Brenda Stolyar/Tendances numériques
Le géant des cosmétiques L’Oréal a racheté Modifier, l'entreprise canadienne de beauté en réalité augmentée (AR) qui alimente le filtres de maquillage sur le Galaxy S9's Vision Bixby.
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Nous surveillons ModiFace depuis un certain temps maintenant, depuis qu'il s'est penché pour la première fois sur la technologie. en décembre 2015. L’intérêt pour l’utilisation de la RA pour observer les changements physiques sur le visage en temps réel a explosé l’année dernière, avec Le logiciel ModiFace venir aux deux IOS et Android. La technologie fonctionne de la même manière que les filtres de Snapchat, en appliquant une couche de maquillage directement sur l'image de votre visage. votre écran et suivre les mouvements de votre tête en temps réel afin que vous puissiez voir votre transformation numérique à partir de plusieurs angles.
La technologie de ModiFace est rapidement devenue leader du secteur, alimentant plusieurs applications de maquillage AR, y compris celles de
Séphora et Avantage. Avec le Galaxie S9's Bixby Avec la vision intégrant cette technologie ainsi que la possibilité d’acheter le maquillage que vous « essayez », il devient de plus en plus évident que le monde de la cosmétique s’intéresse fortement au potentiel de la RA.Ce n’est pas la première incursion de L’Oréal dans le secteur de la technologie: la société a déjà lancé un brosse intelligente qui expliquait aux utilisateurs comment prendre soin de leurs cheveux et a récemment présenté une technologie portable qui avertissait les porteurs quand ils ont eu assez de soleil. L’Oréal a également travaillé avec ModiFace dans le passé, lorsque les deux sociétés ont collaboré sur le projet «Coiffer mes cheveux", qui permettait aux utilisateurs de voir l'effet de différentes teintures capillaires.
L’Oréal, ainsi que d’autres sociétés de cosmétiques, s’intéresse depuis longtemps à l’application de la RA dans la publicité des cosmétiques, combinée à l’augmentation des ventes en ligne et du marketing sur les réseaux sociaux. Miroir d'essai virtuel de MAC est un exemple de technologie utilisée de cette manière.
Le montant payé par L’Oréal pour ModiFace n’a pas encore été divulgué, mais étant donné que L’Oréal dépense désormais 38 pour cent de son budget marketing sur les campagnes numériques et la large application de la technologie de ModiFace, il est peu probable qu’elle ait lésiné sur l’achat.
« Avec ModiFace, nous avons acquis… le stock d'inventions qu'ils ont déjà créées, mais plus encore, le capacité d’envisager de réinventer l’expérience beauté dans les années à venir », a déclaré le directeur numérique de L’Oréal. officier Lubomira Rochet a dit.
L’acquisition de ModiFace par L’Oréal sera probablement un coup dur pour les autres fabricants qui ont déjà utilisé la technologie de ModiFace dans leurs propres applications et sites Web.
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