Ponovno je deja vu za HBO, Discovery — i novog Maxa

"Danas ćete čuti o našem nevjerojatnom sadržaju, našim izvanrednim proizvodima i našim planovima da sve to plasiramo na tržište."

"Potpuno smo predani nastavku ovog velikog naslijeđa pripovijedanja na HBO Maxu, ali također znamo da je jednako važno fantastično korisničko iskustvo."

“Svi znamo za paradoks izbora. Ako ste okruženi s previše opcija, na kraju ste manje zadovoljni svojom konačnom odlukom nego da ste imali manje opcija u početku.”

Bile su to tri rečenice koje je dugogodišnji televizijski direktor izgovorio na pozornici ispunjenoj tamnoljubičastim i plavim svjetlima, najavljujući novu streaming uslugu. Ali nije ovotjedna najava od Warner Bros. Otkriće nove usluge streaminga koja kombinira HBO Max i Discovery sadržaj pod jednim krovom, s novim (iako neinspiriranim) imenom, Max.

A ti su citati bili iz listopada 2019., kada je Warner Bros. (tada u vlasništvu AT&T-a) najavljivao je prelazak s HBO Now i HBO Go na, jednostavno, HBO Max - punih pola godine prije nego što će ta usluga zapravo biti dostupna pretplatnicima.

Premotajte do 12. travnja 2023. Različiti rukovoditelji. Ista shema boja. I, na toliko mnogo načina, ista priča.

Warner Bros. Izvršni direktor Discoveryja David Zaslav započeo je događaj koji je trajao sat vremena kako bi predstavio novi Max pričajući priču o naslijeđu Warner Bros. u Hollywoodu. "Stoljeće pripovijedanja", rekao je s iste pozornice 14 koja je gledala takve filmove kao Casablanca i Tramvaj zvan želja. “Ovo je naše vrijeme. Ovo je naša prilika. A sve je moguće — posebno s medijskim sredstvima, IP-om za pripovijedanje i nevjerojatnim kreativnim talentom koji imamo ovdje u Warner Bros. Otkriće. Osjećam da je za našu tvrtku ovo naš susret sa sudbinom. Koje priče ćemo ispričati koje će definirati naše nasljeđe? Da ćemo se od sada osvrnuti na godine i reći 'Uspjeli smo to'. Ispričali smo te priče.’”

Uzvišene riječi, zaista. Ali jednostavno se ne može poreći da je to u biti ista priča koja je ispričana prije samo tri godine. Novo brendiranje. Novi sadržaj. Novi pretplatnici. Da budemo pošteni, i krajnje podcijenjeni, puno se toga promijenilo u te tri godine. Pandemija je dala sve od sebe da ubije kazališnu industriju. Prijelaz na streaming-prvo pokazao se kratkotrajnim za dugometražne filmove, dok je otvorio vrata prilagođenijim televizijskim programima kako bi što prije upali u oči.

HBO Max bio je pokušaj da se pojednostavi zbunjujuća shema streamanja u kojoj se HBO našao. Postojala je naslijeđena HBO usluga, koju su i sami opsluživali HBO Go i HBO Now. (U slučaju da ste zaboravili, prvo je bilo za one koji su imali staru pretplatu putem kabela ili satelita, a drugo za one koji su htjeli samo streaming.) Ali to nije bio čisti prekid. Sve što je HBO bilo dostupno na HBO Maxu, ali ne i obrnuto.

Usred svega toga bila je financijska situacija - nešto do čega ti tako važni potrošači zapravo ne mare. Warner Bros u vlasništvu AT&T-a. kao dio WarnerMedije, što nikada nije imalo smisla za naslijeđenu telekom kompaniju. I tako su se dogodila izdvajanja i spajanja - s Discoveryjem i Zaslavom koji su preuzeli glavnu ulogu - ostali preostali izvršni direktori krenuli dalje (svjesno ili ne) i svi se mogu pretvarati da pokreću potpuno novu uslugu strujanja u 2023.

“Naša poboljšana usluga strujanja - to je ono zbog čega smo svi ovdje,” nastavio je Zaslav, “igra glavnu ulogu. I nazvali smo ga 'Max'. I kao što ćete vidjeti danas, Max potrošačima nudi nešto doista različito i privlačno.”

To je sve priča o korporativnom marketingu, naravno. To je ono što kažete kada morate nešto reći.

"Maksa je taj kojeg treba gledati", rekao je Zaslav, konačno uguravši novi Maxov slogan u razgovor. "To je ono koje treba gledati jer je to mjesto na koje svaki član kućanstva može otići vidjeti točno ono što želi u bilo kojem trenutku."

To je istina, osim ako se ta stvar slučajno ne nalazi na Maxu, nego se umjesto toga nađe na nekom od drugih velikih servisa, kao što su Paramount+, Disney+ ili Netflix. (Ili čak mnogo manji Hulu.) Iako Max možda ima više filmova i emisija na jednom mjestu nego HBO ili Discovery sami, nije odjednom jedini igrač u gradu. Ključ će biti dosljedno objavljivanje novih emisija i filmova koji će spriječiti pretplatnike da odu. (Opet, to nije baš nova strategija.)

Ni u Max cijeni nema ništa posebno novo. Zapravo, rukovoditelji su napravili veliku stvar oko toga kako bi pretplata na Max koštala isto kao i HBO Max. Osim to zapravo nije istina, budući da 4K sadržaj će sada koštati više i zahtijevat će "Ultimate" plan.

A razgovor o novoj Max tehnološkoj platformi također je podsjećao na onaj HBO Max pregledni događaj 2019. - nema veze što je HBO Max imao više od svog udjela tehničkih problema na više platformi. Možda će to popraviti novi Max tech stack. Ili će to možda samo značiti nove kikseve koje treba riješiti. To ćemo morati pričekati i vidjeti.

Zaključak je da sve korporativne floskule na stranu, nitko nije ponovno izumio kotač s Maxom. Uglavnom, čini se da je to vježba rebrandinga i promjene platforme na kojoj ga koristimo. Ni jedno ni drugo nisu male stvari. I oni su dobro mjesto za početak izgradnje na nasljeđu streaminga kao Warner Bros. ulazi u drugo stoljeće postojanja.

Samo da vidimo hoće li to nasljeđe ovog puta uspjeti trajati duže od tri godine.

Preporuke urednika

• Max ne radi? Zašto je lansiranje nasljednika HBO Maxa bilo nesigurno
• Warner Bros. Discovery kaže da će FAST usluga doći 'u pravo vrijeme'
• Nova Max streaming usluga kombinira HBO Max i Discovery 23. svibnja
• HBO Max bez oglasa uskoro će postati skuplji
• HBO Max se vratio na Amazon Prime Video Channels

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.