सफेद मैकबुक ने एक पीढ़ी को कैसे परिभाषित किया

यदि आप 2006 और 2011 के बीच किसी स्टारबक्स में गए, तो संभावना है कि आपको पाठ्यपुस्तक के बगल में एक स्टिकर से ढका हुआ मैकबुक खुला हुआ दिखाई देगा, जबकि एक अस्त-व्यस्त छात्र एक टर्म पेपर पर टाइप कर रहा होगा। टीन इंडी पॉप उनके सफेद ईयरबड्स से लीक हो गया, जबकि एक अतिरिक्त शॉट के साथ एक ग्रैंड सोया लट्टे हाथ में था।

आज का मैक उपयोगकर्ता कौन है? खैर, मैकबुक प्रो अभी भी रचनात्मक पेशेवरों के बीच पसंदीदा है, और मैकबुक एयर है गो-टू कंपनी द्वारा जारी MacOS लैपटॉप, इसलिए वे लोग हैं जिन्हें हम उन मैट-एल्यूमीनियम के पीछे देखते हैं प्रदर्शित करता है. पेशेवर, यूट्यूब सितारे, कोई भी जिसके पास प्रीमियम लैपटॉप पर $2,000 से अधिक अतिरिक्त है। हमेशा से ऐसा नहीं था, Apple उत्पाद हमेशा महंगे रहे हैं, लेकिन उस अव्यवस्थित कॉलेज छात्र के लिए Apple के वर्तमान लाइनअप के प्रवेश स्तर पर कम जगह है।

यह सिर्फ पुरानी यादों की बात हो सकती है, लेकिन मैकबुक की वर्तमान लाइनअप पर एक सरसरी नजर उस तरह के स्नेह को प्रेरित नहीं करती है जो पुराने, सफेद मैकबुक युग में था। उसका एक कारण है.

एक प्रेरित डिज़ाइन

2006 में, चमकते एप्पल लोगो, चमकीले सफेद केबल और मैत्रीपूर्ण, गोल कोनों के प्रतीक केवल डिज़ाइन सुविधाओं से कहीं अधिक थे। वे एक बयान थे. मैकबुक ने ऐप्पल के लैपटॉप लाइनअप में एक स्पष्ट चित्रण स्थापित किया - नए, युवा खरीदारों को ऐप्पल पारिस्थितिकी तंत्र में लाने के लिए एक फोकस बिंदु।

जब आप उस समय Apple स्टोर में गए थे, तो आपको ठीक-ठीक पता था कि आपके पास क्या विकल्प हैं। खर्चीला, सिल्वर मैकबुक प्रो या एंट्री-लेवल मैकबुक। जब तक आप पेशेवर फोटो या वीडियो संपादक नहीं थे, यह संभवतः मैकबुक था।

और वह सफ़ेद था - हाँ, सफ़ेद! यह शायद महत्वपूर्ण न लगे, लेकिन ऐसे समय में जब लैपटॉप समान रूप से भूरे या बेज रंग के थे, इसके विपरीत चमकदार सफेद मैकबुक चंचल और युवा था। फिर, यह एक लैपटॉप था जो आईपॉड और ट्रेंडी सफेद रंग से मेल खाता था हेडफोन सभी विज्ञापनों में. इसे कार्यालय के लिए कम और कैफे या छात्र संघ भवन के लिए अधिक डिज़ाइन करने की आवश्यकता थी।

"[मैकबुक] पहली नोटबुक में से एक थी जिसमें कोई कुंडी नहीं थी," बारह दक्षिण सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक एंड्रयू ग्रीन बताते हैं। "उस समय हर चीज़ में कुछ गूंगी कुंडी होती थी, लेकिन मैकबुक उन पहले लैपटॉप में से एक था जो बिना किसी कुंडी के मजबूती से बंद हो जाता था।"

चुंबकीय कुंडी दुनिया बदलने वाला आविष्कार नहीं था, लेकिन यह एक तरह का विचारशील डिजाइन था जिसने एप्पल के इतिहास में उस अवधि की जानकारी दी। उस समय, लैपटॉप के लिए सहायक उपकरण बहुत कम थे और उनमें से लगभग कोई भी मैक या मैकबुक को ध्यान में रखकर डिज़ाइन नहीं किया गया था। ट्वेल्व साउथ उस अंतर को भरने के लिए स्थापित कुछ कंपनियों में से एक थी।

