Peter Chou u zadnje vrijeme ne može dobro spavati. Kao izvršni direktor posrnulog proizvođača pametnih telefona HTC-a, stavio je sve na kocku za One. Toliko je uložio i uvjeren u novi vodeći pametni telefon svoje tvrtke da je višim rukovoditeljima rekao da će odstupiti s mjesta izvršnog direktora ako ne uspije, prema WSJ.
Možda će htjeti početi pakirati svoje torbe.
HTC One najvjerojatnije neće preokrenuti stvari za HTC. Udvostručuje potpuno istu strategiju koju je HTC koristio za promicanje svog vodećeg telefona, One X, prošle godine. I to onaj nije se previše prodavao.
Preporučeni videozapisi
To je prekrasan Android telefon, ali poput One X:
- Ima ime koje zvuči čudno i zbunjujuće kada ga izgovorite naglas
- Ima izvrsnu kameru, ali njegove 'revolucionarne' značajke (Ultrapixels i Zoe) ne uspijevaju
- Ima prilagođeno sučelje koje izgleda dobro, ali smeta nekim korisnicima
- Ne pušta se na sve glavne operatere
- Odgođen je iz raznih razloga (prošle godine, One X i Evo 4G LTE su odgođeni zbog patentne tužbe)
- Iza njega nema pobjedničke reklamne ili marketinške kampanje
- Ide u susret s novim Galaxy S vodećim telefonom
Možete raspravljati o bilo kojoj od ovih točaka, ali sve zajedno to je ista stara pjesma i ples za HTC. Mi sami nismo posebno oduševljeni Jednim (pročitajte našu cijelu recenziju). Dok je Samsung uspješno izgradio svoju marku pametnih telefona oko linije "Galaxy" telefona, puštajući ih u prodaju na svim većim bežičnim operaterima u SAD-u i inozemstvu, HTC nije mogao držati korak. Prošle godine mu je prodaja bila toliko loša da je One ove godine zapravo kasnio jer proizvođači dijelova umanjili su važnost HTC-a. Sada se suočava s teškom borbom da uopće konstruira telefone koji su mu potrebni kako bi se natjecao s Appleima, LG-ima i Samsungovima svijeta.
HTC-ov povijesni uspon i pad
Žalosno, stvarno. HTC, čiji je suosnivač Chou, jedna je od pionirskih tvrtki iza pametnih telefona i platila je svoj dug više od desetljeća, gurajući pametne telefone prema uređajima koji mijenjaju kulturu kakvi su postali danas. HTC je napravio neke od prvih dodirnih i bežičnih mobilnih uređaja u kasnim 1990-ima, a napravio je prvi Windows Mobile pametni telefon 2002. godine. Sjećate li se Trea? HTC je to napravio. Čak je imao dalekovidnost da se kladi na Google. Chou i društvo objavili su HTC Dream ( T-Mobile G1 ovdje u Sjedinjenim Državama) 2008. – uređaj koji je započeo eru Androida. Dok je BlackBerry vrtio prste, a Samsung objavljivao usrane iPhone ripoffove poput Instinkt, HTC je već ulagao u tržište nakon iPhonea. Rano prihvaćanje Androida pomoglo mu je da konačno postane vrhunski proizvođač.
Dakle, što se dogodilo? U 2010. i 2011. Chou je zajahao val Androida s Motorola Droidom i doživio široku prihvaćenost svojih telefona. Činilo se da svi kupuju Sensations, Desires, Incredibles i Evos. HTC EVO 4G na Sprintu bio je čak i prvi Android telefon od 4,3 inča, koji je započeo utrku prema velikim zaslonima.
