पत्रिकाएँ और समाचार पत्र जैसे पारंपरिक प्रिंट समाचार मीडिया प्रिंट विज्ञापन बिक्री के रूप में ऑनलाइन दुनिया के अनुकूल होने के लिए संघर्ष कर रहे हैं गिरावट और समाचार पत्रों की बढ़ती संख्या के कम होने या पूरी तरह से बंद होने के कारण, उद्योग में गति बढ़ रही है - जिसका नेतृत्व किया जा रहा है न्यूज कॉर्प के रूपर्ट मर्डोक-तथाकथित "पेवॉल्स" के पीछे ऑनलाइन समाचार सामग्री लेने के लिए, जहां केवल भुगतान किए गए ग्राहक ही पहुंच पाएंगे सामग्री। अब, पत्रकारिता में उत्कृष्टता के लिए प्यू रिसर्च सेंटर का प्रोजेक्ट "मीडिया की स्थिति" रिपोर्ट पाया गया कि जहां अमेरिकियों को ऑनलाइन समाचार पसंद हैं, वहीं कुछ लोग इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं।
सर्वेक्षण में 2009 के अंत और 2010 की शुरुआत में लगभग 2,259 अमेरिकी वयस्कों का सर्वेक्षण किया गया; रिपोर्ट के अनुसार, लगभग 71 प्रतिशत इंटरनेट उपयोगकर्ता—यानी सभी अमेरिकी वयस्कों का 53 प्रतिशत—ऑनलाइन समाचार प्राप्त करते हैं। हालाँकि, उन उपयोगकर्ताओं में से, केवल 35 प्रतिशत ही रिपोर्ट करते हैं कि उनके पास "पसंदीदा" ऑनलाइन समाचार साइट है, और उनमें से 35 प्रतिशत - जो प्रतीत होते हैं सशुल्क-सदस्यता मॉडल के लिए सबसे अधिक संभावित ग्राहक - केवल 19 प्रतिशत ने कहा कि वे अपने पसंदीदा ऑनलाइन समाचार देखने के लिए भुगतान करने को तैयार होंगे साइट।
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रिपोर्ट में कहा गया है, "क्योंकि बहुत कम ऑनलाइन समाचार उपभोक्ताओं के पास पसंदीदा साइट भी है," इसका मतलब केवल यही है ऑनलाइन समाचार प्राप्त करने वाले सभी लोगों में से सात प्रतिशत के पास पसंदीदा ऑनलाइन समाचार स्रोत है जिसके बारे में उनका कहना है कि वे भुगतान करेंगे के लिए।"
रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि 79 प्रतिशत ऑनलाइन समाचार उपभोक्ताओं ने कभी भी या शायद ही कभी किसी ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक किया था। रिपोर्ट के अनुसार, उपभोक्ताओं को विज्ञापनों से खास फर्क नहीं पड़ता, बल्कि वे बस उन्हें नजरअंदाज कर देते हैं।
वर्तमान में पेवॉल के पीछे एकमात्र प्रमुख समाचार पत्र न्यू कॉर्प है वॉल स्ट्रीट जर्नल, जिसने अपनी विशेष व्यावसायिक सामग्री को पेवॉल के पीछे रखने और ग्राहकों को आकर्षित करने में कुछ सफलता पाई है। न्यूयॉर्क टाइम्स ने इसकी योजना की घोषणा की है 2011 में पेवॉल मॉडल में परिवर्तित करें.
रिपोर्ट में पाया गया कि तथाकथित "पारंपरिक मीडिया" अभी भी मूल रिपोर्टिंग का बड़ा हिस्सा प्रदान करता है। कई तथाकथित "न्यू मीडिया" आउटलेट जैसे ब्लॉग केवल मुख्यधारा के स्रोतों से मूल काम के लिंक हैं; न्यूयॉर्क टाइम्स सभी ब्लॉग लिंक के 28.7 प्रतिशत के साथ सबसे अधिक जुड़ा हुआ पारंपरिक मीडिया आउटलेट था; सीएनएन 18.9 प्रतिशत और बीबीसी 17.6 प्रतिशत के साथ दूसरे स्थान पर रहे।
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