यदि साउंडक्लाउड दिवालिया हो जाए तो क्या होगा?

यदि Spotify संगीत का नेटफ्लिक्स है, तो साउंडक्लाउड YouTube की तरह है - एक ऐसी सेवा जो ड्रेक से लेकर आपके कॉलेज के रूममेट तक सभी को अपनी रचनात्मकता दुनिया के साथ साझा करने देती है। उन अन्य सेवाओं के विपरीत, यह जीवन समर्थन पर भी है। हर दिन हम साउंडक्लाउड दिवालियापन दाखिल करने के करीब और करीब खिसकते जा रहे हैं।

पिछले साल की शुरुआत में, वित्तीय डेटा निजी स्वामित्व वाले साउंडक्लाउड से एक स्पष्ट चित्र चित्रित किया एक ऐसी कंपनी का जिसका पैसा लूटने का लंबा इतिहास है। 2014 में, साउंडक्लाउड ने केवल $20 मिलियन का राजस्व उत्पन्न करने के लिए $64 मिलियन खर्च किए, और कंपनी ने 2013 और 2014 के बीच $70 मिलियन का संयुक्त घाटा दर्ज किया। 2015 और अन्य में $77 मिलियन जुटाने के बावजूद 2017 में ऋण-आधारित फंडिंग में $70 मिलियन - और 175 मिलियन से अधिक लोगों के बढ़ते मासिक उपयोगकर्ता आधार का दावा करते हुए - कंपनी को अभी भी सॉल्वेंट बने रहने के लिए और अधिक नकदी निवेश की आवश्यकता है।

जुलाई 2017 की शुरुआत में, साउंडक्लाउड ने आश्चर्यजनक रूप से अपने 40 प्रतिशत कर्मचारियों को नौकरी से निकाल दिया

लागत में कटौती करने के लिए, और टेकक्रंच द्वारा प्रकाशित एक हालिया लेख के अनुसार - एक लेख जिसमें जोरदार लेकिन अस्पष्ट विवरण दिया गया है साउंडक्लाउड प्रतिनिधियों से इनकार - ऐसा प्रतीत होता है कि कंपनी के पास 2017 की चौथी तिमाही में पहुंचने के लिए पर्याप्त नकदी हो सकती है। यदि टेकक्रंच सही है, तो इसका मतलब है कि नवीनतम बम विस्फोट के बाद रनवे पर दो महीने से भी कम समय बचा है।

जैसे-जैसे विशाल संगीत-स्ट्रीमिंग सेवा की वित्तीय व्यवहार्यता पर चिंताएँ बढ़ती जा रही हैं अत्यंत हताशा में, हम उस प्रश्न पर दोबारा विचार कर रहे हैं जो हमने 2016 की शुरुआत में पूछा था: यदि साउंडक्लाउड चला जाए तो क्या होगा अंतर्गत?

दिवालियापन

साउंडक्लाउड का विघटन और पूरी तरह गायब होने से रिकॉर्ड किए गए संगीत की दुनिया में एक शक्तिशाली लहर प्रभाव पैदा होगा। सबसे तात्कालिक परिणाम दुनिया के स्वतंत्र ऑनलाइन संगीत के एक बड़े हिस्से का नुकसान होगा।

2007 में अपनी स्थापना के बाद से, जब कंपनी ने पहली बार माइस्पेस को उपयोगकर्ता-अपलोड के लिए एक मंच के रूप में लिया था संगीत सामग्री के साथ, साउंडक्लाउड इंटरनेट पर संगीत के सबसे बड़े प्रदाताओं में से एक बन गया है प्रजातंत्र। यह एक खेल का मैदान है जहां बड़े और छोटे संगीतकार खाते बना सकते हैं और तुरंत अपने संगीत प्रोजेक्ट को लाखों वैश्विक श्रोताओं के साथ मुफ्त में साझा कर सकते हैं।

