यहां बताया गया है कि क्यों फील-गुड विज्ञापन हमेशा सुपर बाउल पर हावी रहते हैं

सुपर बाउल 50 के आगमन के साथ, यदि ब्रोंकोस या पैंथर्स आपके दिमाग में नहीं हैं, तो सुपर बाउल विज्ञापन निश्चित रूप से हैं। प्रत्येक 30-सेकंड स्पॉट के लिए $5 मिलियन प्रति पॉप पर, सुपर बाउल उपभोक्ताओं तक पहुंचने के सबसे महंगे तरीकों में से एक बना हुआ है, और अच्छे कारण के साथ। अन्यत्र कहीं भी मुख्य कार्यक्रम के साथ-साथ विज्ञापनों को मनोरंजन नहीं माना जाता है।

सुपर बाउल किसी नए विज्ञापन की शुरुआत के लिए सबसे बड़ा मंच है। तो इस वर्ष कंपनियाँ किस प्रकार के विज्ञापन बना रही हैं? कौन सा काम करेगा, और कौन सा नहीं? हम सोशल मीडिया और अन्य जगहों पर उन पर कैसे प्रतिक्रिया देंगे? यह जानने के लिए डिजिटल ट्रेंड्स ने कुछ विशेषज्ञों से बात की।

सुपर बाउल विज्ञापनों की सुखद प्रकृति

यदि आप किसी से "विशिष्ट" सुपर बाउल विज्ञापन के बारे में सोचने के लिए कहें, तो संभवतः यही बात दिमाग में आती है:

यह अक्सर कुछ जंगली, बौड़म और बिल्कुल मूर्खतापूर्ण होता है। "वाज़अप!" Anheuser-Busch का यह उन दर्जनों अन्य विज्ञापनों में से एक है जिन्हें हमने पिछले कुछ वर्षों में देखा है, सभी विनोदी, अच्छा महसूस कराने वाले विज्ञापन पर केंद्रित हैं। क्या यह

वॉटर वाइट में एक ब्रेकिंग बैड कैमियो, एक लघु डार्थ वाडर वोक्सवैगन उठाना, या ए "किसी भी चीज़ के लिए तैयार" साहसिक कार्य, विज्ञापनदाता यह सुनिश्चित करने के लिए लाखों खर्च करते हैं कि हम उनके विज्ञापनों का आनंद लें।

लेकिन कुछ विज्ञापनदाता सुपर बाउल को मार्मिक विषयों को दबाने के अवसर के रूप में भी लेते हैं, जैसे कि इस कोलगेट विज्ञापन में जल संरक्षण:

इस प्रकार के विज्ञापन दुर्लभ हैं, और इसका एक कारण है। विज्ञापन एजेंसी गायरो के क्रिएटिव डायरेक्टर रोनी नॉर्थ्रॉप ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया, "विज्ञापनदाताओं के रूप में हमें सावधान रहना होगा - लोग पार्टी करना चाहते हैं।"

नॉर्थ्रॉप ने किसी भी सुपर बाउल प्रोजेक्ट पर काम नहीं किया है, लेकिन एचपी और बर्गर किंग जैसी कंपनियों के साथ उनके अनुभव में, सुपर बाउल किसी अन्य विज्ञापन स्थल की तरह नहीं है। लोग स्पोर्ट्स बार, भीड़-भाड़ वाले लिविंग रूम में देख रहे हैं और टीवी देखते हुए दूसरों से बात कर रहे हैं। यह मनोरंजन अनुभव का हिस्सा है, लेकिन इस पर हमारा ध्यान तब तक नहीं जाएगा जब तक यह इसके योग्य न हो।

उन्होंने कहा, "यह मूक फिल्मों की तरह है - आपको दृश्यों के साथ किसी को लगभग तुरंत पकड़ना होगा।" जब विज्ञापनदाता आपका ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, तो एक विचित्र, मज़ेदार विज्ञापन काम करता है, और यह आपके मित्र के घर या उस भीड़ भरे बार के माहौल से बिल्कुल मेल खाता है। स्लैपस्टिक शैली, चमकते दृश्य, विचारोत्तेजक थीम, या पूर्व सितारों या अन्य मशहूर हस्तियों वाले बड़े गेम के बारे में कुछ सोचें।

