Facebook je u posljednje vrijeme zauzet s mnogo lansiranja, najava Facebook početna stranica glavni među njima. Ali to je samo najnoviji u dugom nizu novih značajki i alata koje je Facebook izbacio u posljednje vrijeme.
Kada spojite sve ove inkrementalne promjene, odmaknite se i dobijete pogled od 1000 stopa na ono što događa, sve odjednom postaje tako jasno: Facebook se pretvara u Twitter - ili barem pokušava do.
Preporučeni videozapisi
Ne, nećemo vidjeti poplavu neželjenih računa i ne, News Feed neće biti zamijenjen stream u stvarnom vremenu – ali pogledajte neke od sličnosti u nedavnim Facebookovim nadogradnjama značajki i beta verziji testovi.
Povezano
- Nova značajka pokazuje da čak i Twitter sada želi biti poput TikToka
- Facebook Messenger i WhatsApp zabilježili su rekordnu upotrebu u novogodišnjoj noći
- Facebook nastoji zaštititi integritet izbora svojim novim informativnim središtem za glasovanje
Bonjour, ikona ažuriranja plave trake
Facebook je započeo testiranje nove ikone koja bi se nalazila pored vašeg imena u gornjem desnom kutu, omogućujući vam da ažurirate svoj status jednim klikom. Ako mislite da ovo izgleda poznato, to je zato što je Twitter već neko vrijeme imao gotovo potpuno isti alat.
Dok je Facebookov test već došao i nestao za nas, to je još jedan pokazatelj da društvena mreža čini sve kako bi potaknula objavljivanje više. Facebook može biti naše društvene, personalizirane novine samo ako tome pridonosimo, a trenutačno je angažman u padu. Prema mnogim korisničkim izvješćima, Facebook je nešto poput iskustva brzog pregledavanja, gdje idete vidjeti što vaši prijatelji i kontakti rade, letimično pregledavate News Feed, a zatim završite s tim. Frustracija samim News Feedom vjerojatno samo pojačava ovo, pa Facebook očajnički želi da nas ažurira i angažira.
Hashtag-sretan
Facebook nije prvi uskočiti u hashtag bandwagon. Aplikacije uključujući Tumblr, Instagram i Flickr odlučile su koristiti znak funte kao mehanizam za otkrivanje i povezivanje korisnika s temama. Twitterova jednostavna značajka iznjedrila je prihvaćanje na cijelom internetu zbog svoje jednostavnosti i trenutnog prepoznavanja.
Iako su mnoge druge aplikacije i web stranice počele koristiti hashtagove, Facebookov plan da ih usvoji znači, više od bilo čega drugog, da ima problem s vijestima (uzdahnite - ne!). Dobro je objavljeno da vidimo samo mali postotak sadržaja koji dolazi na News Feed i da svi naši ažuriranja statusa prijatelja natječu se za pozornost zbog sve veće prisutnosti (i veličine... i vrste... i položaja) oglasi.
Pretraživanje je i dalje neka vrsta zvijeri za Facebook. Graph Search još uvijek nije dostupan svima i ionako nije napravljen za pronalaženje razgovora koji se odvijaju u stvarnom vremenu; dok možete pretraživati sve koji žive u San Franciscu i vole Jay-Z-ja i kuhati, možda ćete imati problema s pronalaženjem svih u San Franciscu koji trenutno razgovaraju o tim stvarima putem Facebooka.
Hashtagovi bi mogli pomoći u rješavanju problema s brzinom, a istovremeno učiniti više sadržaja javno dostupnim. Korisnici već preplavljuju Facebook hashtagovima (što je odvratno, budući da još ne funkcioniraju), a sada bi ta bezopasna ažuriranja zapravo služila svrsi, povezujući korisnike koji razgovaraju o sličnim temama. To bi – nada se Facebook – potaknulo više ljudi da objave javna ažuriranja jer bi ih bilo lakše otkriti. Lajkajte na Twitteru. Njegova potpuno javna bujica informacija koja se neprestano ažurira može angažirati i povezati korisnike na višu stopu od trenutačne Facebooka, koja se trenutno vrti oko unaprijed uspostavljenih društvenih mreža krugovi.
