यह लेख हमारी श्रृंखला का हिस्सा है "बिटकॉइन से परे ब्लॉकचेन“. बिटकॉइन शुरुआत है, लेकिन यह अंत से बहुत दूर है। आपको इसकी वजह जानने में मदद करने के लिए, हम ब्लॉकचेन की दुनिया में गहराई से उतर रहे हैं। इस श्रृंखला में, हम क्रिप्टोकरेंसी से आगे बढ़ेंगे और ब्लॉकचेन अनुप्रयोगों पर काम करेंगे जो मेडिकल रिकॉर्ड, वोटिंग मशीन, वीडियो गेम और बहुत कुछ को नया आकार दे सकते हैं।.
ऑनलाइन विज्ञापन एक विशेष प्रकार के भयानक होते हैं। वे आक्रामक हैं, वे ध्यान भटकाने वाले हैं, और सबसे बुरी बात यह है कि वे आवश्यक हैं।
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इस तथ्य के बावजूद कि वे लगभग सार्वभौमिक रूप से नफरत करते हैं, विज्ञापन ही वर्ल्ड वाइड वेब को चारों ओर फैलाते हैं। वे इंटरनेट पारिस्थितिकी तंत्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, और उनके बिना, कई ब्लॉग, वेबसाइट और यूट्यूब चैनल जिनका आप आनंद लेते हैं, बने रहने के लिए पर्याप्त राजस्व उत्पन्न नहीं कर पाएंगे। वास्तव में, यदि विज्ञापन न होते तो आप अभी यह लेख नहीं पढ़ रहे होते।
लेकिन एक समस्या है. हमारी वर्तमान ऑनलाइन विज्ञापन प्रणाली - जैसा कि हम जानते हैं, इंटरनेट का एक स्तंभ है - अंदर से बाहर तक सड़ रही है। यह इंटरनेट को बर्बाद कर रहा है और इसे ठीक करने की सख्त जरूरत है।
विज्ञापनों के साथ समस्या
इंटरनेट के शुरुआती दिनों में, वेब उपयोगकर्ताओं को कभी-कभार कभी-कभार आने वाले बैनर से ही जूझना पड़ता था। आज, विज्ञापन हर जगह, हर समय मौजूद हैं। हमारे पास बैनर विज्ञापन, वॉलपेपर विज्ञापन, खोज विज्ञापन, अंतरालीय विज्ञापन, वीडियो विज्ञापन, पॉप-अप विज्ञापन, ईमेल विज्ञापन, न्यूज़फ़ीड विज्ञापन - और भी बहुत कुछ है। मामले को बदतर बनाने के लिए, विज्ञापन अब हमारे वेब ब्राउज़र तक ही सीमित नहीं हैं। वे अधिकांश इंटरनेट से जुड़े मोबाइल गेम और एप्लिकेशन पर भी दिखाई देते हैं।
हम जहां भी जाते हैं विज्ञापनों से भरे होने के अलावा, हमें ट्रैक भी किया जाता है। अधिकांश वेबसाइटें विभिन्न तरीकों से आपकी गतिविधि पर नज़र रखने और उस डेटा का उपयोग अद्वितीय बनाने के लिए तृतीय-पक्ष ट्रैकर्स का उपयोग करती हैं "फिंगरप्रिंट" जिसका उपयोग आपको पहचानने के लिए किया जा सकता है, चाहे आप वेब पर कहीं भी जाएं, और चाहे आप किसी भी डिवाइस पर ब्राउज़ करें पर। अभी, जब आप यह लेख पढ़ रहे हैं, तो संभावना है कि लगभग 40 अलग-अलग ट्रैकर आपके काम पर नज़र रख रहे हैं और आपकी गतिविधि के बारे में डेटा एकत्रित कर रहे हैं। यह भी असामान्य नहीं है. वास्तव में, यह आदर्श है।
