prednost u tehnologiji. Pogledajte samo inovacije poput Nikeovih tenisica Hyperadapt 1.0 s električnim vezivanjem. Želi li Reebok Future napraviti takve tenisice ili planirate neko drugo revolucionarno izdanje?
Pobijedit ćemo radeći revolucionarne proizvode za razliku od evolucijskih.
Mi sigurno nismo the najveća marka cipela. Dakle, kada nešto radimo, to mora biti vrlo, vrlo različito kako bismo napravili trag u svemiru i natjerali ljude da obrate pozornost. Nešto poput Liquid Factory je jedinstveno za nas u odnosu na sve ostale u industriji. Nešto poput Cotton + Corn je 100 posto jedinstveno za nas od svih ostalih u industriji. Dakle, nećemo pobijediti radeći svoju verziju onoga što netko drugi radi. Pobijedit ćemo radeći revolucionarne proizvode za razliku od evolucijskih.
Koliko dugo Reebok Future postoji?
Pod različitim imenima postojimo već oko 25 godina. U početku se zvao Reebok Advanced Concept, a zvao se The Innovation Team. Seže sve do vremena [Reebok pumpe].
Dakle, Reebok je oduvijek bio zainteresiran za korištenje napretka u tehnologiji za promicanje obuće?
Apsolutno. Rekao bih, u našoj trenutnoj postavci, razlika između onoga što smo radili u prošlosti jest to što smo puno više usredotočeni na proces. Ako promijenite način na koji nešto izrađujete, gdje nešto izrađujete i s kim to izrađujete, trebali biste fundamentalno završiti s nečim drugačijim u pozadini. Dobar primjer je izdanje Liquid Factory koje smo napravili krajem prošle godine.
Pokušaj ponovnog izuma obuće ne zvuči pogodno za normalan, svakodnevni posao. Drugi dizajneri tenisica s kojima sam razgovarao kažu da velik dio dana provedu u razmišljanju i razmišljanju izvan okvira; kakav je svakodnevni život u Reebok Futureu?
Zanimljivo mi je svaki dan dolaziti na posao jer većinu vremena provodimo tražeći izvan industrije sportske obuće. Dakle, naš partner na Cotton + Corn je [proizvođač bioproizvoda] DuPont Tate i Lyle. Oni stvaraju održive materijale. Pretvaraju kukuruz u materijal koji možemo pretvoriti u donji dio cipele. To je netko s kim nikad ne bismo razgovarali za normalnu proizvodnju cipela.
Reebok Liquid Factory uvodi '3D crtež' u izradu tenisica
Kad smo radili Liquid Factory, razgovarali smo s proizvođačima robotike. Razgovarali smo s velikim ljudima iz industrije. Razgovarali smo s proizvođačima automobila. To vas stvarno izvlači iz vaše svakodnevice kako napraviti sljedeću sjajnu cipelu. Ako se fokusirate samo na to, obično ćete koristiti isti materijal i iste kontakte koje koriste svi drugi u industriji. Želite pogledati izvan toga, u druge industrije kako biste vidjeli kako one to rade — i vratiti to natrag kako biste to primijenili na obuću.
Govoreći o Liquid Factory, upotrijebili ste novi proces robota koji koriste 3D crteže za stvaranje potplata cipele s tekućinom umjesto kalupa. Je li Reebok počeo koristiti taj novi Liquid Factory proces za buduće cipele?
Da, postavili smo Liquid Factory na Rhode Islandu i upravo radimo na tome. Sljedeća bi serija trebala biti kasnije ove godine.
Jeste li radili na nekom proizvodu za koji smatrate da bi privukao pažnju poput cipela koje se same vežu?
Da, uvijek se tako osjećaš. [Smijeh] Mislim da imamo stvari u pripremi koje će izgledati i osjećati se vrlo drugačije od bilo čega drugog što ste do sada vidjeli.
Preporuke urednika
- Nike Fit ima za cilj pomoći vam da lakše uvučete svoje nove tenisice
- Puma oživljava svoju klasičnu pametnu cipelu iz 1986., zajedno s visokotehnološkom izbočinom na peti
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