Predstavljamo umetnute oglase
Prije nova proširenja sustava Facebook Exchange, ciljani oglasi protjerani su na bočnu traku. Sada će se ti oglasi početi prikazivati u glavnom News Feedu (za sada samo u desktop verziji). Već vidimo razne vrste sponzoriranih i promoviranih postova koji se pojavljuju na ovom feedu. Iako imaju više informacija od 140 ograničenih tweet oglasa na Twitteru, koncept je gotovo identičan.
Razlog je stvarno vrijeme
Mnogi od razloga zbog kojih se Facebook sve više ponaša kao Twitter vraćaju se njegovoj potrebi da iskoristi moć stvarnog vremena. Ticker je nedvojbeno bio Facebookov prvi korak prema tome, ali postao je nešto više od nereda na bočnoj traci koji se zapravo nije pretvorio u modul angažmana za koji se Facebook nadao da će biti. Relativno nedavno nakon što je uveden, korisnici su čak dobili mogućnost sakriti Ticker. Tu je i činjenica da Ticker nije uistinu feed u stvarnom vremenu: dizajner Facebooka potvrdio je u postu koji je u međuvremenu izbrisan (izjava sačuvana zahvaljujući Quora) da ovo nije sirovi feed i da je filtriran.
Jasno je da to neće biti značajka koja nam donosi Facebook ažuriranja u stvarnom vremenu. Nije iznenađujuće, dolazi novi redizajn feeda u potpunosti će ubiti ili uvelike minimizirati Ticker.
Dom je a ogroman dio pomoći Facebooku da ostvari svoje težnje u stvarnom vremenu, ali naravno paket aplikacija ne koristi korisnicima iPhonea ili Windows Phonea – pa čak ni mnogim Androidima. Pri lansiranju će zapravo biti dostupan samo nekolicini korisnika Androida. Kako bi objedinio to iskustvo, Facebook će morati iskoristiti druge funkcije.
Nema izbora jer se stvarno vrijeme pretvara u san oglašivača. Facebook je brz, ali nije ništa u usporedbi s Twitterom, zbog čega ga brendovi hrle. To ga je učinilo i velikom platformom za tržište društvene televizije. Nema argumenta da se Facebook ovdje muči: Tijekom Super Bowla, bio je Twitter spominje se u 26 oglasa (točnije, hashtagovi su se pojavili u 26 oglasa, ali Twitter je spomenut u 50 posto oglasa), Facebook u četiri. YouTube i Instagram zauzeli su svaki po jedno mjesto. Tijekom Super Bowla 2012., Facebook i Twitter odnijeli su po osam spominjanja oglasa. Oglašivači izdvajaju velike novce za događaje uživo, a Twitter je zauzeo tržište događaja uživo – a Facebook bi trebao biti spreman za dio tog kolača.
Dok će Home igrati veliku ulogu u pomaganju Facebooku da uvede više elemenata u stvarnom vremenu, tako će biti i s nadolazećim Dizajn News Feeda (za koje se, za naše dobro, nadamo da će pomoći u rješavanju brojne probleme trenutnih News Feedova).
Pitanje je, naravno, želimo li da Facebook bude više poput Twittera? Marketinški motivirana ažuriranja ne idu u korist korisnika, ali postoji je očito atrakcija u informacijama u stvarnom vremenu. Ostaje samo za vidjeti može li Facebook to izvesti - ali znate kako kažu: imitacija je najiskreniji oblik laskanja. Twitter, sigurno nešto radiš kako treba.
Preporuke urednika
- Facebookove nove kontrole nude veću prilagodbu vašeg Feeda
- Želite bolje Twitter obavijesti? Novo upozorenje za pretraživanje ključnih riječi moglo bi pomoći
- Facebook će prestati prihvaćati nove političke oglase u tjednu prije dana izbora
- Facebook, Google, Microsoft i Twitter udružuju se u borbi protiv miješanja u izbore
- Facebook kaže da bi novi alati za privatnost iOS-a 14 mogli naštetiti njegovom oglasnom poslu