सबसे बुरा? ऐसा होने के लिए आप भुगतान कर रहे हैं। प्रत्येक लक्षित विज्ञापन जो आप अपने पर देखते हैं स्मार्टफोन आपके डिवाइस तक पहुंचने से पहले, इसे विभिन्न प्रकार के विज्ञापन विनिमय नेटवर्क, खरीद-बिक्री-साइड सर्वर, प्लेसमेंट सत्यापन सेवाओं और डेटा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से बाउंस किया जा सकता है। ये डेटा स्थानांतरण पृष्ठों को धीमा करने के अलावा और भी बहुत कुछ करते हैं - वे आपके डेटा प्लान को भी ख़त्म कर देते हैं और आपकी बैटरी ख़त्म कर देते हैं। आम तौर पर आपको प्रति विज्ञापन केवल एक सेंट का एक अंश खर्च करना पड़ता है, लेकिन वह अंश बढ़ जाता है।
ए प्रतिवेदन न्यूयॉर्क टाइम्स ने पाया कि लोकप्रिय समाचार वेबसाइटों पर विजिट के दौरान स्थानांतरित किया गया 50 प्रतिशत मोबाइल डेटा विज्ञापनों का परिणाम था। आपके मोबाइल डेटा प्लान की लागत के आधार पर, इसका मतलब है कि आपको भुगतान करना पड़ सकता है प्रति माह $23 तक केवल वे विज्ञापन देखने के लिए जिनकी आपने कभी माँग नहीं की।
बचाव के लिए ब्लॉकचेन
यदि कोई है जो इस समस्या को ठीक करने में मदद कर सकता है, तो वह मोज़िला के संस्थापक और जावास्क्रिप्ट के निर्माता ब्रेंडन ईच हैं। ईच ने पिछले तीन साल हमारे धोखाधड़ी-ग्रस्त, अकुशल और उपयोगकर्ता-विरोधी ऑनलाइन विज्ञापन सिस्टम का विकल्प विकसित करने में बिताए हैं। उन्होंने और उनकी टीम ने इसे "ब्लॉकचेन पर आधारित विकेंद्रीकृत, पारदर्शी डिजिटल विज्ञापन एक्सचेंज" के रूप में वर्णित किया है।
चिंता न करें - यह उतना अस्पष्ट या भ्रमित करने वाला नहीं है जितना लगता है।
मोटे तौर पर, ईच का समाधान स्लेट को साफ करने और एक बेहतर प्रणाली स्थापित करने का एक प्रयास है - एक जहां आप विज्ञापनों पर हमला नहीं किया जाता है, और जहां विज्ञापनदाताओं द्वारा खर्च किए गए धन का बड़ा हिस्सा उनके हाथों में नहीं पड़ता है बिचौलिए.
सिस्टम दो मुख्य भागों से बना है, जिनमें से पहला नया ब्राउज़र कहलाता है बहादुर. ईच के अपने शब्दों में, ब्रेव "एक गोपनीयता केंद्रित ब्राउज़र है जो उपयोगकर्ताओं को पहले स्थान पर रखता है और डिफ़ॉल्ट रूप से तीसरे पक्ष के विज्ञापनों और ट्रैकर्स को ब्लॉक करता है।" इसका मतलब है कि तुम न केवल स्वच्छ, विज्ञापन-मुक्त और तेज़ ब्राउज़िंग अनुभव प्राप्त करें, बल्कि यह भी कि ट्रैकिंग बग्स के हमले से आपकी गोपनीयता से समझौता न हो। कुकीज़।
यह सच है कि आप कुछ एक्सटेंशन इंस्टॉल करके क्रोम या फ़ायरफ़ॉक्स में समान परिणाम प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन ब्रेव ऐड ब्लॉकिंग और ट्रैकर ब्लॉकिंग दोनों एक साथ करता है - और हर समय - जिस क्षण से आप इसे सक्रिय करते हैं ऊपर। यह आपके द्वारा समय के साथ ब्लॉक किए गए विज्ञापनों की संख्या और तेज़, ट्रैकर-मुक्त पेज लोड के कारण आपने कितना समय बचाया है, इस पर भी अच्छे आँकड़े रखता है।
