Les autocollants sont bien plus que de simples photos: dans les Stories Instagram, un nouvel autocollant permet aux fans d'acheter les articles sur les photos. Les utilisateurs d'Instagram peuvent désormais faire des achats dans les Stories, élargissant ainsi l'option précédente d'achats à partir du flux Instagram. Après avoir annoncé les autocollants avec des partenaires sélectionnés en juin, Instagram a ouvert les autocollants achetables à toutes les entreprises le lundi 17 septembre et a annoncé un nouveau test pour la fonctionnalité.
Les histoires que les utilisateurs peuvent acheter sont marquées d’une icône de panier à l’intérieur d’un autocollant. En appuyant sur l'autocollant d'achat, les utilisateurs accèdent à des détails supplémentaires sur le produit, avec une option d'achat. Dans les premières images de la fonctionnalité, Instagram a partagé un simple autocollant de sac à provisions sans texte ainsi qu'un autocollant de sac à provisions indiquant le nom du produit. Pour les Instagrammers qui ont essayé d'utiliser Google pour trouver un élément dans une photo, la fonctionnalité est probablement bienvenue, tandis que d'autres peuvent voir les autocollants d'achat comme un moyen supplémentaire d'afficher les publicités sur les réseaux sociaux application.
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Instagram va également tester désormais un « canal d’achat » dans Explore. Comme les autres éléments d’Explore, le contenu est adapté à chaque utilisateur. L'option d'achat dans Explorer suggérera des produits utilisant ces histoires achetables. Instagram indique que le canal d'achat dans Explore n'est qu'en test pour le moment, mais la société prévoit d'étendre la fonctionnalité au cours des prochaines semaines.
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L'inspiration pour les autocollants d'achat provient d'une enquête conçue pour identifier ce qui permet de mieux capter l'attention des utilisateurs dans le format Stories. Dans l'enquête, certains Instagrammers ont déclaré qu'ils regardaient les Stories pour se tenir au courant des marques, avoir un point de vue privilégié et découvrir de nouveaux produits. Bien sûr, Instagram recevra probablement une part des ventes provenant des Stories.
Environ 400 millions d'utilisateurs utilisent désormais les Stories sur Instagram, le format de partage qui crée un diaporama de photos et de vidéos, puis supprime le tout pour repartir à zéro le lendemain. À mesure que le format se développe, Instagram continue d'étendre les fonctionnalités disponibles, notamment une option de partage pour Stories, téléchargements groupés, un mode de saisie, et Annonces Stories développées. Mark Zuckerberg, PDG de la société mère d'Instagram Facebook, dit que les histoires continueront d'être au centre des préoccupations pour l'entreprise alors que le format continue de croître.
L'autocollant présente les options d'achat existantes sur Instagram qui se répercutent dans les histoires. Dans le fil d'actualité, les entreprises peuvent déjà identifier les produits présentés dans une photo, permettant aux utilisateurs d'appuyer pour trouver plus de détails ou accéder à la boutique en ligne complète. La mise à jour apporte une fonctionnalité similaire aux Stories en permettant un accès rapide aux détails des produits à l'intérieur de la photo en appuyant sur l'autocollant.
Tout comme le format Stories lui-même, le shopping Stories n’est pas une idée originale d’Instagram. Plus tôt en 2018, Snapchat a lancé sa propre boutique de marchandises qui utilise le format Stories, les utilisateurs glissant vers le haut pour acheter.
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