फ़ोटोरियलिस्टिक सीजीआई उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन जल्द ही आपकी पसंदीदा फिल्मों पर आक्रमण कर सकते हैं

इंटरनेट के युग में हम सभी वैयक्तिकृत विज्ञापन के आदी हैं। "पहचान विपणन" के रूप में जाना जाता है, बिक्री की इस बहादुर नई दुनिया का मतलब है कि हमें केवल वही विज्ञापन दिखाए जाते हैं जो हमें आकर्षित करने की संभावना रखते हैं। चाहे वह अमेज़ॅन एक नई किताब की सिफारिश कर रहा हो, नेटफ्लिक्स एक विशेष फिल्म का सुझाव दे रहा हो, या Google हमें किसी चीज़ के बाद एक निश्चित छुट्टी पर बेच रहा हो। एक ईमेल में उल्लेख किया गया है, विज्ञापनदाता व्यक्तियों के बारे में जानकारी प्राप्त करते हैं और इसका उपयोग यह तय करने के लिए करते हैं कि किसी विशेष के साथ हमें लक्षित करने की जहमत उठाई जाए या नहीं विज्ञापन.

क्या आप जानते हैं कि ऐसी कौन सी जगह है जहां यह लागू नहीं होता? फिल्में और टीवी. नहीं, मैं उन विज्ञापनों की बात नहीं कर रहा हूं जो व्यावसायिक ब्रेक के दौरान चलते हैं; मैं दिखने वाले विज्ञापनों के बारे में बात कर रहा हूं अंदर सामग्री ही. विभिन्न प्रकार से "उत्पाद प्लेसमेंट" या "ब्रांड एकीकरण" कहा जाता है, ये वे विज्ञापन हैं जो विज्ञापन की तरह प्रतीत नहीं होते हैं क्योंकि वे उस मनोरंजन के भीतर मौजूद होते हैं जिसे आप देख रहे हैं। क्या आपको याद है कि आपके पसंदीदा एक्शन स्टार ने पिछले सप्ताहांत देखी उस ब्लॉकबस्टर में दुनिया को बचाने के लिए टैबलेट के किस ब्रांड का इस्तेमाल किया था? जेम्स बॉन्ड के रूप में डेनियल क्रेग की पहली प्रस्तुति का वह दृश्य कैसा रहेगा?

शाही जुआंघर, जब ईवा ग्रीन के वेस्पर लिंड ने उपहासपूर्वक पूछा कि क्या उसने रोलेक्स पहना है? "ओमेगा," बॉन्ड ने उसे सही किया। "सुंदर," लिंड ने जवाब दिया। जेम्स बॉन्ड जैसी घड़ी कौन नहीं रखना चाहेगा?

"[यह] 15 बिलियन डॉलर का उद्योग है जो प्रति वर्ष 14% की दर से बढ़ रहा है," लॉस एंजिल्स स्थित कंपनी के सीईओ रॉय टेलर रयफ़ इंक., डिजिटल ट्रेंड्स को बताया। "यह पारंपरिक विज्ञापन से बिल्कुल अलग है, जो सुपर बाउल जैसे प्रमुख आयोजनों को छोड़कर फ़्रीफ़ॉल में है।"

कम से कम आधुनिक बिक्री के अन्य रूपों की तुलना में इस प्रकार के विज्ञापन के साथ समस्या यह है कि यह समान स्तर के वैयक्तिकरण की अनुमति नहीं देता है। निश्चित रूप से, स्व-चयन का एक तत्व तब घटित होता है जब एक निश्चित प्रकार का व्यक्ति एक निश्चित प्रकार की फिल्म या टीवी शो देखना चुनता है। लेकिन एक बार जब वे थिएटर में हों या उनके सोफ़े पर गिर पड़ा संबंधित सामग्री को देखना, यह सभी के लिए समान है। वेस्पर लिंड अभी भी जेम्स बॉन्ड की ओमेगा घड़ी को देखकर लार टपकाएंगे, भले ही आप स्वयं एक टैग ह्यूअर व्यक्ति हों। या फिर आप घड़ी ही नहीं पहनते.