यदि विज्ञापन डिफ़ॉल्ट रूप से अवरुद्ध हैं तो किसी को भुगतान कैसे किया जाएगा? ख़ुशी है कि आपने पूछा. यहीं पर ईच की प्रणाली का दूसरा घटक आता है।
ब्रेव ब्राउज़र खाते की ब्लॉकचेन-आधारित इकाई द्वारा संचालित होता है जिसे कहा जाता है बुनियादी ध्यान टोकन (बल्ला)। इसके रचनाकारों के शब्दों में, BAT “एक नया टोकन है जिसे प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं के बीच आदान-प्रदान किया जा सकता है। यह सब पर होता है Ethereum ब्लॉकचेन. टोकन का उपयोग ब्रेव प्लेटफॉर्म पर विभिन्न प्रकार की विज्ञापन और ध्यान-आधारित सेवाएं प्राप्त करने के लिए किया जा सकता है। टोकन की उपयोगिता उपयोगकर्ता के ध्यान पर आधारित है, जिसका सीधा सा अर्थ है किसी व्यक्ति की केंद्रित मानसिक व्यस्तता।"
BAT कोई मुद्रा नहीं है. इसे मुद्रा की तरह ही दो पक्षों के बीच आदान-प्रदान किया जा सकता है, लेकिन यह इससे कहीं अधिक है मूल्य संचय. BAT का उपयोग एक के रूप में किया जा सकता है खाते की इकाई BAT प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और उपयोगकर्ताओं के बीच, और इसका उपयोग सीधे ध्यान को मापने, आदान-प्रदान और सत्यापित करने के लिए किया जा सकता है। जैसा कि ईच बताते हैं, "बिटकॉइन जैसी क्रिप्टोकरेंसी इस तरह की विशिष्ट, इन-प्लेटफ़ॉर्म समस्या को हल करने में सक्षम नहीं होगी।"
सीधे शब्दों में कहें तो BAT न केवल आपको इसकी अनुमति देता है सचमुच ध्यान दें वेबसाइटों के लिए, लेकिन यह भी भुगतान प्राप्त करना आपके ध्यान के लिये। या कम से कम निकट भविष्य में ऐसा होगा।
बढ़ते दर्द
ईच की ब्लॉकचेन-आधारित विज्ञापन विनिमय प्रणाली अभी भी निर्माणाधीन है। वह और उनकी टीम इसे चरणों में लागू कर रहे हैं, और अभी वे तीन में से दो चरण में हैं। चरण एक ब्रेव ब्राउज़र था, चरण दो बेसिक अटेंशन टोकन था, और चरण तीन में उन विज्ञापनों को फिर से प्रस्तुत करना शामिल है जिन्हें देखने के लिए उपयोगकर्ताओं को भुगतान किया जाता है - लेकिन हम एक क्षण में उस अंतिम भाग में आ जाएंगे।
बुनियादी ध्यान टोकन
अभी, अपनी पूर्ण-अपूर्ण स्थिति में, ब्रेव नेटफ्लिक्स के एक अजीब संस्करण की तरह काम करता है जो ऑनर सिस्टम पर चलता है। इसका उपयोग करने के लिए आपको भुगतान नहीं करना पड़ेगा। आप इसे शुरू कर सकते हैं और अपनी इच्छित सभी फिल्में पूरी तरह से मुफ्त में देख सकते हैं, बिना किसी विज्ञापन से बाधित हुए। लेकिन यदि आप सेवा के लिए भुगतान करने का निर्णय लेते हैं, तो आपका पैसा नेटफ्लिक्स को नहीं जाता है - कम से कम पूरा नहीं। इसके बजाय, आपके दान का 70 प्रतिशत हिस्सा विभाजित कर दिया जाता है और उन फिल्मों और शो के निर्माताओं को दे दिया जाता है जिन्हें आप अगले 30 दिनों में सबसे अधिक देखते हैं।
