Kako je Hisenseovo NBA partnerstvo zakucavanje za brend

Na nedavnom putovanju u New York dobio sam još jednu priliku pogledati Hisenseovu ponudu televizora za 2023. i saznao nešto više o tome kada bi se mogli pojaviti na policama trgovina. Ali možda je još važnije da sam naučio nekoliko intrigantnih stvari o tome kako Hisense radi, kako je pozicioniranja na tržištu i zašto bi Hisenseov brend mogao postati prilično masivan proboj.

Događaj na koji sam putovao u NYC bio je prilično velik, vjerojatno vrlo skup događaj da to najavim Hisense se sada udružio s NBA. I dok je to cool za Hisense, nije to razlog zašto sam mislio da letim s jedne obale na drugu. Srećom, na kraju sam dobio neke dobre informacije iz putovanja, kao i još jedan pogled na postavu za 2023., uključujući zapanjujuće UX model koji je debitirao na CES-u.

I želim podijeliti ovu informaciju - jer mislim da će Hisense napraviti neke velike korake.

Stavljanje lopte u Hisenseov teren

Nacionalni košarkaški savez napravio je nešto slično

10 milijardi dolara prihoda prošle sezone. Stoga ovo partnerstvo u kojem je Hisense nedavno posredovao ima ogroman potencijal. Obično sam sklon odbaciti ovakva "partnerstva". Ali nedavno smo to saznali TCL se udružio s NFL-om. A uz odgovor Hisensea, teško je ne vidjeti da se nešto sprema.

Mislim da je prilično jasno da iako su TCL i Hisense brendovi broj 2 i 3 u smislu prodaje u Sjevernoj Americi (ne nužno tim redoslijedom), to ne znači da uživaju onu vrstu prepoznatljivosti robne marke i dijeljenje mišljenja koje, recimo, Samsung, Sony i LG učiniti. Zbog toga je tim markama teško osigurati dominaciju na američkom tržištu. Samsung je daleko ispred njih.

Ali možda ne zadugo.

Ovdje volimo naš nogomet i košarku. I ako svaki put kada netko u Sjevernoj Americi gleda nogometnu utakmicu, bude izložen brendu TCL ili kada gleda NBA igraju, budu izloženi robnoj marki Hisense, odjednom, kada uđu u trgovinu da pogledaju televizore, te marke su više poznato. Ne mogu precijeniti koliko će to biti veliko za TCL i Hisense.

TCL i Hisense već su vjerojatno postali sljedeći LG i Samsung. Ali nisam imao dojam da sam pročitao kada bi se to moglo dogoditi. Do sada.

Mislim da će se ta promjena sada početi događati.

Zadržati stvarnost... iš

Kako se Hisense razlikuje u budućnosti? Znam da se ne oslanja samo na naljepljivanje svog logotipa posvuda.

Znate kako neki drugi proizvođači televizora ne stavljaju stvarnu brzinu osvježavanja svojih panela na kutiju ili čak u odjeljak sa specifikacijama na stranicama proizvoda? Umjesto da budu jasni o ploči od 60 Hz ili 120 Hz, oni ispisuju nešto neugodno i nedvojbeno pogrešno, poput "jasno kretanje od 480 Hz".

Pa, Hisense kaže da više neće igrati tu igru. Ako njegov TV ima panel od 60 Hz, to piše na kutiji. Ako ima 120Hz, to će reći. I, usput, i U7K i U8K ove godine imaju panele od 144Hz. Ravno gore.

Hisense također više ne igra sramežljivo s mini-LED-om kao samo premium tehnologijom. The U6K, koji počinje od 500 USD, ima mini-LED sustav pozadinskog osvjetljenja, a od tamo je sve mini-LED. I u istom smislu, Hisense jasno označava svoje okvire s vršnim ocjenama svjetline za svoje televizore – nitko drugi to ne radi. Ne samo da Hisense to stavlja na vidjelo - što je, iskreno, samo po sebi pomalo fleksibilno - već koristi konzervativne brojke. Na primjer, U7K može reći 1500 nita (OK, tehnički okvir ne kaže "gnjide"), ali će ići mnogo više od toga. Vidjeli smo da se to ovdje događa kada mjerim televizore. Pitao sam o tome predsjednika Hisense America, Davida Golda, i on rekao je da bi Hisense radije premalo obećavao i previše isporučivao nego išao mnogo uobičajenijim putem previše obećavanja i nedovoljna isporuka. A iz perspektive brenda, jako poštujem to.

