Disney a dévoilé une nouvelle fonctionnalité pour son lancement récent (et toujours en version bêta) Disney Xtreme numérique (alias Disney XD), exploitant le buzz toujours populaire des réseaux sociaux en permettant aux préadolescents de créer leurs propres pages Web. Disney XD s'adresse aux préadolescents et aux enfants âgés de 14 ans et moins disposant d'un accès haut débit; contrairement aux sites célèbres comme MySpace, les parents peuvent contrôler les activités en ligne de leurs enfants sur le site, et la société espère garder les pages Disney XD des enfants propres en limitant les enfants à l'utilisation du contenu fourni par Disney sur leur pages.
Disney a dévoilé la nouvelle fonctionnalité de page d'accueil lors d'un événement à New York mettant en vedette Corbin Bleu, star des propriétés populaires de Disney. Comédie musicale au lycée et Sautez dedans. Le site propose également des jeux sur le thème de Bleu, et le nouvel album Disney de Bleu a fait ses débuts sur Disney XD.
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La nouvelle fonctionnalité de page d'accueil permet aux enfants de rassembler des médias, de la musique, des vidéos et des jeux depuis le site Disney XD. et assemblez-les dans une page personnalisée, qu'ils peuvent également habiller avec des graphiques et des éléments de personnages fournis par Disney.
Depuis son lancement plus tôt cette année, Disney XD a intensifié ses offres interactives. Les membres sont encouragés à jouer à des jeux, à regarder des vidéos et à participer à des éléments interactifs qui rapportent des points aux membres; ces points peuvent être utilisés pour acheter des articles à utiliser sur le site, notamment des engins animés et des « autocollants » à utiliser sur les pages d'accueil personnelles des enfants.
Dans le cadre des efforts de l'entreprise visant à assurer la sécurité du site pour les enfants et à empêcher ceux-ci de révéler des informations personnelles. informations ou en utilisant des grossièretés - une fonction de chat interactif se limitait à l'échange de messages pré-écrits et phrase. Désormais, avec l'approbation des parents, les enfants peuvent aller au-delà des messages courants et utiliser les fonctionnalités de chat de manière interactive.
Disney XD a été critiqué pour sa forte promotion des propriétés Disney et ses messages marketing: au sein de Disney Site XD, il est presque impossible de séparer les fonctionnalités et caractéristiques du site de la marque et du marketing Disney messages. En lançant la nouvelle fonctionnalité de page d'accueil, le vice-président exécutif de Disney et directeur général de Disney Online a déclaré à Reuters dans une interview: « Je veux que des tonnes d'enfants soient immergés dans mes marques et mes franchises. Quel meilleur spécialiste du marketing ai-je qu'un enfant? »
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