O.J. Proizvedeno u Americi: Kako je ESPN navukao ljubitelje binge-watchera

Teško je piti ESPN.

Ti četverosatni maratoni SportsCentra u 3 ujutro više su hrana za nesanicu nego privlačan materijal za gledanje. Sportski događaj uživo gubi svoju privlačnost izvan najvažnijih trenutaka i konačnog rezultata nakon što se više ne prikazuje uživo. Dakle, kako se tvrtka poznata po pokrivanju događaja uživo prilagođava kulturi pijanog TV-a u kojoj bilo koje vrijeme može biti udarni termin?

To je gdjeO.J. Napravljeno u Americi ulazi. Režirao Ezra Edelman, Napravljeno u Americi je ESPN-ova prva mini-serija ikada, opsežni petodijelni, gotovo osmosatni ep koji analizira život O.J. Simpson prije automobilske potjere u lipnju 1994. koja je privukla nastup veličine Svjetskog kupa 94 milijuna gledatelja, i posljedice. Prvi dio dokumentarca emitiran je na ABC-u 11. lipnja, a nakon emitiranja drugog dijela na ESPN-u, mreža je napravila nešto što je morala nikada prije: učinio je preostala tri dijela dostupnima za strujanje na WatchESPN-u, njegovoj kabelski ovjerenoj usluzi strujanja, prije TV-a uživo emitiranja.

"To je iskustvo učenja za nas", rekao je Lori LeBas, viši potpredsjednik poslovnih operacija i strategije, prodaje i marketinga na ESPN-u u ekskluzivnom intervjuu za Digital Trends. “Odlučili smo da ćemo koristiti ovaj O.J. serije kao način da saznamo što se našim obožavateljima sviđa u vezi sadržaja koji možda nije uživo. Hoće li oni to stvarno konzumirati?"

Evo kako je ESPN napravio priču o O.J. iskustvo prejedanja.

Lekcija 1: Posjedujte pijanku

Dana 14. svibnja, mjesec i pol dana prije nego što je Lebron James pomogao kući Cleveland Cavaliersima donijeti prvi NBA naslov u povijesti, ESPN je objavio Zemlja vjerovanja, dokumentarni film 30 za 30 o otpornosti grada definiranog sportskim neuspjehom. Manje od mjesec dana kasnije, Zemlja vjerovanja, poput 68 od ESPN-ovih 70 30 za 30 dokumentaraca, stiglo je do Netflixa, a ne do WatchESPN-a. "Znamo da postoji sve više i više interesa i sve više i više istraživanja koja pokazuju da ljudi konzumiraju sadržaj na način koji je u mogućnosti da se opijaju i putem platformi koje nisu WatchESPN", rekao je Lebas za DT.

“Bilo je puno stvari o O.J. serije koje su se naginjale pružanju ovog sadržaja kao dijela WatchESPN iskustva koje zapravo nismo imali prije,” rekao je Lebas. Središnja komponenta bila je OJ: Proizvedeno u Americiima gotovo osam sati rada. Praćenje jedne kontinuirane priče ključno je za binging, što omogućuje nastavak jedinstvene priče. To je nešto što je nedostajalo ESPN-u.

Gledanje ESPN-ove priče 30 za 30 Loši dečki, o DetroitPistonsima iz 1980-ih, nakon čega slijedi 96 minuta onoga što bi se moglo smatrati Bad Boy Pistonsima koledža, Michigan Wolverines iz 1990-ih u 30 za 30 Fab Five, može ponuditi slične tematske teme, ali jednostavno ne nadahnjuje istu predanost kao tri sata Waltera Whitea koji pokušava napraviti i prodati metamfetamin.

“Željeli smo dati ljudima svijest o tome da ESPN ne samo da ima događaje uživo, već i da imamo nevjerojatne događaje zbirka sadržaja koji se može konzumirati na više opijajući način,” rekao je Lebas o O.J. projekt. “[O.J. Napravljeno u Americi] daje nam uvid u potrošnju sadržaja i interese obožavatelja koji doista nismo imali samo uz događaje uživo." Ljudi su jednom definitivno bili svjesni potencijala WatchESPN-a za pijančenje O.J.: Proizvedeno u Americi hit ekrani. Više od 410.000 jedinstvenih posjetitelja pratilo je prva tri dijela na WatchESPN-u, a 84 posto ih je gledalo na zahtjev, umjesto uživo, prema podacima koje je dostavio ESPN.

