37 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ, PewDiePie यह सुनिश्चित कर सकता है कि उसके चैनल पर अपलोड किया गया कोई भी वीडियो कुछ ही घंटों में दस लाख से अधिक बार देखा जाएगा। चूँकि वह अपना पैसा कमाने के लिए उत्पाद प्लेसमेंट के बजाय विज्ञापन का उपयोग करता है, इसलिए उसकी आय सीधे तौर पर प्रत्येक व्यक्तिगत वीडियो के आगे विज्ञापन देखने वाले दर्शकों की संख्या से जुड़ी होती है।
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पिछले सप्ताह, फोर्ब्स द बिग बैंग थ्योरी जैसे हिट शो के बीच नेटवर्क टीवी पर एक समान स्थान के लिए विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान की जाने वाली फीस की तुलना के आधार पर तर्क दिया गया कि PewDiePie को अब की तुलना में अधिक कमाई करनी चाहिए। हालाँकि, इसमें YouTube देखने के अनुभव का एक प्रमुख तत्व छूट जाता है - उपयोगकर्ता एडब्लॉक प्लस नामक सॉफ़्टवेयर के एक टुकड़े का उपयोग करके विज्ञापनों को पूरी तरह से छोड़ सकते हैं।
लोग चूहों से वोट कर रहे हैं.
एडब्लॉक प्लस टीवी दर्शकों द्वारा अपने डीवीआर पर विज्ञापनों के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ाने जैसा नहीं है। यह विज्ञापनों को बिना किसी निशान के हटा देता है, और इसे स्थापित करना बहुत आसान है। हालाँकि, यह देखते हुए कि यह YouTube चैनल की पैसा कमाने की क्षमता के एक प्रमुख तत्व को हटा देता है, एक स्पष्ट तर्क है कि यह सॉफ्टवेयर बिना टिकट खरीदे शो का आनंद लेने के समान है।
PewDiePie जैसे मेगा-हिट चैनलों के लिए यह एक छोटी सी समस्या है, लेकिन यह उन लोगों के लिए एक बड़ी बात है जो केवल सफल हैं। प्रतिस्पर्धी हर्थस्टोन खिलाड़ी जेफरी 'ट्रम्प' शिह आधे मिलियन ग्राहकों के दर्शकों के लिए गेम टिप्स साझा करता है, लेकिन एडब्लॉक प्लस का व्यापक उपयोग होता है सॉफ़्टवेयर का अर्थ है कि उसके वीडियो की दृश्य संख्या उसके विज्ञापन में पूरी सटीकता के साथ प्रतिबिंबित नहीं होती है आय।
जब मैंने ट्रम्प से पूछा कि वह YouTube और एडब्लॉक प्लस के बीच संबंधों के बारे में क्या सोचते हैं, तो उन्होंने संक्षिप्त, बिना किसी बकवास तरीके से जवाब दिया जो उनका ट्रेडमार्क बन गया है। "एडब्लॉक प्लस यूट्यूब को कमजोर करता है।"
एडब्लॉक प्लस से एक प्रत्युत्तर
एडब्लॉक प्लस पर ट्रम्प के विचारों को ध्यान में रखते हुए, मैंने एडब्लॉक प्लस के बेन विलियम्स से इस बारे में बात की कि यह सेवा सामग्री निर्माताओं पर क्या प्रभाव डाल सकती है। प्रारंभ में, मेरी धारणा यह थी कि कंपनी अपने उत्पाद और मुफ्त पहुंच प्रदान करने वाली वीडियो सामग्री के बीच संबंधों पर चर्चा करने के लिए तैयार नहीं होगी। मैं काफी गलत था.
