Kako su me Huawei i Leica natjerali da zavolim mobilnu fotografiju

Partnerstva robnih marki dio su svake industrije, od automobila do brze hrane. Ali koliko ih na kraju ima veliki, ako ikakav, učinak na ljude? Godine 2016. Huawei i Leica potpisali su ugovor o ponovnom osmišljavanju fotografije pametnih telefona, a u svibnju 2022. to je višegodišnje partnerstvo završilo — čime je završila era koja zaslužuje slavlje.

U suradnji, Huawei i Leica stvorili su niz vrhunskih fotoaparata i potaknuli ogroman napredak u mobilnoj fotografiji. Također su promijenili način na koji sam razmišljao o fotografiranju telefonom. Leica se sprema krenuti u novi fotografski pothvat, a povijest pokazuje da bi to mogao biti početak nečeg izvanrednog.

Jednostavni počeci

Počnimo s kratkom lekcijom povijesti. The P9 je bio prvi Huaweijev pametni telefon kako bi na poleđini bio prikazan Leica brend. Dvije kamere od 12 megapiksela razvijene su u suradnji sa stručnjacima za kamere, a Leica je također sudjelovala u izradi softvera za aplikaciju kamere. Odmah se osjetilo kao suradnja. Nešto posebno — nije dosadna marketinška taktika. Zatim je došao

Mate 9, the P10 i P10 Plus, pročišćavanje formule prije Mate 10 Pro i P20 Pro stigao 2018.

Ova dva telefona koristila su Huaweijevu neuronsku procesorsku jedinicu (NPU) za dodavanje AI tehnologije kamerama, s prepoznavanjem scene koje poboljšava leće Leica kamere i njezin prilagođeni softver. Oba su također imala monokromatske kamere, au slučaju P20 Pro i 3x optički zoom. Nakon ove dvojice, Huawei i Leica su radili zajedno na P30, P40, i P50 serije, plus the Mate 20, Mate 30, i Mate 40 niz. The P50 džep ove godine stigao bez Leica kamere, a ne očekuje se da će je imati i još uvijek neslužbeni Mate 50.

P30 Pro je možda bio vrhunac Huaweijevog i Leica partnerstva, ali P20 Pro i Mate 10 Pro bili su transformativni i činili su se kao početak nečeg izuzetnog. Korištenje umjetne inteligencije bilo je inovativno i uzbudljivo, dok su ih optički zoom i jednobojna kamera — značajka koja ju je pomogla izravno povezati s Leicom — izdvojili od konkurencije. Bilo je i drugih dobrih kamera u to vrijeme, ali nijedna nije bila tako inspirativna i kreativno oslobađajuća kao Huaweijeva.

Ne prvi, ali svakako najsuradniji

Partnerstvo Huaweija i Leice nije bilo prvi put da smo vidjeli suradnju između proizvođača telefona i stručnjaka za fotoaparate. Nokia i Zeiss (poznat kao Carl Zeiss tijekom veze) udružili su se kako bi proizveli neke vrlo cijenjene telefone s kamerom. Ali to se dogodilo u vrijeme kada sami telefoni nisu bili tanki ili lagani, moduli kamere sadržavali su jednu kameru, a AI je još uvijek bila uglavnom znanstvena fantastika. Prije toga, Sony je kapitalizirao vlastitu stručnost u kamerama s telefonima koji su nosili ime marke CyberShot.

Nijedan nije bio isti kao Huawei i Leica. Otprilike u vrijeme P20 Pro bilo je očito da se radi o vrlo različitoj vrsti partnerstva u tehnološkoj industriji. Zašto? Nijedna tvrtka to nije tretirala isključivo kao marketinšku vježbu. Leica i Huawei vrlo su ozbiljno shvatili kamere, značajke, softver i ukupnu kvalitetu. The izvorno priopćenje za javnost potvrđuje koliko je duboko partnerstvo otišlo, rekavši da će "obuhvaćati istraživanje i razvoj, dizajn, ko-inženjering, korisničko iskustvo, marketing i distribuciju na malo."

Osim širokog opsega s tehničke strane, dvije tvrtke također su imale jasan cilj — „ponuditi opremu za kameru profesionalne razine u kombinaciji s istinskom mobilnom jednostavnošću korištenja.” Ova visoka razina uključenosti i jasno definiran i razumno dostižan cilj pomogli su od samog početka, dopuštajući da se Huaweijevo razumijevanje poslovanja pametnih telefona i dizajna korisničkog sučelja uklopi u Leicino duboko razumijevanje i strast prema fotografija.

Inspirativna formula

Rezultati su bili revolucionarni. Huaweijevi telefoni opremljeni Leica podigli su fotografiranje pri slabom osvjetljenju na novu razinu, upoznali nas sa spektakularnim bokeh efektima, uveo AI za prepoznavanje scene i pokazao da se optički zum na pametnom telefonu može učiniti bez povećanja telefona sebe. Mnoge od ovih značajki danas uzimamo zdravo za gotovo, i dok neke možda nisu striktno prvi izumi Huaweija, Huawei i Leica prvi su ih napravili iskoristiv i pristupačan svima.