"लोगों ने अपने पहले Apple उत्पाद के रूप में $200 का iPod खरीदा, और इसमें ये सभी अद्भुत सहायक उपकरण थे, और फिर वे गए और एक मैकबुक खरीदा और उसके लिए कोई सहायक उपकरण नहीं था, या वे सिर्फ सफेद रंग में रंगे हुए पीसी सहायक उपकरण थे," ग्रीन याद करते हैं।

यह बताना महत्वपूर्ण है कि यह कुटीर उद्योग केवल उत्पादों का उत्पादन करने के लिए नहीं उभरा था संरक्षित मैकबुक - आपके iPhone के लिए एक केस की तरह। ये ऐसे उत्पाद थे जिन्हें मैकबुक के समान सौंदर्यवादी भाषा बोलने के लिए डिज़ाइन किया गया था। वह अभूतपूर्व था. लैपटॉप सहायक उपकरण वर्षों से अस्तित्व में थे, लेकिन किसी ने उनकी परवाह नहीं की देखा जैसे, जब तक वे काम करते रहे।

मैकबुक के खूबसूरत डिज़ाइन ने उपयोगकर्ताओं को इसे वैयक्तिकृत करने के लिए सहायक उपकरण खरीदने के लिए प्रेरित किया, लेकिन केवल कोई सहायक उपकरण नहीं। सफ़ेद मैकबुक अपने उपयोगकर्ताओं के लिए एक खाली कैनवास था, और जंगल में ऐसा देखना दुर्लभ था जो स्टिकर, कलाई पैड या अन्य आफ्टरमार्केट एक्सेसरीज़ से सजी न हो।

ग्रीन ने कहा, "हमने इस धारणा के साथ ट्वेल्व साउथ की शुरुआत की कि मैक प्लेटफॉर्म में मैक के लिए उपयुक्त और विशिष्ट सहायक उपकरण होने चाहिए।" "मैक का उपयोग रचनात्मक आउटपुट के लिए किया जाता है, इसलिए हमने बहुत दृढ़ता से महसूस किया कि उपयोगकर्ताओं को ऐसा करने में मदद करने वाले उपकरण उनकी मशीनों की तरह ही सुरुचिपूर्ण होने चाहिए।"

ऐप्पल ने अपने सफेद मैकबुक के जारी होने के बाद अपनी मार्केटिंग रणनीति (युवा वयस्कों और कॉलेज के छात्रों के प्रति) में बदलाव के साथ मेल खाने के लिए "गेट ए मैक" अभियान शुरू किया।

किसी तरह, मैकबुक इच्छुक रचनाकारों और छात्रों के लिए आवश्यक उपकरण बन गया - "पागल" जो अलग ढंग से सोचने और दुनिया को बदलने के लिए निकले थे। Apple ने इसे "सुपरफास्ट, ब्लॉगिंग, पॉडकास्टिंग, सब कुछ आउट-ऑफ-द-बॉक्स" लैपटॉप कहा।

इस प्रकार की मार्केटिंग ने नए लैपटॉप ख़रीदारों की एक विशिष्ट पीढ़ी को अपनी ओर आकर्षित किया। 1,100 डॉलर से शुरू होने वाले लैपटॉप के रूप में, यह मैकबुक प्रो का सिर्फ एक सस्ता संस्करण नहीं था। डिवाइस के आकार और प्लास्टिक चेसिस के टिकाऊपन ने इसे एक कक्षा से दूसरी कक्षा में पैकिंग करने और छात्रावास में जीवन जीने के लिए आदर्श बना दिया।

इसे अधिक प्रीमियम मशीनों की तुलना में अलग-अलग मांगों के लिए बनाया गया था और, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इसे प्रवेश स्तर या बजट के प्रति जागरूक उपयोगकर्ताओं को ध्यान में रखकर डिजाइन किया गया था।

Apple लैपटॉप की एक नई नस्ल

मैकबुक हवा से प्रकट नहीं हुआ। इसके पूर्ववर्ती, iBook ने सबसे पहले Apple लैपटॉप को ऑल-व्हाइट लुक दिया। लेकिन मैकबुक में कुछ महत्वपूर्ण अंतर थे जिन्होंने अपनी अलग पहचान स्थापित की।