Špijun oprezan

Mislim da su to sve prilično čvrste strategije. Ali hoće li oni biti dovoljni da zasluže univerzalnu ljubav i prihvaćanje Hisensea u Sjevernoj Americi - posebno u SAD-u? Mislim, na kraju krajeva, Hisense je brend sa sjedištem u Kini. A u svijetu u kojem slušamo mnogo o špijuniranju - mislim, Kongres pokušava zabraniti TikTok - mnogi ljudi u SAD-u možda gledaju na tehnološke proizvode kineske proizvodnje kao na rizične.

Može li Hisense prijeći preko te grbe? Da budemo jasni, Hisense televizori koje ovdje dobivamo proizvedeni su u Meksiku i rade Google ili Roku OS, koje proizvode američke tvrtke. Ali bit će brige. Stalno ih čitam u komentarima.

Mislim da Hisense ima prilično dobre šanse. Kaže da je to već marka broj 2 u Sjevernoj Americi po isporučenim jedinicama, iako je to doduše samo za prva dva mjeseca 2023., pa ćemo vidjeti hoće li to ostati. No jasno je da Hisense ima veliku uzlaznu putanju. I na kraju, mislim da će to biti od koristi nama kao potrošačima.

Hisense America već je preuzeo kontrolu i dobio proizvode za koje zna da ih želimo od korporacije u Kini. Mislim da ćemo iz godine u godinu gledati sve bolje televizore. I u tom smislu, mislim da će televizori 2023. biti televizori najveće vrijednosti koje smo dosad vidjeli od Hisensea. Možda najbolji u nizu ove godine. Vidjet ćemo.

Dokaz je u pudingu

Ako Hisense uspije podići performanse U7K i U8K iznad razina U7H i U8H koje smo vidjeli prošle godine, a da cijene budu približno iste ili čak niže, to će biti nevjerojatno. I prema onome što sam do sada vidio, mislim da je napravio značajan napredak. Prerada definitivno izgleda bolje ove godine. Pričekat ću dok ne budem mogao testirati te stvari, ali trenutno sam više optimističan nego pesimističan.

Tu je i UX. Ovaj je televizor privukao veliku pozornost na CES-u jer je obećavao velike stvari. Jedini problem je bio taj što je Hisense bio neodlučan oko toga hoće li dovesti taj TV u SAD. Taj stvarno skup, iako hot-rod, TV iz Hisensea možda nije bio nešto na što su sjevernoamerički kupci bili spremni.

Mislim da je Hisense s pravom zabrinut. I čini se kao da je još uvijek pomalo zabrinuta. Jer dobra vijest je da će UX biti dostupan u SAD-u. Loša vijest je da ih neće biti puno.

Kao da Hisense radi u ograničenoj seriji - posebno ograničeno izdanje samo za posebne ljude. Možda pokušava stvoriti potražnju nestašicom. No kakva god bila motivacija, bit će teško doći do Hisenseovog smiješno svijetlog i lijepog UX TV-a. A ako to učinite, kući ćete ponijeti TV od 85 inča jer je to jedina veličina u kojoj je dostupan.

Kada ćemo vidjeti ove televizore u SAD-u? Pa, modeli U6, U7 i 8K stižu "ovo ljeto". Hisense mi kaže da će to biti početak trećeg kvartala. Dakle, moramo pričekati još malo, ali ne tako dugo kao u kolovozu. Mislim možda krajem svibnja ili početkom lipnja. Što se tiče UX-a? Tko zna. To bi mogla biti stvar na kraju godine - a nebo zna koliko će na kraju biti skupo.

Dakle, to je dogovor za Hisense. Mislim da bi ovo mogla završiti kao velika godina za tvrtku i veselim se recenziji njenih televizora da vidim hoće li se taj instinkt pokazati točnim.

Preporuke urednika

• Jesu li TCL i Hisense sljedeći LG i Samsung?
• Hisense predstavlja UX, svoj najsvjetliji mini-LED TV na CES-u 2023
• Hisense dodaje mini-LED i Google TV svojim QLED televizorima za 2022
• Bez žaljenja: Hisense vam omogućuje besplatnu probnu vožnju njegovih televizora tijekom 100 dana
• Hisense TV linija za 2021.: 8K, Dual-Cell i značajke prilagođene igračima