डिजिटल ट्रेंड्स से गुजरना पड़ा लगभग दो महीने पहले प्रमुख रीडिज़ाइन, और संभावना यह है कि यदि आप हमारी कहानियाँ अपने कंप्यूटर पर पढ़ रहे हैं, तो आप पहले ही इस प्रतिलिपि के ऊपर और दाईं ओर उस आयत को ब्लॉक करना सीख चुके हैं। हमें बैनर विज्ञापनों को देखते ही पहचानने की आदत है, लेकिन इससे वे कम कष्टप्रद नहीं होते हैं। यह कहना सुरक्षित है कि किसी को भी बैनर विज्ञापन पसंद नहीं हैं - किसी को भी नहीं, स्वयं बैनर विज्ञापनों के निर्माता भी नहीं, जो पहली बार में अपने आविष्कार पर पछतावा स्वीकार करते हैं।
विचाराधीन रचनाकार जी.एम. हैं। ओ'कोनेल, बिल क्लॉसन, जो मैककैम्बले, और एंड्रयू एंकर; साथ में, चारों एटी एंड टी के लिए वेब के पहले बैनर विज्ञापन के लिए जिम्मेदार थे जो 1994 में हॉटवायर्ड वेब पत्रिका पर चला था। के साथ एक साक्षात्कार में डिजीडे, ओ'कोनेल बैनर विज्ञापनों के वेब से मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म पर स्थानांतरण को एक मज़ाक कहते हैं। “रचनात्मकता सबसे अधिक निराशाजनक है। मेरे लिए यह कहना आसान है कि यह बेकार है, लेकिन मुझे नहीं पता कि बेहतर चीज़ क्या है,'' उन्होंने कहा। “अधिकांश [बैनर] मूल्य प्रदर्शित नहीं कर रहे हैं। आप जो कर रहे हैं उसमें वे बाधा डालने का काम कर रहे हैं।"
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ओ'कोनेल ने यह भी कहा कि लक्षित विज्ञापन मददगार होने की तुलना में अधिक "डरावना" है, और यह रणनीति को घुसपैठिया मानता है। दूसरी ओर, मैक्रैम्बली, बैनर विज्ञापनों की तुलना टेलीमार्केटर्स से करता है। उन्होंने कहा, "हमारा उद्योग एक ऐसा उद्योग है जो सोने का अंडा देने वाली मुर्गी को मार देता है।" “मैं अब अपनी लैंड लाइन का जवाब भी नहीं देता, क्योंकि इसे कॉल करने वाले केवल टेलीमार्केटर्स ही हैं। यदि विज्ञापनदाता फोन को बेकार कर सकते हैं, तो कल्पना करें कि वे सामग्री विपणन के लिए क्या करेंगे।"
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फरवरी में मैककैम्बली ने भी एक ब्लॉग पोस्ट किया था हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू यह हवाला देते हुए कि उनके बच्चे कहते हैं कि यह ऐसा है जैसे उन्होंने "चेचक का आविष्कार किया था", और जिस तरह से वे अब चल रहे हैं, बैनर विज्ञापनों का उपयोग करने के बजाय, विपणक को विज्ञापन करने के तरीके के बारे में अधिक स्मार्ट और अधिक रचनात्मक होने की आवश्यकता है। मैककम्बली ने लिखा, "उन उपभोक्ताओं के लिए प्रासंगिक बने रहने के लिए जो काम पूरा करने की कोशिश में छोटी स्क्रीन पर हर दिन घंटों समय बिताते हैं, विपणक को प्रकाशकों और प्रौद्योगिकी कंपनियों की तरह सोचना होगा।" "उन्हें उपभोक्ताओं से पूछना होगा, 'हम आपको क्या बेच सकते हैं?' के बजाय 'हम आपकी कैसे मदद कर सकते हैं?'"
शायद इसीलिए वायरल वीडियो मार्केटिंग इतनी अच्छी तरह से काम करती है। ग्राहकों को स्पष्ट विज्ञापनों के संपर्क में आने के बजाय, वे अवचेतन रूप से विज्ञापन साझा कर रहे हैं जब वे हार्दिक या मजाकिया विज्ञापनों से खुशी और मनोरंजन ढूंढने में सक्षम होते हैं। अधिकांश वायरल वीडियो दर्शकों पर अपना असर नहीं डालते हैं, बल्कि पर्याप्त चर्चा होने पर वे उन्हें तलाशते हैं। यह दर्शकों को ब्रांड के बारे में अधिक जागरूक बनाता है, भले ही वे उसके उत्पाद को खरीदने की योजना न बनाते हों।
बैनर विज्ञापनों के रचनाकारों का यह स्वीकार करना कि उनके आविष्कार ने इंटरनेट मार्केटिंग को नष्ट कर दिया है, एक दुखद रहस्योद्घाटन है, लेकिन इससे जिस तरह से हम अपनी बिक्री टीम को काम करते हुए देख रहे हैं, ऐसा नहीं लगता कि विज्ञापन का यह कष्टप्रद तरीका किसी भी समय खत्म हो जाएगा जल्द ही। कम से कम हम आभारी हो सकते हैं कि ये विज्ञापन अब पॉप-अप या ब्लिंक नहीं कर रहे हैं।
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