गहरी खुदाई

नॉर्थ्रॉप स्वीकार करता है, "नीची सड़क पर चलना काम करता है," और यह दुर्भाग्यपूर्ण है। जहाँ तक वह इसे देखता है, विज्ञापनदाता इस अवसर का उपयोग कर सकते हैं सुपर बाउल दुनिया के सबसे बड़े दर्शकों में से एक के लिए उच्च विज्ञापन पेश करेगा, जिसमें अब लाखों लाइव स्ट्रीमिंग दर्शक भी शामिल हैं। महत्वपूर्ण मुद्दों को प्रकाश में लाया जा सकता है, तब भी जब लोग आराम कर रहे हैं और संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़े खेल आयोजन का आनंद ले रहे हैं।

उदाहरण के लिए, कोलगेट ने जल संरक्षण के साथ नल की शुरुआत की, और पिछले साल माइक्रोसॉफ्ट ने प्रौद्योगिकी के साथ विकलांगताओं पर काबू पाने के बारे में एक विज्ञापन तैयार किया था। राष्ट्रव्यापी स्तर पर बच्चों की आकस्मिक मृत्यु से निपटने का प्रयास भी किया गया, भले ही इससे कुछ भयावह हांफने और चौड़ी आंखों वाली निगाहें पैदा हुईं।

लेकिन इसके अलग होने का मतलब अंधेरा होना नहीं है। नॉर्थ्रॉप कहते हैं, "चार्ली ब्राउन के साथ कोका-कोला स्पॉट जैसी चीजें भी वास्तव में दिलचस्प हैं।" "विज्ञापनदाता किसी को गेंदों पर हिट होते हुए दिखाने के बजाय कुछ सुंदर करने का प्रयास कर सकते हैं।"

एक विकसित हो रहा टीवी दर्शक

नीलसन के डॉ. कार्ल मार्सी इस बात से सहमत हैं कि एक सफल गंभीर विज्ञापन तैयार करने के लिए सावधानीपूर्वक संतुलन की आवश्यकता होती है। डॉ. मार्सी ने हमें बताया, "हास्य का बोलबाला है, लेकिन स्थिति हमेशा बदलती रहती है।"

अधिकांश भाग के लिए, जो विज्ञापन दर्शकों के बीच सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं वे सकारात्मक बने रहते हैं, भले ही वे किसी गंभीर विषय पर हों। इसका एक बड़ा उदाहरण क्रिसलर के 2011 के सुपर बाउल विज्ञापन में आया, जिसने सहानुभूति के बजाय धैर्य और संकल्प के संदेश के साथ सीधे डेट्रॉइट के कठिन समय को संबोधित किया।

इस तरह के विज्ञापन के अंत में, हम आश्चर्यचकित हो जाते हैं। विज्ञापनदाता जो इस प्रकार की ऊर्जा प्रसारित करते हैं, वे अभी भी हमें अच्छा महसूस करा रहे हैं, पिल्लों और फूहड़ हास्य से बिल्कुल अलग तरीके से।

डॉ. मार्सी हमें बताते हैं कि अन्य गंभीर विज्ञापन, जैसे कबूतर की असली ताकत विज्ञापन, उभरते टीवी दर्शकों से बात करें। विज्ञापन अब केवल बीयर पीने और खेल का आनंद लेने वालों के लिए नहीं हैं। वे परिवारों की ओर उन्मुख हैं। वह "अच्छा लग रहा है" कल्पना अभी भी विज्ञापन के केंद्र में है, लेकिन बहुत अलग तरीके से प्रस्तुत की गई है।

"इसमें कोई संदेह नहीं है कि हमने 'फुटबॉल देखने वाले लोगों' से हास्य, बीयर और कम कपड़े पहने महिलाओं को कहीं अधिक परिपक्व लोगों की ओर पलायन करते देखा है।"

लेकिन फिर भी, जैसा कि डॉ. मार्सी चेतावनी देते हैं, “दर्शक नहीं चाहते कि उनसे बात की जाए। यह मनोरंजन के लिए एक शाम है। भावनात्मक जुड़ाव स्कोर संदेश को अच्छी तरह से प्रभावित करता है और दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने पर निर्भर करता है, और जैसे ही आप अपने विज्ञापन में अधिक उपदेश देते हैं, यह कम हो जाता है।

नील्सन, डॉ. मार्सी, और अन्य तंत्रिका वैज्ञानिक जो इस विषय पर व्यापक रूप से शोध करते हैं, वे अचानक अपने निष्कर्ष पर नहीं पहुँचते हैं। वे सहभागिता अनुसंधान और का उपयोग करते हैं बायोमेट्रिक परीक्षण यह देखने के लिए कि पिछले साल के सुपर बाउल जैसी घटनाओं पर लोग वास्तविक समय में कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। जो विज्ञापन सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं वे गंभीरता और अच्छा महसूस कराने के बीच की महीन रेखा पर चलते हैं। सुपर बाउल विज्ञापन के दौरान कोई भी अप्रिय स्थिति में नहीं रहना चाहता।

