कैसे Roku और Apple TV जैसे सेट-टॉप बॉक्स ने टीवी को हमेशा के लिए बदल दिया है

सिर्फ़ छह महीने पहले, उद्योग विश्लेषक पहले से ही ओवर-द-टॉप (ओटीटी) के ख़त्म होने की भविष्यवाणी कर रहे थे। सेट-टॉप बॉक्स (यदि आप परिचित नहीं हैं, तो यह हास्यास्पद नामकरण छोटे ऐड-ऑन बॉक्स जैसे को संदर्भित करता है रोकु और एप्पल टीवी जो इंटरनेट के माध्यम से उपलब्ध फिल्मों, टीवी और संगीत को हमारे घरेलू मनोरंजन प्रणालियों तक पहुंचाता है)। लेकिन ऐसा प्रतीत होता है कि विश्लेषकों को यह बात ग़लत लगी होगी। उपभोक्ता और निर्माता दोनों ही ओटीटी बॉक्स को अपना रहे हैं, और आंकड़े एक दिलचस्प तस्वीर पेश करते हैं कि टीवी का भविष्य कैसा दिख सकता है।

वास्तव में, आने वाले वर्षों में ओटीटी वीडियो बाजार में कुछ नाटकीय वृद्धि देखने की उम्मीद है। समस्या यह है कि लंबे समय से चले आ रहे प्रसारण और सामग्री वितरण व्यवसाय मॉडल इसमें आड़े आ रहे हैं, जिससे टीवी के भविष्य की तस्वीर थोड़ी धुंधली बनी हुई है।

जबकि ओटीटी राजस्व जैसे मेट्रिक्स भव्य योजना में दर्शकों के लिए बहुत कम मायने रख सकते हैं, वे इस बात का संकेत हैं कि उपभोक्ता रुझान कितने शक्तिशाली हो सकते हैं। संक्षेप में, ओटीटी राजस्व उन सभी सब्सक्रिप्शन से बनता है जो उपभोक्ता कुछ भी देखने के लिए भुगतान करते हैं नेटफ्लिक्स, हुलु प्लस, अमेज़ॅन प्राइम, आईट्यून्स, सिनेमा नाउ इत्यादि - साथ ही विज्ञापन डॉलर भी आकर्षित करना।

एबीआई रिसर्च की एक रिपोर्ट में पाया गया कि 2012 में ओटीटी वीडियो राजस्व 8 बिलियन डॉलर से अधिक हो गया, जिसमें से 57% उत्तरी अमेरिका से आया। उनका अनुमान है कि 2015 तक राजस्व कम से कम 20 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा, हालांकि यह स्पष्ट नहीं है कि उस समय तक उत्तरी अमेरिकी हिस्सेदारी वास्तव में बढ़ेगी या घटेगी। यह स्पष्ट है कि पिछले दो वर्षों में अमेरिका और कनाडा में 50% से अधिक की वृद्धि हुई है, और यह जारी रहेगी।

इसका कारण यह है कि उदाहरण के लिए नेटफ्लिक्स और हुलु प्लस जैसे सब्सक्रिप्शन मॉडल का चलन बढ़ रहा है बड़े पैमाने पर लोकप्रियता, एबीआई रिसर्च के वरिष्ठ विश्लेषक माइकल इनौये कहते हैं, जिन्होंने लेखक की मदद की प्रतिवेदन। एबीआई ओटीटी सामग्री को मध्य से लंबे प्रारूप वाले वीडियो के रूप में परिभाषित करता है, जिसमें आमतौर पर यूट्यूब, वीमियो और अन्य समान साइटों या सेवाओं पर पाए जाने वाले उपयोगकर्ता-जनित अधिकांश सामान शामिल नहीं होते हैं। यह उपभोक्ताओं द्वारा घर पर बनाए और देखे जाने वाले व्यक्तिगत वीडियो को भी समाप्त कर देता है।

