"To je dobra pozicija za nas - da možemo puštati glazbu kada želimo i izgraditi publiku na sve različite načine."
Ovladati današnjom glazbenom marketinškom paradigmom nije lak zadatak. Objavite li singl, EP, cijeli album ili što? Sviđalo se to vama ili ne, odgovor je "sve od navedenog".
Činjenica je da današnji glazbenici moraju biti superfleksibilni u pogledu stalne i stalne dostupnosti svojih umjetnost — nešto što korijenski, američki R&B kolektiv poznat kao Hollis Brown razumije i prihvaća svim srcem.
Preporučeni videozapisi
U klasičnom stilu "dajte ljudima ono što žele", Hollis Brown — nazvan po oštrom folk-blues klasiku Boba Dylana iz 1964. Balada o Hollisu Brownu — imajte na raspolaganju mnogo slušne municije. Ovo uključuje trenutni hit singl Trčimo pravo k vama, koji je stekao daljnji prodor kada je postao dio online oglasne kampanje Abercrombie & Fitch; Grozd bisera, ograničeno izdanje vinilnog EP-a skrojenog za prošlogodišnji Record Store Day koji je rasprodan tako brzo da je zahtijevao digitalno izdanje samo nekoliko mjeseci kasnije; i cijeli album pod nazivom
3 udarca . To posljednje izdanje uključuje kišni ples, pjesma u kojoj se pojavljuje pokojna gitaristička ikona Bo Diddley, koja je privukla pažnju benda kada je korištena u traileru za nedavni biografski film o Rayu Krocu s Michaelom Keatonom u glavnoj ulozi, Osnivač.Da, to je točno kako to ispravno radite u moderno doba.
Naravno, sav marketing na svijetu ne znači ništa ako vaša glazba nema takav zamah, ali dobra je vijest da zvuk Hollisa Browna daje sve od sebe.
“Mi smo bend bez posebnosti. Nema dima i ogledala”, objasnio je frontmen HB-a Mike Montali za Digital Trends. “Oslanjamo se na to da ćemo nas petorica igrati zajedno, uživo i udarati. Usredotočeni smo na pisanje najboljeg materijala i stvaranje najboljih pjesama — onih koje najbolje idu uz naš stil i zvuk koji stvaramo zajedno.”
Montali je nazvao Digital Trends iz svog sjedišta u Queensu u New Yorku kako bi razgovarali o stvaranju glazbe na drugačiji način za vinilna izdanja, kako najbolje odgovoriti na preferencije publike i pretvaranje utjecaja u original ideje.
Digitalni trendovi: Jeste li na umu imali određenu zvučnu paletu za Grozd bisera jer ste znali da je izvorno namijenjen samo za vinil izdanje?
Mike Montali: Jesmo. Otišli smo u Nashville i snimali s Adamom Landryjem [koji je također producirao Deer Ticka, Vanessu Carlton, Diamond Rugs i Lilly Hiatt]. Snimili smo ga uživo, analogno i izravno na vrpcu, baš kao što bi se stara vinilna ploča napravila u 60-ima ili 70-ima - poput ploče Creedence Clearwater Revivala ili tako nešto.
Definitivno smo razmišljali da to učinimo organskim i da svi sviramo zajedno. Čak su i vokali snimljeni uživo. A budući da je sve bilo uživo za snimanje, nije bilo kao da se možemo vratiti. Ako je unutra bila neka čudna gitara, pa, morala je ostati. Nismo se mogli vratiti i presnimiti drugu gitaru jer je sve bilo propušteno [tj. više instrumenata se pojavljuje zajedno na istoj pjesmi jer je pjesma snimljena uživo].
To nas je učinilo boljim bendom i još više nas je diglo na noge. Da smo svi imali dobar pogodak, ali ja sam imao lošu vokalnu izvedbu, svi bi se morali vratiti i ponoviti to. Nitko nije želio biti osoba koja drži brod, što je bilo sjajno. Nadajmo se da je to što sam to ispravno radio na traci dalo malo više topline.
