Zašto sam uzbuđen (i zabrinut) zbog Apple Reality Pro slušalica

Ova je priča dio našeg potpunog pokrivanja Apple WWDC-a

Apple je spreman lansirati svoj Reality Pro slušalice — njegov najočekivaniji novi proizvod u godinama — u tvrtki Svjetska konferencija programera (WWDC) 5. lipnja. Uzbuđen sam vidjeti što tvrtka Cupertino otkriva na pozornici i postoji mnogo razloga za nadu da će uređaj napraviti revoluciju u industriji.

Ali postoje i stvari zbog kojih sam duboko zabrinut u vezi s Reality Proom, a postoji više nego mala šansa da bi to mogao biti krajnji neuspjeh. Koji je ishod vjerojatniji? Pa, to ovisi o tome što će Apple otkriti svijetu na WWDC-u. Pogledajmo što bi moglo biti dobro - i apsolutno krivo - s Reality Pro.

Apple je čekao pravo vrijeme

Kada Apple lansira proizvod u novoj kategoriji, to je obično uspjeh jer je tvrtka uložila vrijeme i trud da ga napravi kako treba. Apple nije tip odjeće koji baca sve na zid i vidi što će ostati — ne, potreban je mnogo odmjereniji pristup kako bi se osiguralo da bude na vrhu.

S jedne strane, Apple ima izuzetno duboke džepove, a velik dio njegovog bogatstva može se usmjeriti u opsežna istraživanja proizvoda i tržišta. to je stalno patentiranje zanimljivih ideja koji unaprjeđuju svoje uređaje, a Reality Pro ovdje svakako nije iznimka. Osim toga, već postoje milijarde Appleovih uređaja, tako da tvrtka ima vrlo dobru predodžbu o tome što njezini kupci žele.

Umjesto da strmoglavo juri na novo tržište bez razumijevanja što će funkcionirati, Apple čeka svoje vrijeme, vidi kako su njegovi suparnici podbacili, zatim izlazi s nečim što je (nada se) najbolji proizvod oko. Taj prokušani pristup ulijeva mi povjerenje da je Apple napravio domaću zadaću s Reality Pro i da će nam dati nešto što će nas sve oduševiti.

Reality Pro se svakako razlikuje od prošlih pokušaja novih proizvoda, budući da je na tržištu već malo istinski vrhunskih proizvoda mješovite stvarnosti. To je zapravo samo Meta Quest Pro i Vive XR Elite. Ipak, VR industrija u cjelini puno je razvijenija i već dugo treba protres od strane velikog igrača poput Applea.

Bit će za svakoga ponešto

VR entuzijasti su trenutna demografija Applea kao brenda. Prvi val usvajanja bio je u kontekstu igara, s okorjelim igračima koji su hrlili na opcije iz Meta ili Valvea. Neiskorišteni potencijal slušalica miješane stvarnosti kao što su Meta Quest Pro i Lenovo ThinkReality pametne naočale — ili čak noviji koncepti poput Spacetop — je za veće radno platno.

Očekuje se da će Apple udvostručiti ovaj pristup nudeći i virtualnu i proširenu stvarnost u Reality Pro - kombinaciji poznatoj kao miješana stvarnost. Prema izvješćima, čak ćete moći brzo mijenjati načine rada brzim pritiskom tipke Digital Crown poput Apple Watcha.

Ako Reality Pro želi uspjeti, mora se svidjeti različitim ljudima, a znam da Apple to zna. Nudeći virtualnu stvarnost i proširenu stvarnost, aplikacije za rad i igranje i još mnogo toga, moglo bi se naći za svakoga ponešto. Apple mora učiniti mješovitu stvarnost nečim za svakoga, na isti način na koji to čine iPhone i MacBook.

Hardver

Puno se pričalo o cijeni Reality Pro-a od 3000 dolara, što bi ga učinilo mnogo skupljim od većine konkurentskih uređaja. Ali postoji dobar razlog za ovu visoku traženu cijenu i to se definitivno može smatrati ohrabrujućom stvari (barem na neki način).

To je zato što je ta visoka cijena rezultat sve nevjerojatno napredne tehnologije koju Apple navodno ubacuje u svoje slušalice. Očekujemo 4K zaslone, mnoštvo kamera, oko i tehnika praćenja ruke, super-lagani dizajn i još mnogo toga. A stoji u novom izvješću da će zasloni koristiti mikro-OLED panele s gustoćom piksela od 4000 ppi (piksela po inču) i svjetlinom do 5000 nita. Nikada nismo vidjeli tehnologiju u ovakvim slušalicama i ne sumnjam da će Apple riješiti ovaj aspekt.