इसके पीछे मुख्य कारण कनेक्टेड डिवाइसों की बढ़ती संख्या है - मीडिया प्लेयर, ब्लू-रे प्लेयर, स्मार्ट टीवी, स्ट्रीमिंग बॉक्स, स्मार्टफोन, टैबलेट - उच्च ब्रॉडबैंड प्रवेश दर के साथ, क्योंकि उपभोक्ता तेज इंटरनेट के लिए चिल्ला रहे हैं गति. बेहतर मॉडेम और राउटर हैं जो अतिरिक्त बैंडविड्थ को संभाल सकते हैं और एचडी में कई वीडियो स्ट्रीम वितरित कर सकते हैं देखने का सहज अनुभव बनाने में मदद करता है, जिससे ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग वीडियो को पूर्ण 1080p में देखना संभव हो जाता है एच.डी.

लेकिन इसकी शुरुआत बिल्कुल वैसी नहीं हुई. नेटफ्लिक्स और हुलु हाल तक घरेलू नाम नहीं थे, और ऐप्पल टीवी वास्तव में सिर्फ एक "शौक" था, भले ही यह ऑन-डिमांड ऑनलाइन सामग्री कैसी हो सकती है, इस पर एक आशाजनक नज़र डालती थी। समस्या सामग्री की थी, जिसकी कमी थी, और फिर उस तक पहुँचने से जुड़ी सीखने की अवस्था।

एक साक्षात्कार में इनौये कहते हैं, "शुरुआत में, सेवाएँ सीमित थीं और उपयोगकर्ता अनुभव परिवर्तनशील था, विशेष रूप से पहले के कुछ प्लेटफ़ॉर्म सुस्त और धीमे थे।" “कई उपभोक्ताओं को यह नहीं पता था कि इन कनेक्टेड डिवाइसों से क्या उम्मीद की जाए या वे क्या कर सकते हैं। (स्मार्टफोन और टैबलेट) ने, विशेष रूप से, ऐप और कनेक्टेड अनुभव को मुख्यधारा में लाने में मदद की है।

यह एक अल्पकथन हो सकता है। सैंडवाइन, एक फर्म जो बैंडविड्थ उपयोग की निगरानी और माप करती है, ने इस महीने अपनी "ग्लोबल इंटरनेट फेनोमेना रिपोर्ट" जारी की। यह देखते हुए कि यू.एस. में कुल वेब ट्रैफिक में नेटफ्लिक्स का योगदान लगभग 33% है, जिसमें यूट्यूब दूसरे स्थान पर है। 17%. हुलु प्लस को अभी भी कुछ करना बाकी है, केवल 3% जुटाना है। हालाँकि इसका मतलब यह नहीं है कि सभी वेब सर्फ़र्स में से 50% वीडियो स्ट्रीमिंग कर रहे हैं, यह एक बहुत बड़ी बात का संकेत देता है बड़ी संख्या में लोग ऑनलाइन वीडियो देख रहे हैं, जिसके लिए संगीत, फ़ोटो आदि की तुलना में कहीं अधिक बैंडविड्थ की आवश्यकता होती है ई बुक्स।

चीजों को परिप्रेक्ष्य में रखने में मदद के लिए, विचार करें कि दो घंटे की फिल्म का आकार लगभग 4GB हो सकता है संपीड़ित प्रारूपों (एमपी3, एएसी) में 1,000 गानों के बराबर, 8-मेगापिक्सेल या उससे अधिक पर शूट की गई 2,000 तस्वीरें 3,000 ई-पुस्तकें। नेटफ्लिक्स के पास कथित तौर पर 13,000 अलग-अलग फिल्मों और टीवी शो की एक सूची है, फिर भी उनमें से एक भी मेगाबाइट वास्तव में उन उपकरणों पर संग्रहीत नहीं है जिन्हें आप उन्हें देखने के लिए उपयोग करते हैं। इसके बजाय, डेटा को इस बात से नहीं मापा जाता है कि सामग्री कहाँ संग्रहीत है, बल्कि इससे मापी जाती है कि उन उपकरणों पर इसे स्ट्रीम करने के लिए कितना डेटा आगे और पीछे जा रहा है।