A sada imamo različite verzije tog EP-a digitalno na Spotifyju, iTunesu, Soundcloudu…
Nismo ni znali da će to ikada biti online, ali morate se prilagoditi i shvatiti kako publika želi slušati glazbu, znate na što mislim? Samo smo to iznijeli na svaki mogući način.
Mislim da je oživljavanje vinila dovelo do boljih navika slušanja i natjeralo ljude da obrate više pozornosti na to kako ploča teče i koliko dobro općenito zvuči.
Hollis Brown/Facebook
Da, definitivno. Dodaje drugačiji pristup umjetnosti sastavljanja albuma. Streaming ga ovih dana čini više okruženjem za samce, zbog čega se industrija osjeća kao da se skoro vraća u vrijeme prije Beatlesa.
Upravo si mi pročitao misli. Sve dok Beatlesi nisu predstavili koncept albuma kao umjetničke forme, radilo se više o singlu tjedna, a album je bio naknadna misao.
Da, točno. Stavljamo Trčimo pravo k vama nedavno izašao kao singl i dobro mu ide sam po sebi, iako nije vezan ni uz kakav album. Stvarno je zanimljivo, jer mnogi radijski ljudi govore da je rijetkost ovakav singl radi tako dobro bez priloga bilo kojem albumu - a nema ni najave bilo kakvog albuma za njega.
Za mnoge ljude sada je sve brzo klik-klik-klik, i ne žele sjediti sat vremena i poslušati cijelu ploču. Stavit će je na popis za reprodukciju ili će je premiješati gdje se pojavi. Gašenje Trčimo pravo k vama kao samostalan singl je vjerojatno najbolja stvar koju smo ikad napravili u smislu uspjeha - nalazi se na na ljestvicama, na radiju, u reklami za Abercrombie & Fitch, i dospio je na neke velike popise za reprodukciju isto.
Bilo je to iskustvo pokušati vidjeti što radi za nas kao bend. Većina ljudi kaže: "Vi ste rock bend? Oh, onda želimo čuti albume.” Ali singl je ono što nam je najbolje uspjelo, tako da smo negdje u sredini pokušavajući sve to shvatiti.
"Možda je izdavanje 12 singlova tijekom godine dana bolja ideja nego samo izdati jednu ploču koja odmah nestane."
Na singlove gledam kao na ulaz u bend. Ako mi se svidi ono što čujem s prvim singlom, možda kupim ili pogledam drugi, i ako mi se to svidi jedan također, onda bih mogao ići do kraja i zaključiti da je cijeli album vrijedan ulaganja mog vremena i mog novac. Sada sam voljan potražiti potpunije iskustvo uz vašu glazbu.
Točno — i također dodaje rok trajanja. Ako ste bend koji izdaje zbirku od 12 pjesama i radite citat-poništiti citat "tradicionalne kampanja” — stvorite ciklus albuma oko njega gdje, mjesec dana nakon što ste ga izbacili, nitko zapravo ne daje sranje. Oni su već na sljedećem kliku, sljedećem videu ili sljedećoj virusnoj stvari.
Možda bi izdavanje 12 singlova tijekom godine ili godinu i pol mogla biti bolja ideja nego samo izdati jednu ploču koja odmah prikupi novinare, a zatim nestane. Ali to je i situacijsko, jer može ovisiti o vrsti benda i umjetnika koji ste.
Dovoljno ste pametni da zadovoljite potrebe svoje publike u smislu kako žele ući u vašu glazbu.
To je naš mentalitet. Objavljivanje nove glazbe je važno. Imaš neke bendove koji rade četiri godine između svojih ploča. To nam nikada nije bila namjera. Želimo kontinuirano imati nova izdanja svake godine, skupljajući veliku kolekciju glazbe.
Važno nam je da izdajemo nove stvari. I na sreću - ili nažalost - kada to učinite, morate se prepustiti toku i ugasiti kako dođe. Može biti kao singl, EP, album ili dupli album. Činite to kako god dođe.
Želim što više novog materijala mogu dobiti od svojih omiljenih izvođača, onoliko često koliko oni to mogu pružiti.
