Nemojte me krivo shvatiti. Volim Netflix. Ali iste plime koje trenutno bujaju protiv emitiranja i kabela jednog će se dana okrenuti i protiv Netflixa.
Netflix će u najboljem slučaju biti samo usputno rješenje.
Postoji razlog zašto potrošači traže razdvojene kabelske kanale. Postoji osjećaj "napuhanosti" kojeg se teško osloboditi kada prelistate kanale koje nikad ne gledate. Verizon, Jelo, i Sony samo su neke od tvrtki koje se nadaju iskoristiti taj osjećaj nudeći novije, prilagodljivije alternative tradicionalnim kabelima.
Netflix, Hulu Plus i Amazon Prime Instant Video već su u odličnoj poziciji da pojedu rezače kabela. À la carte kanali, mini-paketi i usluge strujanja su budućnost, a nije potreban Nostradamus da to predvidi. Čini se da nitko ne predviđa: Netflix će u najboljem slučaju biti samo usputno rješenje.Zašto? Budući da bi se samostalni kanali i usluge mogli činiti kao više snage za potrošače, ali to je samo u usporedbi s trenutačnim kabelskim planovima koji odgovaraju svima. Nakon ponovnog postavljanja statusa quo, sve oklade su isključene. Samo jedna osoba zna što je budućnost stvarno drži: Ja. Eric Buchman, tata s punim radnim vremenom, honorarni prognostičar.
Skočimo nekoliko godina unaprijed, u svijet u kojem je kabelski sadržaj odvojen od kabelskih kompanija. Potrošači će moći dobiti prve emisije visoke kvalitete bez kabelskog prijemnika ili seta antena. Moći će se pojedinačno pretplatiti na bilo koji broj usluga, gradeći vlastite jedinstvene pakete nalik kabelu. I ovaj će sadržaj biti isporučen putem širokopojasne veze, izravno na njihov TV ili Xbox, ili iPad, itd.
Zvuči sjajno, ali potrošači će i dalje dopuštati korporacijama da umjesto njih uređuju sadržaj – određujući čemu imaju pristup i kada tome imaju pristup. A korporativno kuriranje još uvijek je u velikoj mjeri diktirano poslom, a ne ukusom. Zato Sonyjeva kabelska alternativa u početku neće uključivati kanale u vlasništvu Disneya, zašto Starz više neće poslovati s Netflixom, i zašto se čini da Amazon Prime može dobiti samo ekskluzive koje proizvodi Viacom.
Bit će samo pitanje vremena kada će potrošači shvatiti da još uvijek plaćaju tone sadržaja koji im se ne sviđaju.
Možda bi imalo smisla za PlayStation korisnike da dobiju jednostavan pristup ESPN-u dok igraju najnoviji Madden nogometna utakmica, ali da bi se to dogodilo, prvo morate uskladiti korporativne interese dvoje mega-korporacije. To bi moglo potrajati, a mislim da potrošači nemaju strpljenja čekati da se stvari završe.
Trenutno ljudi toliko mrze svoje kabelske tvrtke da sve što može pomoći u rezanju kabela osjeća se kao poboljšanje. No, u budućnosti tvrtke poput Netflixa i Amazon Primea neće imati taj luksuz. Bit će samo pitanje vremena kada će potrošači shvatiti da još uvijek plaćaju tone sadržaja koji im se ne sviđaju, čak i u novoj samostalnoj paradigmi. I još gore: u rascjepkanom medijskom svemiru, gdje se od kućanstava očekuje pretplata na više usluga i kanala pojedinačno, potrošači će primijetiti da plaćaju za puno sadržaja koji im se više ne sviđaju jednom.
Koliko ljudi koji trenutno plaćaju za Pandoru također plaćaju za Spotify ili Rdio? Pretpostavljam da ih nema mnogo jer se jednostavno previše sadržaja preklapa. Ista stvar se već događa sa streaming servisima. Iako Netflix i Amazon Prime imaju ekskluzive, njihovi se katalozi i dalje uvelike preklapaju. Ljudi trenutno ne govore o preklapanju jer Amazon i Netflix rade ogroman posao brendirajući se na temelju svojih nekoliko razlika. Ali znate tko je još jednom bio stvarno dobar u brendiranju? Kabelske tvrtke. Sve do ranih 2000-ih, kabel se naplaćivao kao vrhunsko iskustvo. Nakon što je kabelska TV postala norma za većinu Amerikanaca, ljudi su se počeli pitati koliko je to iskustvo zapravo "premium". Kabelski planovi počeli su se činiti prenapuhanim kao računalo s unaprijed instaliranim sustavom Windows Vista. Vidjevši Osvetnici i Skyfall budući da se opcije gledanja na Amazon Primeu i Netflixu trenutno mogu činiti kao sramota zbog bogatstva, ali za nekoliko godina to će izgledati kao jednostavna napuhanost i suvišnost.
Dakle, što se događa nakon što nestane sjaj novonastalih kabelskih alternativa? Bliska budućnost bi mogla biti à la carte kanali i usluge, ali dugoročna budućnost je à la carte sve. Kao i, odaberite vlastite emisije. To je jedina završnica igre koja ima smisla. Zašto se zaustaviti na razdvojenim kanalima ako svaki kanal i dalje sadrži hrpu sadržaja za koji mislite da plaćate, ali ga ne gledate? Zašto se pretplatiti na više usluga strujanja ako je više od polovice svake usluge dvostruki naslov? Što su kanali ako ne brendirani paketi zabave? U budućnosti će preživjeti samo najjači brendovi.
osobno, Slučajno mislim da je neki oblik povezivanja izvrstan za kreativni rezultat u cjelini, ali očito sam u manjini po tom pitanju. Zato se evolucija "medija koji je nekada bio poznat kao televizija" neće usporiti dok se TV emisije ne pretvore u robu pojedinačno, nekako kao što su filmovi oduvijek bili tretirani, s korporacijama koje su činile samo malo kustosa moguće. Kustosi budućnosti bit će, pa, svi. Društveni mediji bit će novi TV vodič.
Prije petnaest godina, TV emisije su još uvijek bile zaključane u rasporedu, filmovi su većinu svoje zarade ostvarivali na DVD-ima, a glazbena industrija je Napster doživljavala kao smetnju. Za sljedećih petnaest godina sve u vezi s načinom na koji danas konzumiramo medije izgledat će neobično i staromodno. Čak i Netflix.
