U zanimljivoj marketinškoj kampanji predstavnik McDonald’sa odgovara a omiljeno pitanje obožavatelja: Zašto njihove reklame čine da McDonald'sova hrana izgleda bolje nego što zapravo jest? Direktorica marketinga Hope Bagozzi iz McDonald’s Kanade vodi vas iza kulisa snimanja oglasa kako bi vam pokazala razloge i razlike.
Bagozzi počinje posjetom lokalnom lancu McD's kako bi naručio Quarter Pounder kako bi ilustrirao što kupci ste navikli vidjeti: hamburger koji je općenito ravniji i stisnut zajedno od onoga što biste pronašli u oglas. Zatim odlazi u studio za fotografiranje gdje "food stilist" priprema današnji model. Ekipa objašnjava da se tipičan burger koji se pravi u fast foodu napravi, pa, brzo, dok modelu treba puno više vremena da se usavrši. Međutim, svi sastojci poput lepinje, pljeskavice, senfa, kečapa, kiselih krastavaca i luka ostaju isti.
Preporučeni videozapisi
Tijekom snimanja, pljeskavica također nije prethodno složena. Umjesto toga, posada slaže svaki dio jedan po jedan, lagano naginjući svaki sloj unatrag dok idu prema vrhu. Pod kutom sa strane možete vidjeti kako je gornja lepinja uglavnom gurnuta unatrag (pa čak i zadržana drugim komadom kruha). Prema McDonald’su, ovo je kako bi se pokazao svaki sastojak koji bi kupac trebao očekivati kada kupi proizvod. U stvarnosti je sve naslagano jedno na drugo tako da ne možete nužno reći da su luk i kiseli krastavci između. Nakon fotografiranja, odabrana slika se zatim retušira kako bi izgledala još primamljivije zasićenjem boja i uklanjanjem pukotina na pecivima za hamburgere.
Budući da hamburgeri uglavnom dolaze u papirnatoj kutiji kada ih naručite, Bagozzi također kaže da efekt pare ispuhuje početni volumen peciva, zbog čega pravi proizvod izgleda zgnječeno. To je pametna kampanja i obrazloženje McDonald'sa za rješavanje popularnog pitanja obožavatelja, što pojednostavljuje da reklame i isporuke proizvoda imaju različite svrhe. Jason Kottke iz Kottke.org najbolje objašnjava: "Buger u restoranu optimiziran je za jelo, a hamburger s fotografijama optimiziran je da izgleda ukusno."
Zahvalni smo što oglasi barem koriste iste sastojke umjesto da ih zamjenjuju lak za cipele i lak za kosu da unese život u neuredan komad hamburgera. Ili jesu? U nastavku pogledajte video Bagozzijevog odgovora na zloglasno pitanje obožavatelja i recite nam što mislite.
Preporuke urednika
- Sada se možete prijaviti za posao u McDonald’su putem Google Home ili Amazon Alexa
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