"लोग अपने चूहों के साथ मतदान कर रहे हैं," बेन मुझसे कहते हैं, और उस कथन का समर्थन करने के लिए उनके पास जो आंकड़े हैं वे काफी आश्चर्यजनक हैं। एडब्लॉक प्लस ने अपने जीवनकाल के दौरान लगभग 400 मिलियन डाउनलोड दर्ज किए हैं, जो 2013 के मध्य से प्रति सप्ताह लगातार दो मिलियन नए डाउनलोड तक पहुंच गया है।
कंपनी इस बात पर जोर देने के लिए उत्सुक है कि इस स्थिति में वह बुरा व्यक्ति नहीं है। न तो सॉफ़्टवेयर स्थापित करने वाले व्यक्ति हैं, न ही सामग्री निर्माता अपने YouTube प्रसारण के सामने विज्ञापन डाल रहे हैं। बेन के अनुसार, विज्ञापनों की गुणवत्ता ही ऑनलाइन विज्ञापन के उभरते क्षेत्र की कमजोर कड़ी है।
बेन ने मुझसे कहा, "हमें अभी तक कोई स्वीकार्य वीडियो विज्ञापन नहीं मिला है, लेकिन हमें लगता है कि यह वहां मौजूद है।" कंपनी को उपयोगकर्ताओं से प्राप्त फीडबैक का वर्णन करें कि वे किस प्रकार की सामग्री का प्रयास कर रहे हैं अवरोध पैदा करना। आमतौर पर YouTube वीडियो से पहले उपयोग किए जाने वाले 30-सेकंड के प्री-रोल स्पष्ट रूप से सबसे बड़े दोषियों में से एक हैं जो दर्शकों को डाउनलोड करने के लिए प्रेरित करते हैं ऐडब्लॉक प्लस.
एडब्लॉक प्लस इंटरनेट से विज्ञापनों को पूरी तरह से हटाने का प्रयास नहीं कर रहा है। इसके बजाय यह उपयोगकर्ताओं को उनके सामने प्रस्तुत किए जाने वाले विज्ञापनों पर कुछ नियंत्रण देने का प्रयास कर रहा है। बेशक, कई लोग मार्केटिंग के सभी रूपों को ब्लॉक करना चुनते हैं जो वे कर सकते हैं - लेकिन यह वह नहीं है जो सेवा पेश करना चाहती है।
इसके बजाय, यह विज्ञापन की एक लहर को प्रोत्साहित करना चाहता है जो उन बुरी आदतों से दूर ले जाए जो इंटरनेट ने अपने शुरुआती वर्षों में विकसित की थीं; ऑटो-प्लेइंग वीडियो और पॉप-अप इसके दो प्रमुख उदाहरण हैं। बेन के अनुसार, आदर्श ऑनलाइन विज्ञापन को स्पष्ट रूप से एक विज्ञापन के रूप में लेबल किया जाता है, और यह उस सामग्री पर हस्तक्षेप नहीं करता है जिसे उपयोगकर्ता एक्सेस करने का प्रयास कर रहे हैं।
ब्लूमुआ/शटरस्टॉक
बेन कहते हैं, ''उपयोगकर्ता सामग्री के लिए आते हैं।'' “यदि विज्ञापन सामग्री उनका ध्यान आकर्षित करने के लिए पर्याप्त आकर्षक है और वे उस पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें किसी भी चीज़ पर लाया जा सकता है तुम्हें चाहिए।" मुख्य बात एक ऐसा विज्ञापन बनाना है जो माध्यम की खूबियों को ध्यान में रखे और उसकी मांगों को समझे श्रोता। किसी थके हुए टीवी स्पॉट को ऑनलाइन दोबारा प्रसारित करना एडब्लॉक प्लस के लिए पर्याप्त नहीं है।
इस बीच, कंपनी उन विज्ञापनदाताओं के लिए जीवन आसान बनाने का प्रयास कर रही है जो योग्य सामग्री तैयार कर रहे हैं। साइटें श्वेत-सूचीबद्ध होने के लिए आवेदन कर सकती हैं, और व्यक्तिगत YouTube चैनलों के लिए भी ऐसा करने का एक समाधान विकास में है। इसके अलावा, व्यक्तिगत उपयोगकर्ता अपने लिए विशेष साइटों को श्वेत-सूची में डाल सकते हैं यदि उन्हें लगता है कि वे जो देख रहे हैं वह विज्ञापन राजस्व के योग्य है।
हालाँकि, ऐसी चिंताएँ हैं कि पर्याप्त एडब्लॉक प्लस उपयोगकर्ताओं को इस बात की जानकारी नहीं है कि किसी साइट को व्हाइट-लिस्ट में कैसे डाला जाए। टीम ने अपने यूआई में व्हाइट-लिस्टिंग टूल को अधिक प्रमुख बना दिया है, जिससे कुछ सुधार हुआ है - बेन नोट यहाँ तक कि 'नख़रेबाज़' एडब्लॉक प्लस उपयोगकर्ता भी विज्ञापन देखने से पूरी तरह से विमुख नहीं हैं, जब तक कि वे नहीं हैं बाधा।
“हम एक बेहतर ब्राउज़िंग अनुभव प्रदान करना चाहते हैं। एडब्लॉक प्लस आपको आपके ब्राउज़िंग अनुभव को आपकी इच्छानुसार अनुकूलित करने की अनुमति देता है। आप ट्रैकिंग बंद कर सकते हैं, आप मैलवेयर डोमेन से छुटकारा पा सकते हैं, आप अपने स्वयं के फ़िल्टर लिख सकते हैं - आप सभी प्रकार की चीजें कर सकते हैं। चूँकि हम यह तय नहीं कर सकते कि आपके लिए बेहतर इंटरनेट क्या है, इसलिए हम आपको एक टूल देने का प्रयास करते हैं जो आपको परिभाषित करने और अनुभव करने की अनुमति देता है कि वह क्या है।
क्या कोई और रास्ता है?