समग्र बैंडविड्थ उपयोग पर प्रभाव चौंका देने वाला है, और कंपनी ने दो मिलियन नए जोड़े हैं पिछले साल की चौथी तिमाही में सब्सक्राइबर्स के मामले में, नेटफ्लिक्स की निरंतर वृद्धि से ईवन की मांग में बढ़ोतरी होगी अधिक। दर्शकों के पास अब प्रचुर विकल्प हैं कि वे कहां और कब सेवा से टीवी शो या फिल्में देख सकते हैं, सुविधा का स्तर पारंपरिक टीवी से मेल नहीं खाता है।

और फिर भी, तेजी से बढ़ते हुए, यह सभी ओटीटी सामग्री अभी भी दुनिया भर में पे-टीवी व्यवसाय की बाल्टी में एक बूंद मात्र है। 2012 में, वैश्विक स्तर पर कुल पे-टीवी राजस्व 238 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जिससे यह स्पष्ट हो गया कि पैसा अभी भी पारंपरिक मीडिया में है। क्योंकि विज्ञापनदाता ऑनलाइन वीडियो के लिए कहीं भी उतना खर्च नहीं करेंगे, भले ही पहले से ही कितने लोगों की निगाहें हैं देख रहे।

इसका कुछ कारण रेटिंग भी हो सकता है। मीडिया अधिकारियों ने हाल ही में शिकायत की थी कि वे ऑनलाइन अधिक लाइव प्रोग्रामिंग की पेशकश करने में झिझक रहे हैं क्योंकि नीलसन वेब रेटिंग को पारंपरिक टीवी दर्शकों की तरह नहीं मापता है। वे दर्शक कम हो गए हैं, और उद्योग में कुछ लोगों का मानना ​​है कि यह आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि वे ऑनलाइन ट्यूनिंग कर रहे हैं।

इनौये कहते हैं, "सामग्री धारक और पे-टीवी सेवा प्रदाता यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि प्रीमियम सामग्री यथासंभव पूर्वनिर्धारित बाधाओं से पीछे रहे।" “वे यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि बाज़ार उसी गति और तरीके से आगे बढ़े और विकसित हो जिसकी पुनरावृत्ति से वे बचना चाहते हैं उपभोक्ताओं के सीडी से डिजिटल ऑडियो फाइलों की ओर स्थानांतरित होने के कारण संगीत उद्योग को बढ़ती परेशानियों का सामना करना पड़ा सेवाएँ।"

दूसरे शब्दों में, परिवर्तन उनकी पसंद के अनुसार बहुत तेज़ी से आ रहा है, और विज्ञापनदाता ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए अधिक भुगतान करने से कतरा रहे हैं। लेकिन यह संभवतः बहुत लंबे समय तक नहीं चलेगा। एबीआई की रिपोर्ट में कहा गया है कि सदस्यता सेवाओं से वर्तमान राजस्व उत्तरी अमेरिका में 58% है, लेकिन 2018 तक घटकर 32% से भी कम हो जाएगा। उस आंकड़े में मुख्य बात यह है कि गिरावट राजस्व हिस्सेदारी में गिरावट का प्रतिनिधित्व करेगी न कि स्ट्रीमिंग वीडियो सेवाओं से बड़े पैमाने पर दूर जाने की। अधिक विज्ञापन संभवत: अंतर पैदा करेंगे, जिससे संभावित रूप से अधिक से अधिक सामग्री ऑनलाइन भेजी जाएगी।

“नेटफ्लिक्स वर्तमान में ओटीटी क्षेत्र में एक बड़ी उपस्थिति है और समय के साथ, जैसे-जैसे अधिक उपभोक्ता डिजिटल वितरण चैनलों को अपनाते हैं, हम उम्मीद है कि अन्य वितरण चैनल, जैसे टीवी ऑन-डिमांड, इलेक्ट्रॉनिक सेल-थ्रू और विज्ञापन की विकास दर मजबूत होगी,'' कहते हैं इनौये.