यहीं पर रायफ इंक. चित्र में प्रवेश करता है. रॉय टेलर की एक अवधारणा है जो हमारे टीवी शो और फिल्में देखने के तरीके को हमेशा के लिए बदल सकती है और इसे उस तरह के वैयक्तिकृत विज्ञापन के अनुरूप ला सकती है जिसे हम ऑनलाइन देखते हैं। उन्होंने कहा, "हम फिल्म और टीवी में ब्रांड एकीकरण के लिए पहचान विपणन को सक्षम कर सकते हैं।"

मार्केटिंग स्पीक से अनुवादित, इसका मतलब है कि एक दिन (और शायद जितनी जल्दी आप सोचते हैं) वह वीडियो गेम आपके पसंदीदा पर अच्छे चरित्र द्वारा खेला जाएगा सिटकॉम, या अपने नवीनतम एक्शन स्पाई थ्रिलर में मोटरबाइक चलाने वाले टॉम क्रूज़ द्वारा छलांग लगाए गए विशाल बिलबोर्ड, बाकी सभी लोगों द्वारा देखे जाने वाले समान नहीं होंगे। यह। इन वस्तुओं को आपके यानी दर्शक के अनुकूल बनाने के लिए सावधानीपूर्वक चुना जाएगा और फिर बिना किसी संदिग्ध जुड़ाव के संकेत के डिजिटल रूप से दृश्य में डाला जाएगा। विज्ञापन के भविष्य में आपका स्वागत है।

गेमिंग की प्रेरणा

2010 से, ब्रिटिश मूल के टेलर ने हॉलीवुड में फिल्म निर्माण पर काम किया है। लेकिन इससे पहले उन्होंने कंप्यूटर गेम में काम किया था. 1998 में, वह संयुक्त राज्य अमेरिका के बाहर एनवीडिया के पहले वरिष्ठ अधिकारियों में से एक थे। “मैं अपने शयनकक्ष से बाहर काम कर रहा था,” उन्होंने कहा। गेमिंग का यह ज्ञान, और विशेष रूप से इसमें शामिल ग्राफिक्स तकनीक, Ryff में वर्तमान में किए जा रहे काम की जानकारी देती है।

“जब आप कोई वीडियो गेम खेलते हैं, भले ही आप एक ही समय में लाखों-करोड़ों लोगों के साथ ऑनलाइन खेल रहे हों अन्य लोग, उसी सैंडबॉक्स में खेलने वाले प्रत्येक व्यक्ति का दृश्य बिल्कुल अनोखा होता है," उन्होंने कहा व्याख्या की। “कोई भी खिलाड़ी यह नहीं देखता कि दूसरा खिलाड़ी क्या कर रहा है, भले ही वे एक ही खेल खेल रहे हों। हमें ऐसा लगा कि यदि आप वीडियो गेम का बुनियादी ढांचा उपलब्ध करा सकते हैं, तो वास्तव में करोड़ों लोग इसमें शामिल होंगे सभी लोगों के पास देखने का बिल्कुल अनोखा अनुभव था, जिसका उपयोग अद्वितीय ब्रांड बनाने के लिए भी किया जा सकता था एकीकरण।"

कुछ मायनों में, टेलर ने कहा कि चीजों को वीडियो सामग्री में संपादित करना वास्तव में कम चुनौतीपूर्ण है। ऑनलाइन खेले जाने वाले गेम में, ग्राफ़िक्स इंजन को वास्तविक समय का अनुभव देने में सक्षम होना चाहिए, जिसमें यह बिल्कुल भी पता नहीं होना चाहिए कि कोई खिलाड़ी किसी भी समय क्या करने जा रहा है। टीवी शो में चीजें कुछ ज्यादा ही तय होती हैं। आप देख सकते हैं ब्रेकिंग बैड जितनी बार आप चाहें, और प्रत्येक बाद के देखने पर विभिन्न मोड़ और मोड़ बदलने की संभावना नहीं है।

तो स्टूडियो को किसी फिल्म या टीवी शो के कितने संस्करण पहले से प्रस्तुत करने होंगे; दृश्यों में विभिन्न वस्तुओं के प्रतिस्थापन की अनुमति? जब मैंने टेलर को सुझाव दिया कि हर अलग शीतल पेय ब्रांड को शामिल करने के लिए एक फिल्म के 100 अलग-अलग कट बनाना संभव होगा, तो वह मेरी दृष्टि की सीमाओं पर मुस्कुराया। "एक लाख या दस लाख अलग-अलग संस्करण क्यों नहीं?" उसने पूछा। "चूंकि हमें केवल 3डी ऑब्जेक्ट को क्लाउड में रखना है, इसलिए विकल्पों की संख्या लगभग अनंत है।"