Visoko na rastu prodaje koji je zabilježio na Androidu, HTC je poludio, proizvevši "nevjerojatan" broj Android telefona u 2010. i 2011.:
- 2009: Izdana 4 Android telefona
- 2010: 12 izdanih Android telefona, 4 Windows telefona
- 2011.: Objavljena su 22 Android telefona, 3 Windows Phonea
- 2012.: Objavljeno 11 Android telefona, 2 Windows telefona
- 2013.: 1 telefon s Androidom skoro objavljen
HTC-ov slogan je "tiho briljantan", ali u ove dvije godine tiho je preplavio tržište uređajima.
Mnogi HTC-ovi rani telefoni imali su problema, kako zbog ranih verzija Googleovog Android OS-a s greškama, tako i zbog korisničkog sučelja HTC-a Sense, koje je neprestano postajalo sve kompliciranije i s greškama. Mnogi vlasnici HTC telefona žalili su se na nedostatak ažuriranja i ispravki grešaka. Rani LTE telefoni poput HTC ThunderBolta također su, između ostalih problema, patili od užasno slabog trajanja baterije. HTC se pretvorio u moćnu tvornicu telefona, ali je zanemario korisnike nakon lansiranja svojih telefona.
Krajem 2011., Samsung je počeo gurati svoj prepoznatljivi telefon Galaxy S2 na svim operaterima, kradući zamah od HTC-a u svim segmentima. Mnogo je uložio u oglase za napad na Apple i pogurao telefone Note i Galaxy S2 i S3 da postanu viralni. HTC, s druge strane, nikada nije imao jaku marketinšku kampanju niti kristalno jasan imidž brenda. Kao i slogan, ponekad može biti "briljantan", ali je gotovo uvijek pretih.
Nakon što je Samsung počeo dobivati zamah, umjesto da jednostavno odu u trgovinu i kupe Android telefon najuspješnijeg izgleda, što je često bio HTC, ljudi su počeli izričito željeti Galaxy. Kako bi odgovorio, HTC se 2012. pokušao ponovno usredotočiti na svoj novi brend "One" i prepolovio svoju proizvodnju telefona na samo 11 telefona sa sustavom Android i 2 telefona sa sustavom Windows, ali je njegova prodaja nastavila padati, a dobit opada. Brend One nije uspio zaživjeti u sjeni Galaxy S3, koji je postao toliko popularan da je konkurirao iPhoneu. A 2013. HTC je doista izdao samo jedan uređaj.
Nemoj udvostručiti gubitak, Peter
HTC One je dobar telefon, baš kao što je One X bio dobar telefon, ali HTC nema identitet. HTC je došao do uspjeha tako što je rano prihvatio Android, ali je pao s mreže u trenutku kada je morao napregnuti bilo kakvu snagu da obrani svoju poziciju. Ne možemo reći jesu li ga korisnici HTC-a uglavnom napustili zbog problema koje su imali s prvim telefonima ili to je pitanje robne marke i oglašavanja (vjerojatno oboje), ali čini se da malo ljudi želi HTC sada. Čak su i Windows telefoni uvelike zasjenjeni Nokijinom linijom Lumia.
Peter Chou donio je mnogo dobrih odluka kao izvršni direktor HTC-a, ali s Androidom je postao pretjeran. Korisnici su nestalni. Ali udvostručenje nije uspjelo 2011. kada je Chou doslovno udvostručio broj telefona koje je HTC objavio, a neće uspjeti ni ove godine. Marka One prošle godine nije zaživjela, a otmjeno novo aluminijsko kućište neće zaustaviti plimu Samsunga i Applea ove godine. Ako Chou ispuni svoje obećanje, uskoro će mu trebati novi posao. Jer, na ludom tržištu poput mobilnog, jedan dan si unutra, a sljedeći dan si vani.
Preporuke urednika
- Želite svoj iPhone pretvoriti u Galaxy S23? Ova je aplikacija za vas
- Jedna stvar koju svi iPhone 14, Galaxy S23 i Pixel 7 griješe
- Zaboravite iPhone 12: Samsung Galaxy S20 danas košta samo 750 USD
- OnePlus 7 Pro vs. Galaxy S10e vs. iPhone XR: Izbor vrhunskih ubojica