साउंडक्लाउड उस शून्य को भर देता है जिसकी भरपाई कोई अन्य स्ट्रीमिंग सेवा नहीं कर सकती, यह तथ्य तब सबसे अधिक स्पष्ट हो जाता है जब हम प्लेटफ़ॉर्म की विशाल डिजिटल लाइब्रेरी पर नज़र डालते हैं। कंपनी वर्तमान में 110 मिलियन से अधिक ऑडियो ट्रैक होस्ट करता है, पर उपलब्ध 30 मिलियन या उससे अधिक गानों का लगभग चार गुना Spotify और Apple Music जैसी लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवाएँ. उस संगीत का एक बड़ा प्रतिशत अन्यत्र उपलब्ध नहीं है।

हालाँकि Spotify जैसे ऑन-डिमांड बाजीगरी के ख़त्म होने से दुनिया भर के स्ट्रीमिंग उपयोगकर्ताओं के लिए बड़े पैमाने पर परिणाम होंगे, कुछ मायनों में साउंडक्लाउड का नुकसान और भी अधिक विनाशकारी होगा। आख़िरकार, Spotify उपयोगकर्ताओं के पास अभी भी Apple Music, Pandora और Tidal का सहारा रहेगा. दूसरी ओर, साउंडक्लाउड ने 21वीं सदी के संगीत में अपनी एक अनूठी जगह बना ली है। यह एक सांस्कृतिक लॉन्चपैड है जो कलाकारों को उनके संगीत को ज़मीन से ऊपर और लाखों लोगों के कानों तक पहुंचाने में मदद करता है।

जबकि बड़े कलाकार इस बात पर विवाद करते हैं कि वे अपने संगीत को स्ट्रीम करने के लिए किन सेवाओं की अनुमति देते हैं (टेलर स्विफ्ट और Spotify का इतिहास देखें) या क्या वे सबसे पहले अपना संगीत स्ट्रीम करना चाहते हैं (एडेल देखें), कई स्वतंत्र संगीतकार वे अपना संगीत केवल साउंडक्लाउड पर होस्ट करते हैं.

इनमें से कुछ कॉपीराइट उल्लंघन के मुद्दों से संबंधित हैं - बहुत सारे साउंडक्लाउड संगीत बिना लाइसेंस वाले नमूनों का उपयोग करते हैं - लेकिन इसमें यह भी शामिल है Apple Music और Spotify पर चलाए जाने की कठिनाइयों से संबंधित, जिसका आम तौर पर मतलब प्रकाशन के लिए शुल्क का भुगतान करना है कंपनियों ट्यूनकोर की तरह. उस बाधा से परे, Spotify और अन्य पर अपलोड आमतौर पर तत्काल नहीं होते हैं, अक्सर ट्रैक स्ट्रीम करने योग्य होने से पहले प्रतीक्षा अवधि की आवश्यकता होती है।

और यद्यपि ऐसी अन्य साइटें भी हैं जो किसी को भी अपना संगीत तुरंत निःशुल्क अपलोड करने देती हैं (विशेष रूप से)। बैंड कैंप), उनके पास न तो उपयोगकर्ता आधार है और न ही सोशल मीडिया पहलू है जो साउंडक्लाउड के पास प्रशंसक और बिक्री विकसित करने के लिए है। वास्तव में, कई साउंडक्लाउड उपयोगकर्ता अपने नवीनतम ट्रैक को एक-एक करके साझा करने के स्थान के बजाय, संगीत के संग्रह बेचने के लिए एक ऑनलाइन स्टोर के रूप में बैंडकैंप का उपयोग करते हुए, उन्हें एक साथ नियोजित करते हैं। जहां बैंडकैंप स्वतंत्र संगीत स्टोर डु पत्रिकाओं है, वहीं साउंडक्लाउड इसका प्रमोटर है, जिसे संगीतकारों द्वारा जागरूकता और बिक्री बढ़ाने के लिए नियुक्त किया गया है।

में फैक्ट पत्रिका के साथ एक साक्षात्कार 2015 में, लंदन के डीजे प्लास्टिशियन ने अपने साउंडक्लाउड खाते के फ़्रीज़ होने से होने वाली बिक्री के बारे में बात करते हुए कहा, "मैं देख सकता हूँ [मेरा लेबल] टेरररिदम के बैंडकैंप का कहना है कि हमारी अधिकांश खरीदारी साउंडक्लाउड के अंदर के लिंक से होती है, इसलिए यह एक विशाल होगा नुकसान …"