उदाहरण के लिए, लिविंग रूम के किसी दृश्य में प्रत्येक वस्तु को सांख्यिकीय रूप से अनुमानित कुछ ऐसी चीज़ प्रस्तुत करने के लिए हेरफेर किया जा सकता है जो आपको आकर्षित करेगी। (इसके सीमित डेमो के लिए, Ryff's देखें यहां अवधारणा का प्रमाण.)

नाइकी जूते के साथ अरब का लॉरेंस?

यह वास्तव में कम्प्यूटेशनल रूप से प्रभावशाली हिस्सा है जो राइफ वादा कर रहा है। जो कोई भी पिछली चौथाई सदी में फिल्मों में आया है, वह जानता है कि अब ऐसा करना संभव है वास्तविक, मांस-और-रक्त के साथ वस्तुओं को डिजिटल रूप से सम्मिलित करें (चाहे वे कोक की बोतलें हों या टायरानोसोरस रेक्स) अभिनेता. लेकिन राइफ जो करने में सक्षम है वह वास्तविक समय के करीब आने वाले दृश्यों के भीतर वास्तविक वस्तुओं की डिजिटल प्रतिकृतियां डालने में सक्षम है। इसमें नामक तकनीक का उपयोग करके प्रत्येक वस्तु की सही रोशनी प्राप्त करना शामिल है किरण पर करीबी नजर रखना, जो आवश्यक गणित की जादूगरी को विकसित करने के लिए प्रत्येक दृश्य में प्रकाश और छाया का उपयोग करता है। तेजी से, जहां वस्तुएं हैं, वहां अधिक गतिशील इंटरैक्शन के साथ ऐसा करना भी संभव होगा केवल पृष्ठभूमि में अलमारियों या टेबलों पर दिखाई देने के बजाय, पात्रों पर नज़र रखी जाती है अग्रभूमि।

बेशक, जबकि ब्रांड मार्केटिंग विशेषज्ञ यह सब करने की संभावना पर अपने होंठ चाट सकते हैं, सिनेप्रेमी इस धारणा से पीछे हट सकते हैं। की तरह स्टार वार्स अति-पूंजीवादी अतिउत्साह पर "विशेष संस्करण", क्या इसका मतलब यह है कि हम सब कुछ की उम्मीद कर सकते हैं क्लासिक फिल्में क्या हम बड़े होकर अचानक खुद को उत्पाद प्लेसमेंट से भरा हुआ पाते हैं? क्या हम ऐसे भविष्य में हैं जिसमें अरब का लॉरेंस नवीनतम नाइके बूटों में रेगिस्तान में घूमता रहेगा, और टैक्सी ड्राइवरवियतनाम के अलग-थलग पशुचिकित्सक ट्रैविस बिकल उबर चलाते हैं? टेलर ज़ोर देकर कहते हैं, नहीं।

टेलर ने कहा, "फिल्म और टीवी के कुछ प्रतिष्ठित टुकड़े हैं, जिन्हें, हमारी राय में, कभी भी छुआ नहीं जाना चाहिए।" “निर्देशकों और निर्माताओं का इरादा था कि उन्हें एक निश्चित तरीके से बताया जाए, और कुछ ब्रांड हों - या नहीं - जो उनकी कहानी के लिए सही हों। हम इसका बहुत सम्मान करते हैं।"

क्या उन्होंने कभी इधर-उधर घूमकर, मान लीजिए, ओल्ड स्पाइस की एक बोतल डाली है नागरिक केन? “मनोरंजन के लिए, आंतरिक रूप से, हमने एक मैकबुक प्रो डाला कैसाब्लांका," उसने कहा। “लेकिन वह पूरी तरह से हमारे लिए था, खेलना। इसका परिणाम, सबसे पहले, यह हुआ कि यह वास्तव में अच्छा लग रहा था। दूसरी बात यह कि ऐसा कभी नहीं किया जाना चाहिए।”