ब्रेव अभी मूल रूप से इसी तरह काम करता है। आपको ब्राउज़र का उपयोग करने के लिए कुछ भी भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यदि आप ऐसा करते हैं, तो आपका पैसा BAT में परिवर्तित हो जाता है और आपके द्वारा देखी जाने वाली सभी प्रकाशक वेबसाइटों को स्वचालित माइक्रोपेमेंट के रूप में भेज दिया जाता है।
ईच का मानना है कि यह मौजूदा सब्सक्रिप्शन का एक विकल्प है, जैसे कि न्यूयॉर्क टाइम्स, न्यूसाइंटिस्ट और अन्य द्वारा पेश किए गए सब्सक्रिप्शन। उनका तर्क है, "लोगों से हर उस साइट पर अपना क्रेडिट कार्ड सौंपने के लिए कहना जहां से आप कुछ लेख पढ़ सकते हैं, उचित नहीं है।" “कई बार, पेवॉल्स $250 प्रति वर्ष या कुछ और चाहते हैं। यह उचित नहीं है. [...] इस तरह, यदि आपके बहादुर उपयोगकर्ता वॉलेट में धन है तो आप निगरानी करेंगे (30 मिनट से अधिक व्यक्तिगत अपटाइम, निजी तौर पर) आपके डिवाइस पर, किसी को भी जानकारी भेजे बिना, यहां तक कि ब्रेव को भी नहीं) आप किन साइटों पर जाते हैं, और फिर उन्हें पुरस्कृत करते हैं खुद ब खुद।"
BAT न केवल आपको इसकी अनुमति देता है सचमुच ध्यान दें वेबसाइटों के लिए, लेकिन यह भी भुगतान प्राप्त करना आपके ध्यान के लिये।
ब्रेव के निर्माता जानते हैं कि केवल कुछ प्रतिशत उपयोगकर्ता ही इस स्वैच्छिक भुगतान प्रणाली को चुनेंगे। ईच ने स्वीकार किया, "हम ज्यादातर लोगों से ऐसा करने की उम्मीद नहीं करते हैं।" प्रणाली को पूरक करने के लिए, ब्रेव ने 2017 में शीघ्र अपनाने को प्रोत्साहित करने और नए उपयोगकर्ताओं को मंच पर लाने के लिए एक प्रोत्साहन पैकेज भी पेश किया। बेसिक अटेंशन टोकन के विस्फोटक ICO के बाद (जो ऊपर उठा 30 सेकंड में $35 मिलियन), ब्रेव ने "उपयोगकर्ता विकास पूल" के लिए 300 मिलियन BAT अलग रखा।
ईच आगे कहता है, "हमने 300 मिलियन बैट बनाए, जिसका उपयोग हम उपयोगकर्ताओं को शुरू से ही उनकी जेब में बदलाव करने के लिए कर सकते हैं, जिसका उपयोग वे उन रचनाकारों को पुरस्कृत करने के लिए कर सकते हैं जो नए उपयोगकर्ताओं को हमारे पास भेजते हैं। यदि वे नए उपयोगकर्ता हमारे साथ 30 दिनों के लिए ब्राउज़ करते हैं, तो इससे स्वचालित रूप से बेसिक अटेंशन टोकन में पांच डॉलर के बराबर यू.एस. उस निर्माता के पास चला जाता है जिसने उन्हें संदर्भित किया था।
योजना काम करती दिख रही है. ब्रेव के पास अब लगभग 2 मिलियन सक्रिय दैनिक उपयोगकर्ता हैं, और यह हर दिन बड़ा होता जा रहा है। लेकिन वास्तव में वर्तमान विज्ञापन-आधारित इंटरनेट मॉडल को बाधित करने और इसे एक नए, निष्पक्ष, ब्लॉकचेन-आधारित विज्ञापन एक्सचेंज के साथ प्रतिस्थापित करने के लिए, ब्रेव को बाकी प्लेटफ़ॉर्म को शुरू करने की आवश्यकता है।
विज्ञापनों को पुनः प्रस्तुत करना: पहेली का अंतिम भाग