लेकिन यह सिर्फ स्वतंत्र कलाकार और उनकी पॉकेटबुक नहीं हैं जो साउंडक्लाउड के पतन का भार महसूस करेंगे। बड़े पैमाने पर उद्योग के लिए, साउंडक्लाउड के नुकसान का मतलब होगा, कम से कम, एक प्रमुख प्रचार उपकरण की मृत्यु। प्रकाशक, लेबल, पीआर कंपनियां और यहां तक ​​कि संगीत ब्लॉग अक्सर एम्बेडेड प्लेबैक के लिए ट्रैक होस्ट करने, या त्योहारों, संगीत आलोचकों और अन्य लोगों के लिए नए गाने पेश करने के लिए सेवा का उपयोग करते हैं। स्ट्रीम करने के लिए सर्वश्रेष्ठ नए गानों की हमारी अपनी साप्ताहिक सूची में अक्सर विशेष रूप से साउंडक्लाउड पर प्रकाशित गाने शामिल होते हैं।

अधिग्रहण

साउंडक्लाउड ने पिछले कुछ वर्षों में विभिन्न तकनीकी कंपनियों से ऑफर पेश किए हैं; ट्विटर एक बिंदु पर कंपनी को $2 बिलियन में खरीदने पर विचार कर रहा हूँ। वह सौदा कभी नहीं हुआ, लेकिन इससे हमें बाज़ार में साउंडक्लाउड की जगह का कुछ अंदाज़ा मिलता है।

प्रमुख लेबलों ने साउंडक्लाउड में छोटी हिस्सेदारी ले ली है अंतर्निहित कॉपीराइट लाइसेंसिंग सौदों के हिस्से के रूप में, जिसे कंपनी ने व्यापक - और अधिक आकर्षक - उपयोगकर्ता आधार तक पहुंचने के प्रयास में शामिल किया है। जैसा कि कहा गया है, लेबल्स ने संभवतः कंपनी में भविष्य में खरीदारी से लाभ कमाने की उम्मीद में निवेश किया है, न कि इसे स्वयं खरीदने के लिए।

यह संभव है कि साउंडक्लाउड की बिक्री कुछ-कुछ वैसी ही दिखे जैसी बीट्स म्यूज़िक के साथ हुई थी एप्पल ने बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स को खरीद लिया. Apple ने सेवा की संपत्ति और समग्र आर्किटेक्चर को iTunes में बदल दिया, और जिन लेबलों की कंपनी में हिस्सेदारी थी, बिक्री के समय उनका पैसा निकल गया। यूनिवर्सल म्यूज़िक ने बीट्स में अपने शेयर लगभग $400 मिलियन में बेचे।

साउंडक्लाउड को उसकी बैलेंस शीट के साथ खरीदने के लिए स्ट्रीमिंग संगीत की गैर-लाभकारी दुनिया में गंभीर रुचि रखने वाली एक काफी अच्छी तरह से संगठित तकनीकी कंपनी की आवश्यकता होगी, और हालांकि सौदे इस तथ्य के बाद प्रमुख लेबलों के साथ फिर से बातचीत करने की संभावना होगी, अगर किसी अन्य पार्टी को संभावना दिखती है तो यह कंपनी के लिए एक व्यवहार्य संभावना है - 175 मिलियन मासिक का विरोध करना कठिन है उपयोगकर्ता. हालाँकि, ऐसा प्रतीत होता है कि ऐसे परिदृश्य में समाप्ति तिथि तेजी से नजदीक आ रही है।

और अधिक पैसे की आशा

बहुत से तकनीकी प्रियजन अपनी शैशवावस्था में विकास को सुविधाजनक बनाने के लिए असंधारणीय मात्रा में धन खर्च करते हैं। उदाहरण के लिए, फेसबुक ने लाभ नहीं कमाया इसकी स्थापना के पाँच वर्ष बाद तक जब कंपनी 300 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गई थी। ऐसे में, साउंडक्लाउड निवेशकों के लिए आगे नकदी निवेश अभी भी सवाल से बाहर नहीं है।