I morate biti kreativni u vezi s tim. To je dobra pozicija za nas; da bismo mogli puštati glazbu kada želimo i izgraditi publiku na sve različite načine. Mlađi ljudi reagiraju na singl i spot, te kako ga licenciramo. Naša starija publika voli što izdajemo vinil i stvari za Record Store Day, tako da nam sve ide.
"Razmišljanje je vrlo različito od EP-a do singla ili albuma, u smislu kohezivnosti i stila svega."
A mi samo pokušavamo biti autentični i sa zvukom. Određene pjesme ne moraju nužno odgovarati drugima — stilovima snimanja, idejama i tekstovima. Kad snimate ploču, možda imate 30 pjesama, a pet od njih stvarno vi stvarno ljubav, ali se ne uklapaju u kohezivnu ideju albuma. Ne možete ih baš staviti tamo, pa ih stavljate kao pojedinačne. Način razmišljanja je vrlo različit od EP-a do singla ili albuma u smislu kohezivnosti i stila svega.
Kad smo ušli rezati Trčimo pravo k vama, snimili smo je dok smo razmišljali samo o toj jednoj pjesmi i zvučala nam je super. Ali kad smo radili 3 udarca, osjećali smo da će sve te pjesme biti dio tog jednog izdanja. Željeli smo da vibra te ploče bude kohezivna od pjesme do pjesme, i ušli smo u to s tim načinom razmišljanja. Od situacije do situacije, mislim.
Trčimo pravo k vama bio je nastavak Hladni grad zvuk [jedna od najboljih pjesama na 3 udarca], u kojem smjeru idemo — malo više R&B roots rocka. Ima li to smisla?
Potpuno. Gledam na to kao da ste vi prihvatili tog ranog J. Ogrtač Geils Banda, oko njihovih ranih albuma J. Geils Band (1970) i Krvavi (1973).
Oh, to je super. Morat ću se vratiti i poslušati ih. Mislim da ćemo ići više tim putem na našem sljedećem velikom izdanju — optimističniji rock s modernijim R&B-om, Temptations stilom. Bili smo američki bend, što je glazbena niša, ali također smo iz New Yorka, tako da imamo tu prirodnu oštrinu koju neki drugi bendovi nemaju. Želimo stvarno uroniti u to i ne bježati od toga.
Vi izvodite tako ubojitu verziju blues klasika Žlica na 3 udarca da će možda natjerati ljude da pogledaju težu Cream verziju [iz 1966.] kao i originalnu verziju Howlin’ Wolfa [iz 1960.]. Ja volim svu površinsku buku i harfu [tj. harmoniku] koja dolazi na pravi kanal vaše verzije.
Tako dobro! Na tom se također pojavljuje John McCauley iz Deer Ticka, koji gostuje kao vokal. Također je rađen uživo, i mislim da smo napravili dva puta. Na kraju se pretvori u pekmez. To se dogodilo nekako slučajno, jer su tako svirale trake. Već smo imali taj džem na traci, vratili smo se i snimili Žlica preko toga. Na kraju pjesme, džem je još uvijek bio tu, a pjesma je prirodno ušla u nju, pa smo rekli: “Samo to zadržimo. Zvuči nekako kul.”
Hollis Brown - Run Right To You (službeni glazbeni video)
Raditi takve stvari važno nam je kako bismo odali počast velikim američkim umjetnicima na koje smo utjecali. Pokušavamo im nakriviti kapu dok još radimo svoje. Želimo biti grupa koja nastavlja nasljeđe američke glazbe u kojoj je ljudima stalo do pisanja pjesama i sviranja vlastitih instrumenata. To je ono što nam je važno.
Dolje sam s tim. Morate preuzeti svoje utjecaje, staviti ih u vlastiti kotao i izaći kao Hollis Brown s njegove druge strane.
To je nešto što mnogi bendovi zaboravljaju. Bend će izaći s jednom pločom koja ima taj jedinstveni zvuk, i to je sve što rade; ne idu nigdje drugdje. Ali mi se volimo mijenjati i osjećam da smo promijenili svoj zvuk da bismo došli tu gdje smo sada. Puno smo bolji bend za to. Sada želimo napisati najbolji mogući materijal za sljedeće izdanje.