इलेक्ट्रॉनिक सेल-थ्रू (ईएसटी) बताता है कि आप अपनी हार्ड ड्राइव पर भंडारण के लिए मीडिया फ़ाइल की एक प्रति कैसे खरीदते हैं। इसमें इसे कैसे चलाया जा सकता है, इस पर प्रतिबंध शामिल हो सकते हैं, जैसे कि डिजिटल राइट्स मैनेजमेंट (DRM) जिसे Apple और अन्य लोग वीडियो के लिए उपयोग करते हैं, लेकिन बाद में इसे संगीत के लिए छोड़ दिया गया है। ऐप्पल का आईट्यून्स स्टोर, विशेष रूप से टीवी शो और फिल्मों के लिए, उस प्रोफ़ाइल में बिल्कुल फिट बैठता है। नेटफ्लिक्स जैसी स्ट्रीमिंग सेवाएँ इसके विपरीत हैं क्योंकि वे उपयोगिताओं की तरह अधिक कार्य करती हैं; आप बुफ़े जैसे इंटरफ़ेस में जितना चाहें उतना उपयोग करने के लिए मासिक शुल्क का भुगतान करते हैं।

कुछ स्टार्टअप्स को वहां अवसर की गंध आती है। ऐरियो एक विघटनकारी शक्ति रही है क्योंकि उस पर प्रसारकों के मुफ्त ओवर-द-एयर सिग्नलों को चुराने और उन्हें उपभोक्ताओं को दोबारा बेचने का आरोप है, जो उन्हें वेब ब्राउज़र और मोबाइल उपकरणों पर लाइव स्ट्रीम कर सकते हैं। सदस्यता-आधारित सेवा सामग्री को दोबारा प्रसारित करने के लिए कोई शुल्क नहीं देती है, और नेटवर्क का तर्क है कि उसे उन्हें स्ट्रीम करने का कोई अधिकार या प्राधिकरण नहीं है। एरेओ पहले ही अपने न्यूयॉर्क बेस से बाहर विस्तार कर चुका है, सबसे पहले बोस्टन, और के बगल में 17 जून को अटलांटा क्षेत्र. साल के अंत तक देश भर में अन्य 20 बाज़ारों के आने की उम्मीद है। कंपनी का अनौपचारिक लक्ष्य 20 मिलियन ग्राहकों को आकर्षित करना है, जो इसे अन्य बड़े स्ट्रीमिंग खिलाड़ियों के अनुरूप बनाएगा।

अपस्टार्ट कंपनी पहला सैल्वो जीता यह एक लंबी अदालती लड़ाई लगती है, और यह पारंपरिक प्रसारकों को उन उपकरणों पर ऑनलाइन दर्शकों तक पहुंचने के लिए मजबूर कर सकती है जिनका वे सबसे अधिक उपयोग करते हैं। एबीसी ने हाल ही में घोषणा की कि वह न्यूयॉर्क और फिलाडेल्फिया में एक पायलट प्रोजेक्ट के हिस्से के रूप में आईपैड पर लाइव सामग्री स्ट्रीम करेगा।

ब्रॉडकास्टर्स इतनी मजबूती से खड़े हो सकते हैं, क्योंकि अगर ऐरेओ व्यवसाय में बना रहता है और लाखों लोगों को आकर्षित करता है सब्सक्राइबर्स, बड़े नेटवर्क को उस सफलता से एक पैसा भी नहीं मिल सकता है, जिससे उन्हें बदलाव अपनाने के लिए मजबूर होना पड़ेगा के लिए तैयार नहीं.