एडब्लॉक प्लस के पीछे के लोगों को निश्चित रूप से यह नहीं लगता कि यह सेवा विज्ञापनदाताओं और यूट्यूब के बीच संबंधों को खराब करने वाली समस्याओं की जड़ है - लेकिन उनसे ऐसी उम्मीद कौन करेगा? सामग्री निर्माताओं के लिए स्थिति समान बनी हुई है: एक प्रमुख राजस्व धारा अवरुद्ध हो रही है, और एक दर्शक जो विज्ञापनों के माध्यम से बैठने को तैयार नहीं है, वह अभी भी उनके वीडियो का आनंद ले रहा है।
हालाँकि, YouTube पर हर चैनल का Adblock Plus के प्रति उदासीन रवैया नहीं है। क्लासिक गेम रूम इंटरनेट पर सबसे लंबे समय तक चलने वाला वीडियो गेम समीक्षा शो है, जिसकी शुरुआत 1999 में हुई थी। यह शो 2008 में यूट्यूब पर चला गया, और लगभग दैनिक आधार पर नई समीक्षाएँ जारी कर रहा है।
जब इसकी ग्राहक संख्या की बात आती है, तो क्लासिक गेम रूम PewDiePie, या यहां तक कि ट्रम्प से भी बेहतर होने का दावा नहीं कर सकता है। हालाँकि, यह आँकड़ा थोड़ा भ्रामक है, क्योंकि चैनल के पास दर्शकों का ऐसा जुड़ाव है कि सेवा पर अनगिनत अन्य लोग इसके लिए तैयार हो जाएँगे। यह देखना बहुत आसान है कि रेट्रो गेम्स पर कम महत्वपूर्ण विचारों के कारण इस तरह का पंथ अनुयायी क्यों विकसित हुआ है - और यह तथ्य कि वीडियो ने लाखों-करोड़ों व्यूज बटोरे हैं, यह अपने आप में बहुत कुछ कहता है।
क्लासिक गेम रूम एचडी - वेक्ट्रेक्स कंसोल समीक्षा!
क्लासिक गेम रूम में एक आरामदायक माहौल है जिसके कारण इसे उत्साहपूर्वक पसंद किया जाता है। मेजबान और निर्माता मार्क बुस्लर अधिकांश वीडियो गेम की आमने-सामने शैली का एक ताज़ा विकल्प है साइट पर अपलोड की जाने वाली सामग्री और उसकी समीक्षा करने की नपी-तुली शैली एडब्लॉक को देखने के उसके तरीके पर आधारित होती है प्लस.