Lekcija 2: Kabel je još uvijek pravi put

Iako je WatchESPN star gotovo četiri godine, ESPN nije prerezao kabel - samo ga je podrezao. Mreža je izgubila sedam milijuna kabelskih pretplatnika između 2013. i 2015., ali pretplatničke naknade i dalje predstavljaju lavlji udio prihoda ESPN-a. Dakle, čak i kada je Disney ušao u povijest ponudivši ESPN rezačima kabela po prvi put Dish Networks Sling TV početkom 2015, tvrtka ne bi dopustila korištenje kanala u novoj beta verziji Sling TV paket koji omogućuje više tokova odjednom s jednog računa. Dopuštanje kućanstvu da uživa u ESPN-u u više dijelova doma s jednog računa luksuz je koji Disney želi za sada zadržati isključivo na kabelskoj televiziji.

M. Osterreicher/Ljubaznošću ESPN Films

"Namjerno smo stavili [O.J.: Proizvedeno u Americi] iza paywalla tako da morate biti autentificirani da biste mogli dobiti pristup tom sadržaju,” rekao je Lebas, Trenutno WatchESPN-u mogu pristupiti samo kabelski i satelitski pretplatnici. Lebas to opisuje kao "insajdersku igru" za pretplatnike plaćene televizije govoreći: "Ako se pretplatite, dobivate nešto čemu drugi ljudi možda neće imati pristup." Velika publika za streaming za O.J. čini se da mini-serije na WatchESPN-u nisu značajno kanibalizirale TV gledanost, s pet dijelova u prosjeku više od 1,9 milijuna gledatelja tijekom TV uživo emitiranja. To je više od 60 posto više od prosječne gledanosti prethodnih osam epizoda ove sezone 30 za 30.

Lekcija 3: TV treba živjeti, a ne samo živjeti

“Ono što također učimo s O.J. serija je kako drugačije možemo spakirati ostale sadržaje zajedno... Možda je Dan Michigana, pa kakav sadržaja imamo u našoj knjižnici koji bismo mogli spakirati zajedno kako bismo obožavateljima pružili pet sati sadržaja o sveučilištu u Michiganu,” Lebas rekao je.

Još od O.J.: Proizvedeno u Americi je u cijelosti prikazan na ovogodišnjem Sundance Film Festivalu u siječnju, vode se rasprave rasprostranjena diljem zemlje oko kulturnog utjecaja presude, pa čak i o tome može li to biti the prva TV emisija osvojiti Oscara. ESPN je brzo naučio razliku između "TV-a uživo" i "TV-a uživo", tj. emisije koja ima snagu i nakon početnog emitiranja. "Živa TV emisija" ima temu (ili teme) i izvedbu tako da polarizacija emisije nadilazi ograničenja vremenskog odsječka i odskočne daske zaustavljajući razgovore u cijeloj popularnoj kulturi.

Emisije vrijedne pijanke tražene su djelomično zato što su uvijek tražene; mogu se konzumirati kad god žele, što im pomaže da ostanu u zeitgeistu dulje vrijeme. Oni najpopularniji također se trebaju osjećati trajno aktualnima, nudeći sadržaj koji donosi svjež pogled na pitanja koja nastavljaju odjekivati ​​kroz generacije. HBO-a Jinx i Netflixa Stvaranje ubojice su sjajni primjeri.

Ova ideja o "živoj TV" poput O.J. Napravljeno u Americi čini se da se prikazuje u ESPN-ovom marketingu svojih ostalih 30 za 30 dokumentaraca. Ali ESPN ide dalje od ideje. Nakon Clevelandove prve pobjede u NBA prvenstvu ovog ljeta, ekipa ESPN Filmsa vratit će se u Cleveland kako bi ponovno snimiti novi kraj za Zemlja vjerovanja, koji ESPN koji se ponovno emitirao 30. lipnja.

S HBO-ovom samostalnom uslugom strujanja, HBO Now samo skupljanje 800.000 pretplatnika u prvih 10 mjeseci, možda nema poslovnog smisla da ESPN još uvijek prekine kabel. Možda za pet godina, kao izvršni direktor Disneyja Bob Iger zaprosio, prekid veza će imati više smisla. Ipak, "svjetski lider u sportu" sada se bavi izradom sadržaja za opijanje zahvaljujući O.J. Napravljeno u Americi. Budući da ESPN potencijalno “proširuje mogućnosti za ponudu videa na zahtjev kao dio aplikacije WatchESPN kasnije ovoga ljeto", prema Lebasu, sa sigurnošću se može reći da bi ta mreža uskoro mogla biti glavni igrač u sve većoj kulturi pijančenja dovoljno.

Gledajte na Amazonu