कंपनी के दीर्घकालिक विज्ञापन राजस्व के डर के बीच, फेसबुक जल्द ही अपनी साइट पर विज्ञापन बेचने के तरीके को बदलने जा रहा है। साइट न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए एक नई "वास्तविक समय" बोली प्रक्रिया शुरू करेगी, बल्कि जल्द ही मार्केटिंग भी बेची जा सकेगी अधिक लक्षित जनसांख्यिकी, फेसबुक जिन दो बदलावों की उम्मीद कर रहा है, वे उन्हें कीमतें बढ़ाने और राजस्व को जहां चाहें वहां रखने की अनुमति दे सकते हैं यह।
ब्लूमबर्ग की रिपोर्ट नई प्रक्रिया, जिसे "फेसबुक एक्सचेंज" कहा जाता है, विज्ञापनदाताओं को ब्राउज़र कुकीज़ का अधिक सावधानी से उपयोग करने का मौका देगी उनके आदर्श दर्शकों को ट्रैक करें और वास्तविक समय में साइडबार विज्ञापन खरीदें, जो आदर्श रूप से, उपयोगकर्ताओं की वर्तमान रुचियों को प्रतिबिंबित करेंगे ब्राउज़िंग विज्ञापन तृतीय-पक्ष भागीदारों द्वारा पेश किए जाएंगे, जिनमें शामिल हैं अलग बताने, मोड़, ट्रिगिट, डेटाएक्सयू, मीडियामैथ, ऐपनेक्सस, व्यापार डेस्क, और एडरोल, फेसबुक के प्रवक्ता के अनुसार।
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जैसा ऑलफेसबुक ने इशारा किया है, फेसबुक एक्सचेंज कुकीज़ और ट्रैकिंग उपयोगकर्ताओं से संबंधित कंपनी की नीति में बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है; हाल ही में पिछले नवंबर में, कंपनी के संस्थापक मार्क जुकरबर्ग
एक्सचेंज जो करेगा वही करने के लिए अन्य वेबसाइटों की आलोचना की, कह रहे हैं, "यदि आप कंपनियों को देखें, चाहे वह Google हो या Yahoo या Microsoft, सही है, जिनके पास खोज इंजन और विज्ञापन नेटवर्क हैं, उनके पास आपके बारे में बड़ी मात्रा में जानकारी भी है। यह सिर्फ इतना है कि वे वास्तव में आपकी पीठ पीछे आपके बारे में जानकारी एकत्र कर रहे हैं। और यह ऐसा है जैसे आप जा रहे हैं - आप वेब पर घूम रहे हैं, और उनके पास कुकीज़ हैं, और वे आपके बारे में इतनी बड़ी मात्रा में जानकारी एकत्र कर रहे हैं कि आप कौन हैं। लेकिन आप यह कभी नहीं जान पाते।'' एक्सचेंज द्वारा अब उपयोग किए जाने वाले लक्षित विज्ञापन मॉडल के बारे में विशेष रूप से बात करते हुए उन्होंने कहा, “आपको इसके आधार पर लोग मिलेंगे उन्होंने वेब पर क्या ब्राउज़ किया है और लोगों का उस जानकारी पर बहुत कम या कोई नियंत्रण नहीं है जो Google या Yahoo या Microsoft जैसी कंपनी के पास है आप।"स्पष्टतः, अब हम फेसबुक को उस सूची में जोड़ सकते हैं।
डिजिटल मार्केटिंग कंपनी डेटाएक्सू के सीईओ माइकल बेकर का मानना है कि यह बदलाव केवल फेसबुक द्वारा विज्ञापन विकास के तरीके पर ध्यान देने का मामला है। फोर्ब्स के लिए लेखन, वह बताते हैं कि, हालांकि फेसबुक के मौजूदा विज्ञापन मॉडल "बेहद सफल" रहे हैं, "एक्सचेंज-ट्रेडेड मीडिया 2010 के बाद से 7 गुना बढ़ गया है। Google के एक्सचेंज AdX पर खर्च जोड़ें, 18 महीनों में 850% बढ़ गया है।" फेसबुक को अपने आईपीओ के बाद से स्टॉक मूल्य में नाटकीय गिरावट का सामना करना पड़ रहा है सप्ताह पहले और चिंता थी कि साइट के मोबाइल उपयोग में वृद्धि - जहां विज्ञापन समयसीमा में दिखाई नहीं देते हैं - का मतलब विज्ञापन राजस्व में गिरावट हो सकता है अपने वर्तमान मॉडल के तहत, यह संभावना नहीं है कि कंपनी वास्तव में एक्सचेंज मॉडल या इसके समान कुछ अपनाने से बच सकती थी बहुत लंबा।
रिपोर्ट्स के मुताबिक, फेसबुक एक्सचेंज अगले कुछ हफ्तों में शुरू हो जाएगा।
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