दूसरी स्क्रीन पहले की तरह ही महत्वपूर्ण हैं

जैसे ही हम अपने टीवी पर और अब सीबीएस लाइव स्ट्रीमिंग के माध्यम से अपने कंप्यूटर पर गेम देखते हैं, का उद्भव होता है दूसरी स्क्रीन, स्मार्टफोन और डिवाइस जो हम देखते समय उपयोग करते हैं, हमारे मापने का एक मुख्य हिस्सा है सगाई। हम सभी अपने सुपर बाउल विज्ञापनों पर हैशटैग और वेब लिंक देखने के आदी हैं। कुछ विज्ञापन, जैसे पिछले साल का स्क्वैरस्पेस विज्ञापन जेफ़ ब्रिजेस के साथ, उन वेबसाइटों के बिना कुछ भी नहीं हैं जिनसे वे लिंक करते हैं। हम इस वर्ष के खेल में इसे और अधिक देखने जा रहे हैं, क्योंकि हम अपने सुपर बाउल अनुभव का अधिकतम लाभ उठाने के लिए दूसरी स्क्रीन पर निर्भर हैं।

विज्ञापनदाता जानते हैं कि उनके विज्ञापन बुलबुले में नहीं रहते। बहुत कुछ वैसा ही जैसा हमने देखा है जॉन लेगेरे बेकार की बातें ट्विटर पर, और वायरलेस कैरियर एक-दूसरे के लिए प्रतिक्रिया विज्ञापन बनाते हैं, हम ऐसे विज्ञापन देखना जारी रखेंगे सहभागिता की माँग करें, अन्य आम विज्ञापनदाताओं का मज़ाक उड़ाएँ, या रचनात्मक रूप से चौथी दीवार को तोड़ने का प्रयास करें तौर तरीकों। ब्रांड हमेशा एक अच्छे विज्ञापन को वायरल अवसर में बदलने का प्रयास करते रहते हैं।

डॉ. मार्सी ने हमें बताया कि हाल के वर्षों में एक बड़ा बदलाव यह है कि विज्ञापन खुद को कैसे प्रकट करते हैं। जैसी साइटों पर विज्ञापन दिखने शुरू हो गए हैं यूट्यूब मुख्य कार्यक्रम से पहले हफ्तों तक, विज्ञापनदाता एक-दूसरे से आगे निकलने की कोशिश करते रहे। खेल के दौरान जो एक बार "बड़ा खुलासा" हुआ था, वह लगभग ख़त्म हो गया है क्योंकि अनगिनत विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन कई दिन - यहाँ तक कि सप्ताह पहले ही प्रकट कर देते हैं।

लेकिन जब सगाई की बात आती है, तो शुरुआती खुलासे से दर्शकों को मदद नहीं मिल रही है, जैसा कि डॉ. मार्सी हमें बताते हैं:

“अगर मेरे पास कुछ न करने, टीज़र दिखाने या पूरा विज्ञापन दिखाने के बीच कोई विकल्प होता, तो मैं केवल टीज़र दिखाता। यह दर्शकों को रोमांचित करता है। आपके पास जो कुछ भी है उसे दिखा देना और जादू खो देना कोई अच्छा विचार नहीं है।” उन्होंने आगे कहा कि हमें इसकी अधिक संभावना है जब हम अक्सर ऑफिस या मेट्रो में होते हैं तो सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन पर अधिक ध्यान देते हैं विचलित।

ऐसे विज्ञापन बनाना जिनका लाखों लोग आनंद लेंगे

अमेरिका एक विविधतापूर्ण देश है, और आपके पास सभी 50 राज्यों के लोग बड़े खेल को देखने के लिए मौजूद हैं। यह साल का सबसे बड़ा टेलीविजन कार्यक्रम है, और हजारों ध्यान भटकाने वाले युग में, इस तरह का पूरा ध्यान रखना पहले से कहीं अधिक मूल्यवान है। इसका मतलब यह भी है कि आपके विज्ञापन केवल कुछ विशिष्ट समूहों की जरूरतों को पूरा नहीं कर सकते।

सबसे अच्छे विज्ञापन न्यूयॉर्क शहर के लोगों से लेकर आयोवा के छोटे शहरों तक सभी को पसंद आते हैं।

जब आप इस वर्ष खेल का आनंद लें, तो आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों पर नज़र रखें, वे क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं और वे इसे कैसे करते हैं। सुपर बाउल 50 के सच्चे विजेता नाटकों के बीच आ सकते हैं।

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