हालाँकि कंपनी कभी भी फेसबुक जैसा अरबों डॉलर का साम्राज्य बनाने की उम्मीद नहीं कर सकती है, लेकिन इसके उपयोगकर्ताओं को अधिक प्रभावी ढंग से मुद्रीकृत करने के अप्रयुक्त तरीके हो सकते हैं। पिछले साल कंपनी ने एक पेड मॉडल लॉन्च किया था जो अन्य लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवाओं की तुलना में अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है। यदि यह किसी तरह अपने भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ाने का कोई रास्ता खोज सकता है, तो शायद यह लंबे समय तक विलायक बने रहने का एक रास्ता खोज सकता है।

अपनी ओर से साउंडक्लाउड का दावा है कि चीज़ें उतनी बुरी नहीं हैं जितनी दिखती हैं। में हालिया छँटनी के बाद एक ब्लॉग पोस्ट, सह-संस्थापक अलेक्जेंडर लजंग आशावादी दिखे, उन्होंने कहा, "अपनी लागत कम करके और अपनी राजस्व वृद्धि जारी रखकर, हम अपनी राह पर हैं लाभप्रदता और साउंडक्लाउड के स्वतंत्र भविष्य का नियंत्रण।” कंपनी के हालिया बयान में टेकक्रच लेख का खंडन किया गया है भाग:

व्यापक संख्या में अशुद्धियों के कारण, हम केवल फंडिंग और छंटनी के संबंध में टिप्पणी करेंगे। स्पष्ट करने के लिए, साउंडक्लाउड चौथी तिमाही में पूरी तरह से वित्त पोषित है। हमें पूरा विश्वास है कि पिछले सप्ताह किए गए बदलाव हमें लाभप्रदता की राह पर ले जाएंगे और साउंडक्लाउड की दीर्घकालिक व्यवहार्यता सुनिश्चित करेंगे। छंटनी के संदर्भ में, हमारी नीति व्यक्तिगत कर्मचारी मामलों पर चर्चा नहीं करना है, लेकिन हम साझा कर सकते हैं कि हम जारी रखेंगे उन सभी कर्मचारियों के साथ काम करें जिन्हें इस संक्रमण के दौरान रोजगार और वित्तीय सहायता के लिए जाने दिया गया था सहायता।

यह सत्यापित करना कठिन है कि साउंडक्लाउड किन अशुद्धियों का उल्लेख कर रहा है, और यह भी सच है कि कंपनी लाभ कमाने में परेशानी वाली एकमात्र स्ट्रीमिंग सेवा से बहुत दूर. हालाँकि, साउंडक्लाउड लगभग एक दशक से अधिक समय से मौजूद है, और मुद्रीकरण संभवतः पुराने और नए निवेशकों के लिए एक जटिल मुद्दा बनता जा रहा है। हाल के वर्षों में, कंपनी के लिए फंडिंग सुरक्षित करना कठिन होता गया है, संभावित खरीदार ढूंढना तो दूर की बात है. इसके मौजूदा मॉडल के तहत, आगे की नकदी कंपनी की नकदी-प्रवाह समस्याओं के लिए केवल बैंड-एड के रूप में कार्य करेगी।

एक स्वस्थ और व्यवहार्य साउंडक्लाउड संगीत स्ट्रीमिंग और समग्र रूप से संगीत उद्योग के लिए महत्वपूर्ण है। लेकिन अगर साउंडक्लाउड अपनी मौजूदा संरचना के तहत अधिक नकदी लाने का कोई तरीका नहीं ढूंढ पाता है, तो बड़े बदलाव होंगे साइट को अधिक प्रभावी ढंग से मुद्रीकृत करने और इसे स्ट्रीमिंग गुमनामी में डूबने से बचाने के लिए इसकी आवश्यकता होगी जैसे इसके पहले बहुत से लोग थे. और ऐसा लगता है कि समय ख़त्म हो रहा है।

अद्यतन: हमने साउंडक्लाउड की छँटनी के संबंध में हालिया समाचारों को दर्शाने के लिए इस लेख को अद्यतन किया है वित्तीय संघर्ष, वर्तमान बाज़ार में इसका स्थान, और इसकी संभावना (या कमी)। बिक्री करना।

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