Uhvatilo me malo nespremnog. Uostalom, nije li poticanje ekosustava konkurenta kontraproduktivno?
Početkom prošle godine FitBit je svoju aplikaciju učinio kompatibilnom s iPhoneom, bez potrebe za zasebnim remenčićem.
Ne baš. Nosivi uređaji još uvijek pronalaze svoj utor među potrošačima, ali određena razina konsolidacije čini se kao prilično razumna oklada u nadolazećim mjesecima. S najvećim imenima u potrošačkoj elektronici koja se trenutno ozbiljno bore protiv toga, surova stvarnost kapitalizma znači da dio sadašnjeg usjeva možda neće uspjeti dugoročno. Misfit je izbjegavao svoje oklade, a nije jedini.
Početkom prošle godine FitBit je svoju aplikaciju učinio kompatibilnom s iPhoneom, bez potrebe za zasebnim remenčićem. Doduše, postavka nije nudila toliko značajki kao stvarno nošenje FitBit uređaja, ali bilo je teško ne promatrati ovaj potez kao znak stvari koje dolaze.
Kasnije tijekom godine, JawBone, koji je imao vlastitu uspješnu liniju UP remena za fitness, najavio je kompatibilnost s Android Nositi. Fitness trackeri nisu izravni konkurenti pametnim satovima u pogledu cijene, ali prostora koji Čini se da se zauzetost stalno smanjuje jer napredniji nosivi uređaji imaju mnoge od istih funkcije.
To nije samo bend, to je ekosustav
Ako su modularni nosivi uređaji budućnost, kao što sam predložio prošli tjedan, možemo predvidjeti vrijeme kada će veliki, glomazni nosivi uređaji otići putem dodoa u korist diskretnih, ugrađenih senzora. Bude li se ta budućnost ostvarila, the pametni telefon vjerojatno će i dalje biti ključni dio slagalice. Različiti senzori koji prikupljaju različite podatke po našim tijelima i dalje zahtijevaju uređaj koji služi kao glavno računalo. Misfit ponovno ide korak dalje integrirajući aspekte kućne automatizacije u svoju ponudu.
Ovo je, naravno, dobra vijest za proizvođače pametnih telefona — a mogla bi se pokazati i dobrom za tvrtku koja je u stanju zaključati korisnike u njihov softverski ekosustav nosivih uređaja upravo sada. Tvrtke poput FitBita, Misfita i Jawbonea gotovo sigurno ne žele da razmišljamo o njihovoj trenutačnoj hardverskoj ponudi kao o ulazu u budućnost usmjerenu na softver. Radije bi vas uvjerili da sada kupite uređaj za praćenje aktivnosti uz pretpostavku da će kategorija ostati zauvijek.
Kako će fitness tvrtke zaraditi s aplikacijama?
Nakon što odaberete jedan, ako ste zadovoljni softverskim iskustvom, možda ćete doživotno biti mušterija - iako se definicija onoga što konzumirate stalno mijenja. Nakon što ste se posvetili korisničkom sučelju i vlasničkoj fitness društvenoj mreži, puno je teže promijenite vjernosti - osobito ako taj potez znači gubitak svih podataka o fitnessu koje ste pratili tijekom godine.
Postoji određena prednost za ovo. Pada mi na pamet tržište e-čitača. Pogledajte tvrtke kao što su Kobo i Barnes & Noble s Nookom, koje su se razgranale od predanih e-čitača do softverskih aplikacija. Poput aplikacija za fitness, one sinkroniziraju podatke na svim uređajima i operativnim sustavima, na kraju oslobađajući korisnike da ih preuzmu prednosti njihove ponude bez potrebe za e-čitačima, jer su koristili aplikaciju Kobo ili Nook na svom pametnom telefonu ili tablet.
Istresanje novca iz aplikacije
To nije usporedba jedan na jedan, a kontrast postavlja neka zanimljiva pitanja, a glavno među njima je monetizacija. Za proizvođače e-čitača, novac nikad nije bio toliko u e-čitačima koliko u knjigama - zaradili su manje svaki put kad bi ih netko kupio.
Kako će fitness tvrtke zaraditi s aplikacijama? Puno je mogućnosti. Oglašavanje, kupnje unutar aplikacije i naplata aplikacije padaju na pamet, ali trenutno se ništa ne čini osobito uvjerljivim kao samostalan izvor prihoda. Odgovor su, naravno, podaci. Razmislite o tome koliko su oglašivači i istraživačke grupe spremni platiti za korisničku pretragu i analitiku surfanja. Sada zamislite tu vrstu informacija u stvarnom okruženju.
Govorimo o senzorima koji prate kretanje korisnika, navike, lokaciju i sve vrste različitih metrika koje se unose u jednu aplikaciju i bazu podataka. To je neka vrsta svetog grala za tvrtke koje vam trenutno žele prodati stvari. Što više znate o potrošaču, to je lakše ostvariti prodaju - a to je otprilike onoliko koliko trenutno možemo doći do razbijanja lubanje i čitanja što je unutra.
Ovo nije pokušaj izazivanja straha - informacije će bez sumnje biti prikupljene anonimno i mnogo tvrtke će gotovo sigurno ponuditi opt-in, na temelju prošlih i sadašnjih strahova vezanih uz privatnost podataka kolekcija. Ali prikupljanje podataka gotovo će sigurno igrati ulogu u poslovnom modelu tvrtki koje se bave nosivom opremom i koje će napredovati.
Naravno, sve je to još daleko. Uređaji za praćenje fitnessa još uvijek se prodaju. Ali lako je vidjeti kako bi skup čimbenika mogao dovesti do izjednačavanja i eventualne erozije kategorije, stvarajući prostor za buduće inovacije u prostoru. I tko može kriviti proizvođače što pokušavaju izaći ispred te krivulje?
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