Ako ništa drugo, bilo je to partnerstvo koje je zahtijevalo inspiraciju i kreativnost. Kad sam počeo redovito koristiti Huawei i Leica kamere, otprilike u vrijeme Mate 10 Pro i P20 Pro, to je bio prvi put da sam izlazak posebno radi fotografiranja. Nikad prije nisam bio kreativno potaknut takvim proizvodom, a gledajući unatrag, znam da je to zbog toga koliko je dobro funkcioniralo partnerstvo. Huawei i Leica ispunili su obećanje da će običnoj osobi isporučiti profesionalnu opremu, a pristup njoj natjerao me da je poželim iskoristiti. Nisam bio jedini ili.

Kako bih iskoristio mogućnosti kamere, morao sam postati bolji u fotografiranju. Razlika je bila u tome što sam želio postati bolji i želio sam vidjeti mogu li me kamere doista umjetnički inspirirati. Imam stotine, ako ne i tisuće fotografija koje sam snimio telefonima s kamerom Huawei i Leica kako bih dokazao da su stvarno potaknuli moju kreativnost.

Nipošto nisam veliki fotograf, ali upravo su me ovi fotoaparati doveli do faze u kojoj sam danas, kada razmišljam o fotografiji prije nego što je snimim. Prije P20 Pro, usmjerio sam kameru u nešto i pritisnuo tipku. Nema ništa loše u tome, ali užitak koji dobivam od fotografiranja danas je mnogostruko pojačan, a za to su zaslužne Huawei i Leica kamere pametnih telefona.

Današnja partnerstva nisu bliska

Danas je mobilna industrija najbliže sličnom partnerstvu ono između OnePlus i Hasselblad, ali do sada nije isporučio robu. Hasselblad radi samo na strani softvera, i iako postoji jasan napredak u utjecaju Hasselbladove stručnosti na OnePlusove kamere, tvrtke su zastale daleko od veličine.

Neki suvišne značajke nisu pomogle u uvjeravanju da postoji stvarna dubina partnerstva. A sada to Hasselblad također surađuje s Oppom na kamerama svojih pametnih telefona, proizvođač kamera je možda prenapregnut i ne može niti jednom brendu posvetiti pažnju koja je Huawei i Leicu učinila takvom silom na koju se mora računati.

Ipak, Vivo i Zeiss su par za gledanje. Zeiss osigurava i softver i hardver za Vivo kamere, a sam Vivo uvodi inovacije na polju stabilizacije slike sa svojim čudesnim gimbalnim sustavom u telefonima (kao što je X70 Pro i X80 Pro). Za sada, doduše, ova partnerstva nisu imala isti učinak kao Huawei i Leica, ali moglo bi se dogoditi u budućnosti.

Leicain rad na mobilnoj fotografiji se nastavlja

Međutim, radije nego da se bilo koje od ovih timova nastavi konkurenti Huawei i Leica, moguće je da će sama Leica još jednom postaviti ljestvicu za telefone s kamerom svojim novonajavljenim partnerstvom s Huaweijevim rivalom Xiaomijem. Glasine povezuju ovaj par s vodećim telefonom s kamerom pod nazivom the Xiaomi 12 Ultra dospijevaju u narednim mjesecima. Za stvarno otvaranje apetita, tu je izjava koja zvuči poznato od Xiaomijevog izvršnog direktora Lei Juna u službenom priopćenju za tisak u vezi s novim ugovorom:

„Tijekom suradnje, od optičkog dizajna do ugađanja estetskih usmjerenja, inovativne tehnologije, filozofije proizvoda i slikovne preferencije obiju strana doživjele su duboku koliziju bez presedana i fuzija.”

Glavni izvršni direktor Leice, Matthias Harsch, dodaje:

“Uvjereni smo da prvi zajednički razvijeni vrhunski pametni telefon za slike čini vidljivim pionirski napredak obiju kompanija. Korisnicima u području mobilne fotografije pružit ćemo iznimnu kvalitetu slike, klasičnu Leica estetiku, neograničenu kreativnost i otvorit ćemo novu eru mobilnog snimanja.”

Sličnost izjave o misiji s onom koju je Leica podijelila s Huaweijem 2016. ukazuje da bi to mogao biti početak još jednog bogatog, suradničkog i uzbudljivog partnerstva. Xiaomijeve kamere uvijek su bile pristojne, ali nikad nisu dosegle razinu na kojoj uistinu inspiriraju - slično kao Huaweijeve kamere prije nego što su radile s Leicom.

Huawei i Leica zajedno su isporučili više nevjerojatnih telefona s kamerom kombinirajući pravi hardver s vrhunskim softverom, kao i dijeljenjem zamršenog razumijevanja fotografije kao umjetnosti oblik. Jednako važno, postojalo je uzajamno poštovanje za polja stručnosti onog drugog.

Danas smo redovito razmaženi nevjerojatnim telefonima s kamerama, ali još nisam naišao na jedan koji doista odgovara tome koliko su posebne bile prve Huawei i Leica kamere. Nedostajat će mi vidjeti Leicino ime na poleđini Huawei telefona, ali stvarno sam fasciniran vidjeti gdje ide s Xiaomijem.

Preporuke urednika

• Kako me jedan od najboljih Android telefona godine učinio boljim fotografom
• Ovo su značajke zbog kojih volim kameru iPhonea 13 Pro
• Apple iPhone 11 Pro vs. Pucanje kamerom Huawei Mate 30 Pro: profesionalna borba za moć
• Xiaomi pokazuje kako će njegov sklopivi pametni telefon izgledati i svidjet će vam se
• Širom otvoren: LG G7 ThinQ vs. Huawei Mate 20 Pro vs. Asus ROG telefon