पहेली का अगला भाग वर्तमान में इंटरनेट पर मौजूद विज्ञापनों की तुलना में अधिक नियंत्रित, कुशल और निजी तरीके से विज्ञापनों को फिर से प्रस्तुत करना है।
ब्रेव जल्द ही आपको कम संख्या में विज्ञापन देखने का विकल्प चुनने देगा, जो या तो एक निजी टैब में या एक इन-ब्राउज़र अधिसूचना में दिखाई देंगे। ब्रेव ने प्रकाशक पृष्ठों पर कुछ विज्ञापनों की अनुमति देने की योजना बनाई है, लेकिन पहला रोलआउट उपयोगकर्ता-निजी विज्ञापन होगा। हालाँकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि ये विज्ञापन उसी तरह "लक्षित" नहीं होंगे जैसे कि वर्तमान ऑनलाइन विज्ञापन हैं।
“विज्ञापनदाताओं को आपके ध्यान तक पहुंच प्राप्त करने की अनुमति देने के लिए ट्रैकिंग सिग्नल भेजने के बजाय, हम एक लाते हैं वस्तुनिष्ठ सूची - प्रति क्षेत्र और प्राकृतिक भाषा जिसमें आप रहते हैं - एक आपकी मशीन के लिए,'' ईच समझाता है. “कैटलॉग डाउनलोड करने के लिए यह आपको फिंगरप्रिंट नहीं देता है। […] जब आप इसमें ऑप्ट-इन करते हैं - यह सहमति-आधारित है, और डिफ़ॉल्ट रूप से नहीं - तो आपको प्रति दिन एक निजी विज्ञापन, एक टैब में, सही समय और स्थान पर मिलेगा।
कोई भी विज्ञापन जिसे आप ब्रेव में अनुमति देना चुनते हैं, वह अभी भी आपके लिए प्रासंगिक होगा - वे बस उन पर भरोसा नहीं करेंगे फ़िंगरप्रिंटिंग और ट्रैकिंग सेवाएँ आपका पीछा करने और यह पता लगाने के लिए कि आपकी रुचि किस चीज़ में हो सकती है क्रय करना। यह बिल्कुल अलग प्रणाली है. श्रेष्ठ भाग? ब्रेव और बैट को धन्यवाद, आप जिन विज्ञापनों पर ध्यान देंगे, उनके लिए आपको भुगतान मिलेगा। एक अलग ब्राउज़र टैब में लोड किए गए उपयोगकर्ता-निजी विज्ञापनों के मामले में, विज्ञापनदाता ने आपको वह विज्ञापन दिखाने के लिए जो खर्च किया है उसका 70 प्रतिशत आपको मिलेगा, जबकि ब्रेव शेष 30 लेता है।
BAT में आपके इंटरनेट उपयोग के तरीके को मौलिक रूप से बदलने की क्षमता है।
अंततः, ब्रेव ने प्रकाशकों को भी विज्ञापन स्थान बेचने की अनुमति देने की योजना बनाई है। ईच बताते हैं, "यदि प्रकाशक अपने स्थान पर विज्ञापन करना चाहते हैं, जिसे हम रोकते हैं," उनकी सहमति से, और साथ उपयोगकर्ता की सहमति, हम उपयोगकर्ता को 15 प्रतिशत देंगे, हम 15 प्रतिशत लेंगे, और हम 70 प्रतिशत देंगे प्रकाशक. हम विज्ञापन स्थान के मालिक को हमेशा 70 देंगे - चाहे वह उपयोगकर्ता हो या प्रकाशक - यदि वे हमारे साथ सौदा करने के इच्छुक हैं।
बाद में, जब प्लेटफ़ॉर्म समाप्त हो जाएगा, तो ब्रेव आपको "कैश आउट" करने देगा और BAT को डॉलर, बिटकॉइन या किसी अन्य मुद्रा में बदल देगा। हालाँकि, डिफ़ॉल्ट रूप से, ब्रेव पेमेंट सिस्टम आपके वॉलेट से उपयोगकर्ता द्वारा निर्दिष्ट राशि लेने और इसे आपके द्वारा देखी जाने वाली वेबसाइटों पर पुनर्वितरित करने के लिए बनाया गया है। अगले 30 दिनों में अधिकांश - इस प्रकार विज्ञापनदाता से उपयोगकर्ता से प्रकाशक तक का चक्र पूरा हो जाता है, और सिस्टम को आगे बढ़ने में मदद मिलती है, जैसा कि ईच कहते हैं, "स्थिर" राज्य।"