इनौये कहते हैं, "एरेओ अपने आप में अभी तक कोई वास्तविक खतरा नहीं है, यह व्यवसाय मॉडल है जो सामग्री धारकों को चिंतित करता है।" “हम आवश्यक रूप से (पे-टीवी ऑपरेटरों) समान माइक्रो एंटीना ऐरे तकनीक को अपनाने की उम्मीद नहीं कर रहे हैं ऐरेओ की तरह, लेकिन यह सौदेबाजी की मेज पर बातचीत को प्रभावित कर सकता है, जिससे पुन: प्रसारण सीमित हो सकता है फीस।"

एरेओ ब्रॉडकास्टरों या सामग्री धारकों के साथ टकराव करने वाला पहला नहीं है, और शायद आखिरी भी नहीं होगा। आईवी टीवी (ओवर-द-एयर रीट्रांसमिशन) और ज़ेडिवा (डीवीडी रेंटल सेवा जहां उपभोक्ता एक खिलाड़ी को "किराए पर" लेते हैं) जैसी कंपनियों ने पहले भी कोशिश की थी लेकिन दोनों हार गईं और अदालत में लड़ना जारी रखा।

सीबीएस और फॉक्स ने गुस्से में ओवर-द-एयर प्रसारण बंद करने और पे-टीवी मॉडल या सीमा पर जाने की धमकी दी है पे-टीवी ऑपरेटरों के लिए खेल और नए शो, जिससे उन घरों में कटौती हो रही है जो मुफ़्त पर निर्भर हैं प्रसारण.

जबकि एरेओ जो कर रहा है उसके लिए मोबाइल डिवाइस फोकस हैं, टीवी और स्ट्रीमिंग बॉक्स निर्माता आपके लिविंग रूम के लिए सही फॉर्मूला ढूंढने की कोशिश कर रहे हैं। एनपीडी ग्रुप द्वारा किए गए "कनेक्टेड होम" अध्ययन में पाया गया कि यू.एस. में लगभग आधे घरेलू मनोरंजन उपकरण इंटरनेट से जुड़े हैं, लेकिन उनमें से कई वास्तव में उन सुविधाओं का उपयोग नहीं करते हैं।

एनपीडी के अनुसार, स्मार्ट टीवी सहित इंटरनेट-सक्षम टीवी, ऑनलाइन एक्सेस के लिए केवल 30% समय तक जुड़े रहते हैं। ब्लू-रे प्लेयर 32% पर बहुत बेहतर प्रदर्शन नहीं करते हैं। एनपीडी के अनुमानों के आधार पर, उनकी संख्या से अधिक होने के बावजूद, ब्लू-रे प्लेयर अगले साल ऐप्पल टीवी और रोकू जैसे स्ट्रीमिंग बॉक्स से आगे निकल जाएंगे।

अमेज़ॅन और माइक्रोसॉफ्ट दोनों के स्ट्रीमिंग हार्डवेयर क्षेत्र में प्रवेश करने की अफवाह के साथ, यह एक ऐसा बाजार है जो और भी गर्म हो सकता है।

“उपभोक्ता नेटफ्लिक्स जैसे स्ट्रीमिंग वीडियो ऐप्स के लिए ब्लू-रे प्लेयर खरीद रहे हैं। इनमें से कई उपकरणों में अनुप्रयोगों का अपेक्षाकृत निश्चित सेट होता है, जबकि इसके विपरीत, स्ट्रीमिंग मीडिया प्लेयर्स के उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस को सामग्री के विस्तारित पारिस्थितिकी तंत्र की पेशकश करने के लिए विकसित किया गया है। एनपीडी की कनेक्टेड इंटेलिजेंस सेवा में उपकरणों के निदेशक जॉन बफ़ोन कहते हैं, कनेक्टेड टीवी भी आम तौर पर वही चीज़ प्रदान करते हैं।

उन्होंने आगे कहा, भले ही गेमिंग कंसोल में बहुत सारी स्ट्रीमिंग और मीडिया प्लेयर सुविधाएं हैं, लेकिन वे स्ट्रीमिंग मूवी या टीवी दर्शकों की संख्या नहीं बढ़ा रहे हैं। प्राथमिक बदलाव वीडियो देखने के लिए डेस्कटॉप और लैपटॉप से ​​टैबलेट की ओर तेजी से बढ़ रहा है।

