आधिकारिक उपयोगकर्ता संख्याओं को गुप्त रखने के साथ-साथ, Apple ने अब तक स्ट्रीमिंग आंकड़ों को सार्वजनिक करने से परहेज किया है। हालाँकि, अधिकार धारकों को रिपोर्टें दिखाई गई हैं, और HITS डबल डेली के सूत्रों से पता चला है कि वे निष्कर्षों से आश्चर्यचकित हुए हैं। जाहिरा तौर पर, कुछ स्ट्रीमिंग डेटा Spotify के साथ प्रतिस्पर्धी है, अर्थात् कुछ हिप-हॉप शीर्षकों के लिए।
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Apple Music की ग्राहक संख्या - यह मानते हुए कि वे सटीक हैं - बेहद प्रभावशाली हैं। अक्टूबर 2008 में लॉन्च हुए Spotify को 10 मिलियन उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में लगभग दो साल लग गए; कंपनी सितंबर 2010 में उस नंबर पर पहुंच गई वायर्ड. अब अपनी शुरुआत के लगभग सात साल बाद, म्यूजिक स्ट्रीमर का विस्तार 75 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक हो गया है और 20 मिलियन से अधिक ग्राहकों का दावा करता है।
बेशक, उपयोगकर्ताओं को भुगतान करने वाले ग्राहकों में परिवर्तित करना एक और चुनौती है। Spotify के 10 मिलियन उपयोगकर्ताओं से बढ़कर 10 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहकों तक पहुंचने में तीन साल से अधिक का समय लगा (ब्लूमबर्ग रिपोर्ट है कि स्ट्रीमर ने मई 2014 में मील का पत्थर हासिल किया)। Apple Music की संख्या अब बहुत अच्छी लग रही है, लेकिन सवाल यह है कि क्या नि:शुल्क परीक्षण समाप्त होने के बाद भी सेवा गति (और इसके ग्राहकों) को बनाए रख सकती है।
पेंडोरा के सीईओ ब्रायन मैकएंड्रयूज़ द्वारा साझा किए जाने के कुछ ही दिनों बाद ऐप्पल म्यूज़िक के बढ़ते उपयोगकर्ता आधार की खबर आई है उन्हें "किसी दीर्घकालिक प्रभाव" की उम्मीद नहीं थी नए प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमर से. 23 जुलाई को पत्रकारों के साथ एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान, उन्होंने स्वीकार किया कि "बाज़ार में शोर" है, लेकिन उन्हें लगता है कि शुरुआती चर्चा अंततः ख़त्म हो जाएगी।
अपनी ओर से, Apple Music अपना मार्केटिंग अभियान जारी रखेगा। 2015 वीडियो म्यूजिक अवॉर्ड्स का नेतृत्व करते हुए, ऐप्पल द्वारा कई टीवी विज्ञापनों के साथ अपने स्ट्रीमर को प्रचारित करने की उम्मीद है।
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