बेशक, भविष्य की फिल्में और टीवी शो संभवतः निष्पक्ष खेल हैं।

चलती छवि के लिए Google विज्ञापन

2000 के अंत में "एडवर्ड्स" के रूप में पेश किया गया, जब Google अपनी प्रारंभिक अवस्था में था, विज्ञापन के प्रति कंपनी के दृष्टिकोण ने ऑनलाइन विज्ञापनों के काम करने के तरीके को बदल दिया। अब इसे Google Ads कहा जाता है, अत्यधिक आकर्षक प्रणाली विज्ञापनदाताओं को उनके क्लिक करने योग्य विज्ञापनों को Google के खोज परिणामों में प्रदर्शित करने के लिए कुछ कीवर्ड पर बोली लगाने की सुविधा देती है। सिद्धांत रूप में, यह विज्ञापन का लोकतंत्रीकरण है। हर किसी के पास दुनिया के सबसे बड़े सूचना मंच पर अपने उत्पाद के बारे में बात फैलाने का अवसर है। और, निःसंदेह, Google इससे काफी पैसा कमाता है (या 2017 में $95.4 बिलियन)।

टेलर ने कहा, "हमारा लक्ष्य चलती-फिरती छवि का Google AdWords बनाना है।" “अमेरिका में 28 मिलियन छोटे व्यवसाय हैं और यूरोप में 23 मिलियन छोटे व्यवसाय हैं। हाल ही में अमेरिकी सरकार के एक सर्वेक्षण में, 66% छोटे व्यवसायों ने कहा कि उनकी सबसे बड़ी चुनौती ब्रांड जागरूकता थी। हम एक ऐसा मंच बनाना चाहेंगे जो छोटे ब्रांडों के लिए टीवी और फिल्म पर इसे बनाना संभव बना सके।

इसका मतलब है कि, फिल्मों में एक ही ब्रांड को बार-बार सामने आते देखने के बजाय, इसे सम्मिलित करना संभव हो सकता है सोनी मूवी बजटिंग विभाग की गति के बिना आप (हाँ, आपका!) एक हिट हॉलीवुड फिल्म बन सकते हैं डायल करें. यह सुनने में भले ही अनुचित लगे, लेकिन जो पिज़्ज़ा शॉप, अरकंसास का बैनर संभवतः उस ट्रक के किनारे कभी नहीं लगेगा जिस पर एक बड़े बजट की फिल्म का क्लाइमेक्टिक फाइट सीन चल रहा है। लेकिन क्या होगा अगर आप यह सुनिश्चित करने के लिए बोली लगा सकें कि यह बैनर केवल अरकंसास के उन दर्शकों के लिए दिखाई दे, जिन्होंने पहले पिज़्ज़ा का ऑर्डर दिया था, जिन्होंने शनिवार की रात को घर पर यह विशेष फिल्म देख रहे थे, ठीक उसी समय वे सोच रहे थे कि क्या टेकआउट ऑर्डर करना है में? यह थोड़ा अधिक यथार्थवादी लगता है। और संभवतः बहुत अधिक किफायती भी।

टेलर ने कहा, "अभी, हम इसे [सभी] लागू करना शुरू कर रहे हैं।" “कंपनी एक साल पुरानी है। हम अभी भी प्रूफ़-ऑफ़-कॉन्सेप्ट कार्य और प्रारंभिक चरण की संलग्नताएँ कर रहे हैं।'' वर्तमान में, योजना Ryff की तकनीक को चालू करने और चलाने की है निकट भविष्य।" प्रारंभ में, यह दर्शकों की प्राथमिकताओं के अनुसार अनुकूलित दृश्यों में उत्पाद प्लेसमेंट ऑब्जेक्ट के डिजिटल प्लेसमेंट तक सीमित होगा। यदि सब कुछ ठीक हो जाए, तो बोली-आधारित प्लेटफ़ॉर्म के अनुसरण की अपेक्षा करें।

यदि सब कुछ योजना के अनुसार हुआ, तो Ryff अरबों के विज्ञापन उद्योग को बाधित कर सकता है। फ़िल्में और टीवी वस्तुतः फिर कभी एक जैसे नहीं दिखेंगे।

और सत्ताओं ने चीजें बेचने का शांगरी-ला हासिल कर लिया होगा: पूरी तरह से न छोड़ा जा सकने वाला विज्ञापन।

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