Prije nego što izvučete vile u znak prosvjeda što oglašavanje napada vaše blažene animirane memeove, trebali biste znati ovo: vjerojatno ste već poslali GIF oglas. Ne govorimo o GIF-ovima nalik banner reklamama sa svjetlucavim logotipom Starbucksa, već o nečem malo suptilnijem, zabavnijem i srodnijem. Kao GIF ispod:
Vidite izblijedjeli Dominov logo na dnu? To neće spriječiti većinu ljubitelja pizze da dijele GIF u razgovoru, a tražilice GIF-ova plaćaju tvrtke poput Domina za promicanje njihovih marki. To je model prihoda iza kojeg stoje kreatori
GIF tipkovnica progone.Preporučeni videozapisi
Tajna tražilica u kojoj se rađaju GIF-ovi
Jeste li se ikada zapitali odakle dolaze GIF-ovi? Većina nas im pristupa putem GIF tražilica — jedna od njih je tvrtka Tenor (bivši Riffsy). Možda ste čuli za Tenorovu prvu aplikaciju, GIF tipkovnicu, i više nego vjerojatno ste koristili njegovu tražilicu, koja pokreće GIF pretraživanja u aplikacijama kao što su Google Gboard, Duck Duck Go, Kika i TouchPal. Oni također daju glavni doprinos pretraživanjima GIF-ova u uslugama kao što su iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger i Facebook (uskoro).
"Tenor... je postao tražilica za misli, osjećaje i emocije ljudi."
Ljudi koriste Tenorovu tražilicu GIF-ova oko 200 milijuna puta dnevno, a Tenor nastoji unovčiti svoje poslovanje korištenjem pojmovi za pretraživanje, koji se možda ne iznenađuju, potpuno su različiti od tipova pojmova koje biste ubacili u tražilicu poput Google.
“Devedeset posto našeg volumena čine ljudi koji upisuju emocije - stvari kao što su "sretan", "tužan", "osmijeh", "smijeh" - za razliku od Googlea, gdje je vrlo namjeran; gdje želim razumjeti 'koliko je visoko ovo staklo' ili 'koliko je velik ovaj iPad', rekao je David McIntosh, osnivač i izvršni direktor Tenora, za Digital Trends. "Ljudi upisuju stvari poput "uf" ili "smijeh" - ljudi ne idu na Google i ne upisuju "smijeh". Tenor, više od 200 milijuna puta dnevno, postao je tražilica za misli, osjećaje i emocije.”
Činjenica da je Google, najveća svjetska tvrtka za pretraživanje, odlučio koristiti Tenor API (Application Program Interface) preko Googleovo vlastito pretraživanje slika za pokretanje GIF-ova u njegovoj aplikaciji za tipkovnicu Gboard jasno pokazuje da je gledanje ovih pretraživanja vrijedno Pojmovi. Oko 60 posto Tenorovog zvuka su sirove emocije, rekao je McIntosh. Drugih 30 posto su emocije plus pojam, poput Miniona (iz Prezreni ja). Posljednjih 10 posto dolazi od ljudi koji traže određeni GIF. Cilj je preslikati te pojmove - te emocije - s oglašivačima.
Na primjer, ako upišete "dobro jutro" u pretraživanje GIF-ova koje podržava Tenor, možda ćete vidjeti sadržaj marke Starbucks, a možda i ne. GIF-ovi povezani sa Starbucksom mogu potjecati od pojmova kao što su sretni praznici, kava, dobro jutro, živjeli i više. Ali ako tvrtka za proizvodnju kave želi biti sigurna da su GIF-ovi s markom Starbucks vaši prvi rezultati, može platiti Tenoru da mapira svoj sadržaj na "dobro jutro", stavljajući te rezultate na početak. Model je cijena po dionici, tako da će oglašivači poput Starbucksa morati platiti Tenoru samo kada netko podijeli jedan od ovih brendiranih GIF-ova.