बफोन ने नेटफ्लिक्स के मौजूदा प्रभुत्व को भी छुआ है, कंपनी की अपनी खुद की रणनीति से बचने की रणनीति का हवाला देते हुए स्ट्रीमिंग बॉक्स लगभग हर घरेलू मनोरंजन और उपलब्ध मोबाइल डिवाइस पर अपनी सेवा फैला रहा है बजाय। बफोन कहते हैं, "हमने पाया कि 40% कनेक्टेड टीवी, या तो स्वयं या अन्य उपकरणों के माध्यम से, यूट्यूब और हुलु प्लस के साथ नेटफ्लिक्स देख रहे हैं।"

यह केवल बढ़ने वाला है, और विशेष सामग्री के लिए नेटफ्लिक्स की हालिया रुचि भी प्रभाव डाल सकती है। इसे दिखाने के लिए अभी तक कोई आंकड़े नहीं हैं, लेकिन नेटफ्लिक्स ने अकेले पहली तिमाही में अन्य दो मिलियन ग्राहकों की वृद्धि देखी, जो कि अच्छी तरह से प्राप्त सरकारी नाटक के लॉन्च के साथ मेल खाता है। ताश का घर, केविन स्पेसी अभिनीत। नेटफ्लिक्स के सीईओ रीड हेस्टिंग्स पहले ही कह चुके हैं कि प्रशंसकों के लिए और अधिक विशिष्ट सामग्री आ रही है कमज़ोर विकास 26 मई को स्ट्रीमिंग सेवा पर शो के पुनरुद्धार का इंतजार किया जा रहा है।

“हम देखते हैं कि अन्य सब्सक्रिप्शन स्ट्रीमिंग प्रदाता अधिकांश कनेक्टेबल डिवाइसों पर हुलु प्लस का अनुसरण कर रहे हैं अमेज़ॅन उपभोक्ताओं को एक और सदस्यता लेने के लिए एक आकर्षक कारण प्रदान करने के लिए मूल प्रोग्रामिंग पर भी ध्यान केंद्रित कर रहा है, ”कहते हैं बफोन।

इस प्रयोग का प्रभाव इस बात पर पड़ सकता है कि आप जो चाहते हैं उसे कैसे देखते हैं। की सारी चर्चा के साथनाल काटनास्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ पे-टीवी सब्सक्रिप्शन को प्रतिस्थापित करने के लिए, इनौये का सुझाव है कि दोनों वास्तव में एक-दूसरे के पूरक हैं। इसका कारण यह है कि पारंपरिक वितरण चैनलों में अभी भी दर्शकों की संख्या और लाइसेंसिंग प्रतिबंध हैं जो उनके स्वामित्व और प्रसारण के सामान के पक्ष में हैं।

स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग एक अच्छा उदाहरण है, क्योंकि पे-टीवी ऑपरेटरों का उस पर दबदबा है। लेकिन भले ही खेल और अन्य सामग्री अ ला कार्टे ओटीटी परिदृश्य में पेश की गई हो, सामग्री मालिक मुफ्त में कुछ भी देने से नफरत करेंगे। उस सामग्री को कवर करने वाली विभिन्न सेवाओं या चैनलों के लिए मुट्ठी भर सदस्यताएँ जोड़ें, और लागत आज पे-टीवी के बराबर नहीं हो सकती है।

इनौये कहते हैं, "ओटीटी एकमात्र ऐसा पक्ष नहीं है जो विकसित हो रहा है, क्योंकि केबल ऑपरेटर और उनकी 'टीवी एवरीव्हेयर' सेवाएं घर से आगे तक विस्तारित होने लगेंगी।" "वास्तव में, पे टीवी ऑपरेटर अधिक 'ओटीटी-जैसी' सेवाएं जोड़ना शुरू कर रहे हैं, जो यह सवाल सुझाता है कि हमें खुद से पूछना चाहिए: किस बिंदु पर ओटीटी केवल पे टीवी बन जाता है?"

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