एक बार ब्रेव पूरा हो जाने पर, यह एक वैकल्पिक मार्ग प्रदान करेगा जिसके माध्यम से आप इंटरनेट का पता लगा सकते हैं। जहां आप स्वतंत्र रूप से घूम सकते हैं, बिना ट्रैक किए, बिना विज्ञापनों की बमबारी के, और प्रकाशकों पर उन विज्ञापनों को रोककर उन पर दबाव डाले बिना जो उन्हें राजस्व दिलाते हैं।
एक साहसी नयी दुनिया
क्या यह नई प्रणाली मौजूदा डिजिटल विज्ञापन मॉडल को बाधित करेगी और इसे ब्लॉकचेन-आधारित ऑनलाइन यूटोपिया से बदल देगी? क्या Google Chrome नया इंटरनेट एक्सप्लोरर बन जाएगा और जैसे ही हर कोई ब्रेव बैंडवैगन पर सबसे पहले कूदता है, उसे किनारे कर दिया जाएगा?
शायद नहीं - कम से कम निकट भविष्य में तो नहीं। वास्तव में, यह ईच का मुख्य लक्ष्य भी नहीं है। फ़ायरफ़ॉक्स के सह-निर्माता और ब्राउज़र युद्धों के एक अनुभवी अनुभवी के रूप में, उन्हें ब्राउज़र माउंटेन का राजा बनने के लिए Google Chrome को अपदस्थ करने में कोई दिलचस्पी नहीं है।
वह बताते हैं, ''मैं ब्राउज़र बाज़ार पर कब्ज़ा नहीं करना चाहता।'' "मुझे लगता है कि ब्रेव के पास एक अच्छा विकास वक्र होगा और उन विशिष्ट उपयोगकर्ताओं के बीच बहुत सारी बाजार हिस्सेदारी होगी जो आर्थिक रूप से बहुत मूल्यवान हैं, लेकिन BAT बड़ा खेल है। मैं चाहता हूं कि बेसिक अटेंशन टोकन का व्यापक रूप से उपयोग किया जाए, जिसका अर्थ है कि हम इसे अन्य ब्राउज़रों और अन्य अटेंशन ऐप्स - जैसे पॉडकास्ट प्लेयर्स, या गेम जिनमें विज्ञापन हैं, में लाएंगे।
ईच की भव्य योजना अंततः बेसिक अटेंशन टोकन के लिए एक ओपन-सोर्स एसडीके जारी करना है, जो अनुमति देगा डेवलपर्स न केवल नए एप्लिकेशन बनाते हैं जो ध्यान पर चलते हैं, बल्कि BAT को मौजूदा में भी एकीकृत करते हैं क्षुधा.
इसे एक आकर्षक नई इंजन तकनीक की तरह समझें। यदि यह चलता है, तो यह इंजन ऑटोमोबाइल से कहीं अधिक क्रांति ला सकता है। यह नावों, मोटरसाइकिलों और सुपरसोनिक जेटों को भी शक्ति प्रदान कर सकता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि परिवहन का आपका पसंदीदा तरीका क्या हो सकता है, BAT में मौलिक रूप से यह बदलने की क्षमता है कि आप सूचना सुपरहाइवे पर कैसे चलते हैं जिसे हम इंटरनेट कहते हैं। इसे पहले बस थोड़े से किकस्टार्ट की जरूरत है।
ईच कहते हैं, ''कोई नहीं जानता कि भविष्य में क्या होगा, लेकिन अगर हम इस मॉडल को साबित करते हैं, तो इसे भविष्य के वेब मानकों की ओर ले जाना चाहिए। और मुझे लगता है कि भविष्य में आपको अपने डेटा का प्रभारी होना चाहिए।"
