अब तक, Apple ने वास्तव में कोई विशिष्ट टीम नहीं चुनी है। हालाँकि, सीईओ टिम कुक की हालिया टिप्पणी से पता चलता है कि कंपनी एआर मार्ग अपनाएगी। क्यों? क्योंकि संवर्धित वास्तविकता आभासी वास्तविकता को वास्तविक वास्तविकता के साथ मिलाती है; यह आभासी वास्तविकता की तरह उपभोक्ताओं को पूरी तरह से आभासी वातावरण में शामिल नहीं करता है। कुक का मानना है कि मानवीय संपर्क का कोई विकल्प नहीं है, इसलिए प्रौद्योगिकी को उस संपर्क को प्रोत्साहित करने की आवश्यकता है।
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कुक ने बताया, "मुझे लगता है कि वीआर में कुछ दिलचस्प अनुप्रयोग हैं, लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह एआर जैसी व्यापक-आधारित तकनीक है।" "संवर्धित वास्तविकता को सही होने में कुछ समय लगेगा, लेकिन मुझे लगता है कि यह गहरा है।"
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कुक के अनुसार, यदि मनुष्य समान एआर साझा कर रहे हों तो उनकी बातचीत अधिक उत्पादक होगी अनुभव क्योंकि यह एक मानव है जो आभासी तत्वों के बावजूद एक मानव के साथ बातचीत करता है दृश्य। क्योंकि वे तत्व दृश्य अर्थ में वास्तविकता का हिस्सा बन जाते हैं, एआर तकनीक एक बाधा के रूप में कार्य करने के बजाय इंटरैक्टिव अनुभव को बढ़ाती है।
Apple ने वास्तव में किसी भी क्षेत्र में किसी भी योजना का खुलासा नहीं किया है, लेकिन उसके हालिया निर्णयों से यह विश्वास पैदा हुआ है कि Apple AR का पक्ष ले सकता है। उदाहरण के लिए, Apple ने 2013 में PrimeSense को खरीदा, वह कंपनी जिसने Microsoft के पहले Kinect डिवाइस के लिए मोशन-सेंसिंग सेंसर प्रदान किए थे। उसके बाद, ऐप्पल ने 2015 में संवर्धित रियलिटी फर्म मेटाइओ को शामिल किया और, कुछ ही महीनों बाद, फेसशिफ्ट के साथ भी ऐसा ही किया, जो कि रियल-टाइम मोशन-कैप्चर तकनीक के लिए जिम्मेदार फर्म थी। स्टार वार्स VII: द फ़ोर्स अवेकेंस.
लेकिन पर्दे के पीछे Apple की आक्रामक AR/VR गतिविधियाँ यहीं नहीं रुकतीं। जैसा कि बज़फीड बताता है, कंपनी ने ओकुलस वीआर से वीआर अनुसंधान वैज्ञानिक यूरी पेट्रोव, ज़ेयू ली (जो अब ऐप्पल के वरिष्ठ विज़न एल्गोरिदम हैं) को शामिल किया मैजिक लीप से इंजीनियर) और डौग बोमन, जो वर्जीनिया में सेंटर फॉर ह्यूमन-कंप्यूटर इंटरेक्शन के पूर्व निदेशक हैं टेक.
Apple के पास कई दिलचस्प पेटेंट भी हैं, जिनमें "एक सिर पर लगा हुआ डिस्प्ले" और एक "हेड-माउंटेड डिस्प्ले के लिए परिधीय उपचार।” ऐसा लगता है कि कंपनी अपने मौजूदा उत्पादों में एआर/वीआर फाउंडेशन का निर्माण कर रही है, जैसे कि दो-कैमरा सिस्टम स्थापित किया गया है iPhone 7 साथ ही, ऐप्पल वॉच में एक्सेलेरोमीटर और जीपीएस, और इसके नए वायरलेस इयरफ़ोन में "स्थानिक रूप से जागरूक" माइक्रो कंप्यूटर।
अंत में, Apple कथित तौर पर उन कंपनियों के साथ बातचीत कर रहा है जो इमर्सिव कंटेंट का उत्पादन करती हैं, जिनमें से एक है मनोरंजन की यात्रा, जो सिनेमाई वीआर अनुभव प्रदान करता है। ऐसा प्रतीत होता है कि यह AR बाज़ार के प्रति Apple के स्पष्ट झुकाव के विरुद्ध है। हालाँकि, इसमें कोई संदेह नहीं है कि लाखों ग्राहकों के साथ Apple जैसी बड़ी कंपनी एक तकनीक की तुलना में दूसरी तकनीक को नजरअंदाज नहीं कर सकती है। हेक, ऐप्पल को जानते हुए, कंपनी किसी तरह एआर और वीआर प्रौद्योगिकियों को एक अद्वितीय, उद्योग-स्टीयरिंग डिवाइस में एक साथ मिश्रित करने के तरीके पर काम कर रही है।
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