इंटरनेट बूम के शुरुआती दिनों में, रॉकर टॉड रंडग्रेन ने भविष्यवाणी करते हुए संक्षेप में बताया था कि इंटरनेट को एक सम्मोहक मीडिया क्या बनाता है: "यह सामग्री है, बेवकूफी।" और जाहिर तौर पर इंटरनेट को इतनी अच्छी तरह से समझा जा रहा है कि वेब उपयोगकर्ता तेजी से सक्षम हो रहे हैं खोज इंजनों के साथ परेशान होने, मृत लिंक का अनुसरण करने और साइटों के काम न करने या न होने के बारे में शिकायत करने के बजाय सामग्री प्राप्त करें दुर्गम ऑनलाइन पब्लिशर्स एसोसिएशनइंटरनेट गतिविधि सूचकांक पाया गया कि जून 2007 में, वेब उपयोगकर्ता खर्च कर रहे थे उनका लगभग आधा समय—49.6 प्रतिशत—सामग्री में व्यस्त रहा.
यह विश्लेषण नीलसन नेट्रेटिंग्स के "कुल मिनट" मीट्रिक पर आधारित है, जो यह मापने का प्रयास करता है कि लोग विभिन्न प्रकार की ऑनलाइन साइटों और गतिविधियों पर कितना समय व्यतीत करते हैं। ऑनलाइन पब्लिशर्स एसोसिएशन "सामग्री" को ऑनलाइन साइटों और एप्लिकेशन के रूप में परिभाषित करता है जो मुख्य रूप से समाचार, सूचना और (यहां एक बड़ा है) मनोरंजन प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। उदाहरणों में सीएनएन जैसे समाचार आउटलेट, यूट्यूब जैसी मनोरंजन साइटें, विंडोज मीडिया प्लेयर या आईट्यून्स जैसे एप्लिकेशन के ऑनलाइन पहलू और Google मैप्स जैसी सूचना साइटें शामिल होंगी। हालाँकि लाइनें कभी-कभी थोड़ी धुंधली होती हैं, ओपीए इन गतिविधियों को संचार (त्वरित संदेश, ऑनलाइन समूह), वाणिज्य (अमेज़ॅन.कॉम, ईबे, आदि) और खोज से अलग से ट्रैक करता है।
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49.6 प्रतिशत का आंकड़ा इंटरनेट उपयोगकर्ताओं द्वारा सामग्री को समर्पित किए जाने वाले समय में उल्लेखनीय वृद्धि दर्शाता है: 2006 में यह आंकड़ा 39.6 प्रतिशत था।
ऑनलाइन पब्लिशर्स एसोसिएशन इसका श्रेय इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध ऑनलाइन सामग्री की बढ़ती मात्रा के साथ-साथ इंटरनेट कनेक्शन की गति में वृद्धि को देता है। सोशल नेटवर्किंग साइटें भी भूमिका निभाती हैं: “नई ऑनलाइन सुविधाएँ और समुदाय भी अग्रणी हैं उपभोक्ताओं को अपने ऑनलाइन समय का एक बड़ा हिस्सा सामग्री के साथ बिताना होगा," ओपीए अध्यक्ष पाम होरन ने कहा, में एक मुक्त करना. "उपभोक्ता सोशल नेटवर्किंग साइटों के साथ काफी समय बिताते हैं, जो न केवल सामग्री के स्थानों के रूप में काम करती हैं बल्कि तेजी से महत्वपूर्ण संचार माध्यम भी बन रही हैं।"
सामग्री की नई लोकप्रियता से किन श्रेणियों को नुकसान हुआ? 2003 के बाद से, वाणिज्य साइटों ने वेब उपयोगकर्ताओं द्वारा उन पर खर्च किए जाने वाले समय में पांच प्रतिशत की कमी देखी है, जो कुल ऑनलाइन समय का 15 प्रतिशत है। और 2007 में अब तक, संचार पर बिताया गया समय ऑनलाइन बिताए गए समय का 33 प्रतिशत हो गया है, जो 2003 में 46 प्रतिशत था।
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