Hoće li ovo uništiti GIF-ove?
Hoće li se ljudi bojati dijeljenja oglasa? Vjerojatno ne, Gfycat Izvršni direktor Richard Rabbat rekao je za Digital Trends, jer to radimo već neko vrijeme.
„Oglašivači sada stavljaju proračune iza [GIF-ova], jer ne vide samo činjenicu da su ljudi uzbuđeni što to mogu podijeliti na porukama ili društvenim mrežama, ali koriste ga da budu dio razgovora," rekao je Rabbat.
Tenor mapira brendirani sadržaj s GIF-ovima otkako je pokrenuo GIF tipkovnicu. Prošle godine, na primjer, tvrtka je radila s Dominom na mapiranju GIF-ova brendirane pizze u pojmove kao što su "zabava", "slavlje" i "ljubav", a završilo je s više od 40 milijuna pregleda u manje od šest tjedni. Isto vrijedi i za novi filmovi i TV serije, budući da Tenor ima partnerstva s raznim studijima. Tvrtka GIF počinje službeno monetizirati značajku s odabranim oglašivačima prvo u svojoj aplikaciji, a zatim će je kasnije proširiti na sva mjesta gdje se koristi njen API.
“Ljudi vole prikazivati ovaj sadržaj sve dok preslikava određenu emociju”, rekao je McIntosh.
Ali da bi ovaj model funkcionirao, brendirani GIF-ovi moraju biti visoke kvalitete. Rabbat, koji je proveo neko vrijeme u Googleu mnogo prije pokretanja GIF tražilice Gfycat, rekli su zaposlenici u Googleu da nikada nisu mislili da će ljudi klikati na oglase prije rezultata pretraživanja.
"Kada smo, na primjer, pogledali Pretraživanje, ljudi su pitali, 'kako ćete staviti oglas ispred onoga što ljudi stvarno traže za?’ Ali s vremenom je relevantnost oglasa postala toliko dobra da su ljudi zapravo pronašli veliku vrijednost u samom oglasu,” rekao je. “Mislim da je to granica koju moramo prijeći kako ne bismo isporučivali nasumični reklamirani sadržaj. Mora biti relevantan, mora biti privlačan.”
Ljudi iz Giphyja, Tenorovog glavnog konkurenta, misle da će ljudi dijeliti ove vrste GIF-ova bez obzira na sve jer obično predstavljaju ono što rade u stvarnom životu.
"GIF-ovi su kulturni zvučni zapisi", rekao je Jason Stein, direktor poslovnog razvoja u Giphyju, za Digital Trends. “Svi GIF-ovi na Giphyju čine cijeli jezik kulture koji koristimo da se izrazimo digitalno na isti način na koji mjesta koja posjećujemo i robne marke koje nosimo pomažu da se izrazimo stvaran život. Dijeljenje Starbucks GIF-a isti je izbor kao kad netko uđe u [Starbucks] popiti kavu na putu do posla.”
Stein je shvatio važnost stvaranja GIF-ova visoke kvalitete. Giphy je, primjerice, pokrenuo Giphy Studios — produkcijski studio sastavljen od ljudi koji znaju kako "učiniti da GIF-ovi izgledaju sjajno".
"Sve je to odličan sadržaj i to je sve što svatko želi", rekao je. "Dakle, ako je partner kreativan, razumije prostor i izrađuje GIF-ove koje korisnici žele, nema nikakve "čudnosti"."
Preporuke urednika
- Žao nam je, ali svi ste u krivu - svaki Pixel 7 je odlična kupovina
- Vaši komentari na Instagramu se ne pojavljuju? Nisi sam
- Instagram i Facebook ne rade? Nisi sam
- Uništavate svoj iPhone 14 Pro ako isključite uvijek uključen zaslon
- Twitter vam sada omogućuje da GIF-ove, slike i videozapise stavite u jedan tweet