Ako je Apple toliko uložio, učinit će sve što može kako bi osigurao da slušalice postanu hit - i da i pridošlice i entuzijasti odu impresionirani prvim demonstracijama. Možete se kladiti da Reality Pro neće biti polovičan pokušaj i da će sigurno izgledati puno manje glupo od drugih slušalica.

Imat će snažnu podršku programera

Apple je obično prilično dobar u uključivanju programera u svoje nove projekte. To je bitno jer će bez spremnih aplikacija trećih strana privlačnost Reality Pro slušalica biti znatno smanjena.

Zato ima toliko smisla da Apple lansira Reality Pro na WWDC. Kao što naziv sugerira, ovo je događaj usmjeren na programere, što čini savršenim trenutkom za Apple da predstavi svoje nove slušalice ljudima čija će pomoć biti neophodna. Ne samo da je veliko otkriće u uvodnom izlaganju, već će biti i cijeli tjedan praktičnih predavanja i seminara za programere kako bi naučili kako izraditi aplikacije za novu platformu.

Do vremena kada proizvod bude stvarno dostupan za kupnju prosječnoj osobi, prilično sam uvjeren da će Apple imati punu ponudu sadržaja za isprobavanje, bez sumnje predvođenih vlastitim aplikacijama prve strane. Još uvijek nemam ideju koje će to aplikacije i iskustva biti, ali znam da će Apple ciljati na kreativne profesionalce s obzirom na prirodu ovog proizvoda.

Problem br. 1: Rješenje u potrazi za problemom

Uz sve to rečeno, uspjeh Reality Pro-a daleko je od zajamčenog. Vrlo je dobro imati iznimno napredne slušalice koje vrve mnoštvom sjajnih aplikacija, ali sve to ne znači ništa ako korisnici nisu zainteresirani.

I trenutno, uopće nije jasno da su ljudi posebno zainteresirani za ove vrste slušalica. Gotovo svaki uređaj, od Microsoftovog HoloLensa do Meta Quest Pro, teško se probio u mainstream i osvojio javnost. Čini se da je glavna prepreka u srcu same tehnologije. Apple će na neki način morati učiniti da pričvršćivanje računala uz vaše lice bude ukusno svima kojima je to neugodno. To znači da će morati biti nevjerojatno udoban, lagan i moderan. Apple ima pedigre u ovom aspektu dizajna, ali to je ozbiljna prepreka uspjehu Reality Pro-a.

Nije bitno je li tržište još spremno ili su proizvodi loši - stvar je u tome da situacija nije baš spremna da Apple osvoji svijet. Postoji značajan rizik da će se Reality Pro osjećati kao rješenje u potrazi za problemom. Morat ćemo vidjeti.

Problem br. 2: Astronomska cijena

Drugi problem koji nitko ne može zanemariti je jednostavan: cijena. Uostalom, 3000 dolara je užasno puno novca, čak i za Appleov proizvod. Hoće li tvrtka uspjeti uvjeriti ljude da je prepreka koju vrijedi svladati?

Izvješća su sugerirala da Apple ne očekuje da će prodati mnogo jedinica Reality Pro-a, s možda samo jednim uređajem po trgovini dnevno. Tako niska prodaja sugerira proizvod koji je u opasnosti od poništenja, a ne onaj koji izbija u mainstream.

Nekoliko izvora je tvrdilo da Apple radi na jeftinije prateće slušalice to će koštati upola manje od Reality Pro-a, ali do te faze šteta bi već mogla biti učinjena. To će biti osobito istinito ako je hardver primarna prodajna točka Reality Pro-a. Ako se to isto iskustvo ne može ponovno stvoriti u pristupačnijim slušalicama, to je problem.

Sjetite se izvornog HomePoda — bio je preskup i prodavao se toliko loše da ga je Apple na kraju izbacio iz konzerve (prije vraćajući ga ponovno). Da je Apple ponudio jeftinije HomePod mini u isto vrijeme, stvari su mogle biti drugačije. Ali umjesto toga, Apple je samo izbacio vrlo skup proizvod s cijenom od koje su se ljudi trznuli. Reality Pro pokazuje da bi tvrtka mogla ponoviti istu pogrešku.

Preporuke urednika

• Appleov sljedeći Vision Pro mogao bi vas poslati na putovanje koje će vam promijeniti raspoloženje
• Appleov 32-inčni M3 iMac mogao bi se suočiti s još jednim kašnjenjem
• Apple je upravo dao Mac igračima veliki razlog za uzbuđenje
• iMac 27-inčni: Sve što znamo o Appleovom većem, snažnijem iMacu
• Vision Pro SDK je stigao. Evo što je do sada otkriveno