मैकबुक ने iBook वाले रिमूवेबल कीबोर्ड को हटा दिया, जिससे यह न केवल पतला हो गया, बल्कि सरल भी हो गया। कोने अधिक गोल हो गए, काज का डिज़ाइन बदल गया, ललाट कुंडी को चुंबकीय समापन तंत्र द्वारा बदल दिया गया। यह समग्र डिज़ाइन में एक परिशोधन था, जिसने आईपॉड को प्रतिबिंबित किया और उन्हें लगभग अविभाज्य जोड़ी बना दिया।

अब भी सफेद मैकबुक के डिज़ाइन को देखकर, यह महसूस करना कि यह वर्षों से कितनी अच्छी तरह से कायम है, यह देखना आसान है कि यह इतना प्रतिष्ठित उपकरण क्यों था। सफ़ेद मैकबुक शायद हर किसी का पहला लैपटॉप नहीं रहा होगा, लेकिन यह अक्सर सबसे यादगार में से एक होता है। कॉलेज की सर्पिल नोटबुक की तरह, बॉल-पॉइंट-पेन में स्टिकर और डूडल से ढका हुआ, सफेद मैकबुक एक ऐसा उपकरण था जो उपयोगकर्ताओं को इसे अनुकूलित करने के लिए आमंत्रित करता था - और न केवल बाहरी रूप से।

यह सिर्फ पेंट का एक कोट नहीं था जिसने मैकबुक को अपने पूर्ववर्तियों से अलग खड़ा किया। एक पूरी तरह से नया आंतरिक डिज़ाइन दर्शन भी प्रदर्शित किया गया था। उदाहरण के लिए, iBook को खोलने में कष्ट हुआ। बस हार्ड ड्राइव को बदलने के लिए, आपको चेसिस को लगभग पूरी तरह से अलग करना होगा। इसलिए, यदि आपने घर से दूर अपना पहला सेमेस्टर पूरा करने के लिए सबसे सस्ती आईबुक खरीदी है, एक बार जब आप पर्याप्त कार्य अध्ययन नकदी एकत्र कर लेंगे तो आपको कुछ गंभीर तकनीकी कौशल की आवश्यकता होगी इसे अपग्रेड करें. यह वास्तव में एक आकर्षक हार्डवेयर अनुभव नहीं था।

दूसरी ओर, सफेद मैकबुक, छात्रों और बजट-दिमाग वाले ग्राहकों को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किया गया था, इसे जमीन से ऊपर तक बनाया गया था उपयोगकर्ता सेवा योग्य. ऐप्पल ने स्वयं करें मार्गदर्शिकाओं का एक सेट भी प्रदान किया है जो चरण-दर-चरण निर्देश प्रदान करता है कि आप इसे अपने आप घटकों को बदलने या अपग्रेड करने के लिए कैसे खोल सकते हैं। इसने आपका हाथ थामा और आपको इसके साथ छेड़छाड़ करने का आत्मविश्वास दिया।

इस तरह, यह Apple के पारिस्थितिकी तंत्र में एक निवेश था। एक छात्र अगले एक या दो साल में एक नया सिस्टम खरीदने के बजाय, समय के साथ इसे अपग्रेड करने की दृष्टि से वह लैपटॉप खरीद सकता है जिसे वह खरीद सकता है। समय के साथ विस्तार के लिए समर्थन का मतलब था कि सफेद मैकबुक की शेल्फ-लाइफ एक औसत लैपटॉप की तुलना में बहुत लंबी थी। हार्डवेयर को अपग्रेड करने की क्षमता के साथ मजबूत ऐप्पल-एक्सक्लूसिव बिल्ड क्वालिटी को जोड़ने से इनमें से कुछ मैकबुक आश्चर्यजनक रूप से लंबे समय तक जीवित रहे।

हालाँकि, समय के साथ, Apple के लैपटॉप से ​​विस्तारशीलता गायब हो गई - यही कारण है कि आज ऐसा लैपटॉप ढूंढना इतना कठिन है जिसमें उपयोगकर्ता द्वारा बदली जाने योग्य बैटरी हो। Apple को यह विश्वास हो गया कि उसके ग्राहक अभी भी हर दो साल में एक नया मैकबुक खरीदेंगे, भले ही वे इसे स्वयं अपग्रेड न कर सकें। दर्शन में उस बदलाव का उदाहरण उस उत्पाद से मिलता है जिसने सफ़ेद मैकबुक का जीवन ख़त्म कर दिया। मैकबुक एयर.