"मुझे याद है कि मैंने 2008 में एडब्लॉक के बारे में सुना था," जब मैंने मार्क से इस सेवा पर उनके विचारों के बारे में पूछा तो उन्होंने मुझसे कहा। "ईमानदारी से कहूं तो यह हमेशा से रहा है और मैंने इसके बारे में कभी चिंता नहीं की।" वह इसका उल्लेख करना जारी रखता है विज्ञापन के मौजूदा मॉडल को 'त्रुटिपूर्ण' और 'अप्रत्याशित' बताया गया है - यह स्पष्ट है कि यह बहुत बड़ी चिंता का विषय नहीं है उसका।
ऐसा कहा जा रहा है कि, क्लासिक गेम रूम को रोशनी चालू रखने और वेक्ट्रेक्स को संचालित रखने की आवश्यकता है। यूट्यूब विज्ञापन पर भरोसा करने के बजाय, मार्क अपनी सामग्री को पहले स्थान पर रखता है, और उम्मीद करता है कि उसके दर्शक इसका इतना आनंद लेंगे कि उन्हें कुछ नकद राशि देकर चैनल का समर्थन करने की इच्छा महसूस होगी।
एडब्लॉक प्लस हमेशा से रहा है, और मैंने इसके बारे में कभी चिंता नहीं की।
वह मुझसे कहते हैं, ''अगर मुझे कोई चीज़ सचमुच पसंद आती है, तो मैं उसे खरीद लेता हूं।'' “एक कंपनी के रूप में यह हमारा दृष्टिकोण है, और इसीलिए मुझे लगता है कि मेरे नियंत्रण से बाहर की ताकतों के साथ कुश्ती करने के बजाय एक अच्छे प्रदर्शन पर ध्यान केंद्रित करना बेहतर है। हालाँकि मुझे विज्ञापन से आय अर्जित करना पसंद है, मैं यह सुनना पसंद करूंगा कि एक प्रशंसक उनके नए क्लासिक गेम रूम ब्लू-रे सेट का आनंद उठाए।
“मेरे लिए, यह हमारे दर्शकों के साथ काम करने के बारे में है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उन्हें गुणवत्तापूर्ण सामग्री मिले जो उन्हें सूचित और मनोरंजन करती रहे। यूट्यूब जो करता है उसमें बहुत अच्छा है, लेकिन हमें उनसे आगे बढ़कर व्यवसाय चलाना होगा भौतिक उत्पादों, अन्य वीडियो वितरण आउटलेट और हमारे जैसे अच्छे माल पर ध्यान केंद्रित करना अद्भुत बियर मग. एडब्लॉक प्लस क्लासिक गेम रूम बियर मग को ब्लॉक नहीं कर सकता।
एक नया मॉडल
मुद्दे के विरोधी पक्षों पर स्थित होने के बावजूद, मार्क और बेन यूट्यूब पर विज्ञापन के प्रति व्यापक अरुचि से सहमत प्रतीत होते हैं। हर चैनल बीयर मग पर अपना समर्थन नहीं दे सकता, लेकिन बात यह नहीं है; प्रत्येक चैनल को अपना बियर मग ढूंढना होगा, चाहे वह कुछ भी हो।
शायद यह एक पैट्रियन खाता है। शायद यह उत्पाद प्लेसमेंट का एक रुचिकर तरीका है। यह पारंपरिक विज्ञापन भी हो सकता है. मुद्दा यह है कि, सामग्री निर्माताओं को अपने दर्शकों को समझने की ज़रूरत है, और मुद्रीकरण का कौन सा तरीका उनके लिए काम करता है। यह नेटवर्क टेलीविज़न नहीं है, और यह समान प्रतिबंधों से बंधा नहीं है, इसलिए सामग्री के लिए भुगतान करने के तरीके के साथ रचनात्मक होने का समय आ गया है।
हालाँकि, समाधान केवल सामग्री उत्पादकों और विज्ञापनदाताओं के कंधों पर नहीं है। यदि दर्शक किसी विज्ञापन के माध्यम से बैठना नहीं चाहते हैं, तो उन्हें इस तथ्य के साथ आना होगा कि कुछ प्रतिस्थापन की आवश्यकता है। यह चारों ओर उत्पन्न स्थिति के समान है बीबीसी आईप्लेयर और इसका संबंध लाइसेंस शुल्क से है, जहां सामग्री बहुत बढ़िया हो सकती है, लेकिन लोगों को अभी भी यह बताया जाना पसंद नहीं है कि उन्हें इसके लिए भुगतान करना होगा।
ऑस्कर वाइल्ड ने एक बार कहा था कि "लोग हर चीज़ की कीमत जानते हैं, और किसी चीज़ की कीमत नहीं।" डिजिटल युग में यह उद्धरण विशेष रूप से प्रभावशाली लगता है। किसी ऐसी चीज़ पर मुंह मांगी कीमत लगाना मुश्किल है, जो अंततः केवल एक और शून्य की एक श्रृंखला को स्ट्रीम कर रही है आपके कंप्यूटर पर - लेकिन अगर कोई इसके लिए भुगतान करने को तैयार नहीं है तो देखने लायक सामग्री ढूंढना और भी मुश्किल हो जाएगा।
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