Tijekom godina koje sam pisao o automobilima u SAD-u, naišao sam na neke prilično divlje automobilske marketinške kampanje – iako se ništa ne može usporediti s nekima od onih koje se provode u Europi.
Ipak, što se tiče ideja koje spadaju u okvir "neobičnih", nova digitalna kampanja za Fiat 500e mogla bi biti na vrhu moje liste dosad najzanimljivijih u SAD-u.
Preporučeni videozapisi
Po uzoru na internetsku uslugu pronalaženja partnera, talijanska automobilska tvrtka razvila je web stranicu ciljajući potencijalne kupce automobila u Kaliforniji, jedinom tržištu na kojem će Fiatov novi potpuno električni automobil biti prodan.
Ali za razliku od tipične promotivne web stranice, EnvironmentallySexy.com nastoji angažirati potrošače koristeći fiktivne profili ljudi koji su pronašli ljubav kroz uzajamnu naklonost prema svemu što je ekološki prihvatljivo – i Fiat 500e.
Osim isticanja uobičajenih specifikacija vozila, EnvioronmentallySexy.com nudi i slastice o potencijalnim rabatima na automobil s nultom emisijom i identificira stanice za punjenje u Kaliforniji.
“Naš cilj je pojednostaviti proces donošenja odluka o kupnji ili najmu Fiata 500e iz 2013. naoružavanjem potrošača informacijama koje nije samo informativan, već se prenosi na lako razumljiv način,” rekao je Jason Stoicevich, voditelj marke FIAT u Sjevernoj Americi, u službeno priopćenje za javnost. “Fiat 500e nije tipično vozilo na baterijski električni pogon; inovativan je, moderan, zabavan za vožnju i pristupačan. Bilo je bitno osmisliti stranicu koja će odgovarati osobnosti vozila i potaknuti posjetitelje na probnu vožnju i na kraju kupnju ili lizing Fiata 500e.”
Eviromentalno seksi. Com čak ide toliko daleko da ističe fiktivne parove za koje se čini da su se upoznali na stranici poput Ryana i Sofia, koji svoju ljubav prema okolišu i Fiatu 500e detaljno prikazuju kroz niz video svjedočanstava.
Zapravo, čak i uz neke drske reference na EnvironmentallySexy.com pomiješane s nekim prilično smiješnim scena, mogli ste osjetiti da bi se uz to moglo dogoditi malo više povezivanja automobili.
Uostalom, stranica vam daje mogućnost prijave putem veze s Facebookom.
Razvijen u suradnji s tvrtkom SapientNitro iz Miamija, EnvironmentallySexy.com uključuje elemente kao što su kvizovi kojima se privlače potencijalni kupci automobila pitanja poput "Iskreno, ovdje sam jer ______ s mogućnošću popunjavanja praznine s "stvarno sam usamljena", "mjesta za ljubavne veze" ili "izuzetno sam seksi."
Pametan.
Naravno, za Fiat suptilne insinuacije ne predstavljaju iznenađenje s obzirom na dio prošlosti proizvođača automobila oglasi koji su podigli nekoliko obrva u SAD-u, poput onih za Fiat 500 viših performansi Abarth.
Ipak, s obzirom da talijanski proizvođač automobila ima Facebook mrežu od gotovo 640.000 ljudi, čini vas pitam se postoji li još nekoliko veza koje se uspostavljaju putem EnviromentallySexy.com je li to Fiatova namjera ili ne.
Hej, čuo sam za ljude koji pronalaze ljubav na luđim mjestima, a stranica je svakako pogodna za tu ideju.
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