मैकबुक की विरासत और वापसी

आज, Apple के लाइनअप में ऐसा महसूस होता है कि इसमें कुछ कमी है। वर्षों से उपेक्षित मैकबुक एयर ने अपनी उम्र दिखाना शुरू कर दिया है। मूल्य बिंदु अब इसके द्वारा प्रदान किए जाने वाले हार्डवेयर और प्रदर्शन के लिए प्रतिस्पर्धी नहीं है, और यहां तक ​​कि इसके अल्ट्रा-लाइट डिज़ाइन की नवीनता भी कमजोर हो गई है।

आप शायद इस ओर इशारा कर सकते हैं 12 इंच मैकबुक, जो रंगों की चमकदार श्रृंखला में उपलब्ध है, एक भव्य, अच्छी तरह से निर्मित मशीन है, शायद मैकबुक एयर को बदलने के लिए बनाई गई थी। हालाँकि, एक समस्या है। इसकी शुरुआत $1,300 से होती है - इससे कम नहीं 13-इंच मैकबुक प्रो.

दोनों डिवाइस एक-दूसरे के पैर की उंगलियों पर कदम रखते हैं, एक ही जगह को दो अलग-अलग तरीकों से भरने की कोशिश करते हैं। यह एक गड़बड़ है।

इस वर्ष के WWDC को लेकर हमारी उम्मीदें बहुत अधिक हैं। अफवाहें फैलती रही हैं किसी प्रकार के नए मैकबुक या मैकबुक एयर के बारे में, जो ऐप्पल की तरह एक स्पष्ट कीमत और प्रदर्शन प्रगति प्रदान करता है। इससे चीजों का मतलब समझ आएगा. यह Apple के मौजूदा लाइनअप में ऑर्डर लाएगा। और यह मैक उपयोगकर्ताओं के लिए एक नए युग की शुरुआत कर सकता है - बिल्कुल मूल सफेद मैकबुक की तरह। लेकिन हालिया अफवाहें कहती हैं Apple की योजनाओं में देरी हो गई है.

यह शर्म की बात है, क्योंकि सस्ते, टिकाऊ सफेद मैकबुक जैसे लैपटॉप साबित करते हैं कि उच्च गुणवत्ता वाली बजट मशीनें अपना जीवन जी सकती हैं और सांस्कृतिक प्रतीक बन सकती हैं। उस स्थायी विरासत के प्रमाण के रूप में, यह पता चलता है कि हमारे फोटोग्राफरों में से एक, बिल रॉबर्सन के पास अभी भी पूरी तरह से चालू सफेद मैकबुक है।

"ओह हाँ, मुझे एक मिल गया है, आपको इसकी आवश्यकता कब होगी?" उन्होंने पूछा, जब हम पता लगाने की कोशिश कर रहे थे अभी भी कार्य कर रहा है इस टुकड़े के लिए मैकबुक। "यह अभी भी ठीक काम करता है, इसे इतना उन्नत किया गया है कि मेरा बेटा इसका उपयोग गेम खेलने के लिए कर सकता है।"

इन वर्षों में उन्होंने हार्डवेयर को उन्नत किया है और इसे आश्चर्यजनक रूप से मजबूत मशीन में बनाया है। तब से उसे उसके बेटे को सौंप दिया गया है - जो इसे खेलने के लिए उपयोग करता है माइनक्राफ्ट. "विरासत-गुणवत्ता" उस तरह की दीर्घायु नहीं है जिसे ज्यादातर निर्माता लैपटॉप डिजाइन करते समय ध्यान में रखते हैं, कम से कम अब नहीं, और यह शर्म की बात है।

यहां उम्मीद की जा रही है कि ऐप्पल उन कुछ चीज़ों को पुनर्स्थापित करेगा, जिनकी वजह से अतीत में उसके एंट्री-लेवल मैकबुक को बहुत प्यार से याद किया जाता था।

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