Alors que le terme « MP3 » était autrefois synonyme de piratage et que la « distribution de musique numérique » était une activité implicitement clandestine, une multitude de technologies numériques pionnières Les sociétés de musique et la flexibilité accrue des maisons de disques ont commencé à régner dans le Far West numérique, offrant des alternatives juridiques attrayantes à l'ancien. façons. Une entreprise a appelé Fainéant, a abandonné l'ancien modèle de téléchargement au profit d'une nouvelle forme de radio Internet, qui permet aux utilisateurs tatillons de régler leurs listes de lecture à leur guise sans la monotonie de la sélection manuelle des chansons – le tout gratuitement. Suite à la sortie du Slacker Portable, nous nous sommes entretenus avec Jonathan Sasse, vétéran chevronné de la musique numérique, vice-président du marketing de Slacker et ancien PDG d'iRiver America, pour avoir son point de vue sur l'avenir de la musique numérique, des maisons de disques, du piratage et bien sûr, Fainéant.
Digital Trends (DT): Pensez-vous que, pour que la distribution de musique numérique réussisse à l'avenir, il faudra à terme éradiquer le piratage? Ou pensez-vous qu’il existe là-bas une niche permettant à la distribution légale de musique de survivre même si le piratage est toujours une option pour les gens ?
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Jonathan Sasse (JS): En fin de compte, tout le monde croit que si un service légitime peut être aussi simple, sinon plus facile, que de voler des choses, alors les gens le feront… Aujourd'hui, le piratage est toujours c'est évidemment une option pour beaucoup de gens, mais pour la plupart des gens, obtenir du contenu numérique demande probablement plus d'efforts qu'ils ne le souhaitent, encore plus que certains de ces autres services légitimes. prestations de service.
De notre point de vue, nous offrons un fantastique service gratuit aux gens. Le service gratuit est assez convaincant, et nous ne pensons pas que les personnes qui bénéficient d’un excellent service gratuit seront terriblement incitées à faire ce qu’il faut pour obtenir du contenu piraté.
Il sera toujours là. Ce sera toujours cette autre option. Mais je pense que pour les consommateurs grand public, c’est déjà devenu un obstacle plus important que cela n’en vaut la peine. 
DT: Avec cette transition vers la distribution de musique numérique, pensez-vous que les maisons de disques traditionnelles survivront? Ou pensez-vous qu’il y aura un changement ou une transition ?
JS: Je pense qu’ils survivront certainement. Ils disposent d’une quantité considérable de ressources et même s’ils ont pu être ralentis, surtout au début, je pense qu’il est clair pour eux que les initiatives et les contenus numériques la livraison figure en bonne place sur la liste des choses à résoudre et des choses à activer… Le fait que nous ayons obtenu une licence pour tout notre contenu auprès de tous les labels montre qu'ils font un pas en avant avant. Vous devez pousser, activer et prendre en charge ces types de services.
Les choses vont changer. Nous avons déjà constaté un déclin des supports physiques. Il existe aujourd’hui différents types de mesures des ventes d’albums par rapport à il y a quelques années. Je pense qu’ils vont réorienter leurs efforts et se concentrer sur la manière dont les gens souhaitent obtenir du contenu. À bien des égards, ils peuvent être à l’origine de cette évolution et proposer différents types de solutions. Mais à bien des égards, il appartient aux entreprises comme la nôtre de les aider à trouver de nouvelles politiques d’utilisation, de nouveaux types de licences et de nouveaux types d’applications pour ces licences. Trouver des modèles qui plaisent vraiment aux consommateurs, qu’ils sont prêts à utiliser et qu’ils prennent vraiment plaisir à écouter. Et je pense que les étiquettes arrivent déjà. Comme je l'ai dit, ils disposent d'énormes ressources et de nombreuses incitations pour que cela fonctionne à ce stade. Ils survivront certainement, mais il y aura un changement. Nous voyons déjà le changement commencer.
DT: Dans quelle mesure les maisons de disques ont-elles été réceptives au modèle de distribution de Slacker ?
JS: Ils ont été formidables. Nous avons réussi à conclure des accords que la plupart des sociétés de radio Internet n’essaieraient même pas d’obtenir. Ils nous ont soutenus, ils ont signé les accords. Nous avons de bonnes licences chez toutes les majors et la plupart des éditeurs indépendants, et nous travaillons sur les contrats d'édition… Je passe une bonne une partie de chaque semaine, je rencontre les entreprises et je trouve de nouvelles façons de commercialiser, de nouvelles façons de promouvoir, et ils ont beaucoup soutenu que.
DT: Voyez-vous l’avenir de la distribution musicale s’éloigner des modèles à la demande ?
Je pense qu’il y aura toujours une composante à la demande. Il y aura toujours des gens qui voudront entendre une chanson en particulier ou un album en particulier. Je crois que cela ne va pas disparaître. Mais du point de vue du divertissement, de l'écoute de la musique et de l'appréciation du contenu musical, de la découverte de nouvelles musiques et de l'écoute de vos favoris, le modèle radio s'adapte très, très bien. À l’époque où les gens veulent aller plus loin et aller chercher un album, ou une chanson, ou constituer une bibliothèque, ce type d’accès à la demande aux chansons qu’ils aiment – c’est toujours très important. Les gens vont vouloir ça. Mais je pense que le modèle de juste utiliser la musique à la demande pour accéder à la musique est quelque chose qui va changer.
DT: Si vous n’êtes pas en concurrence avec les services à la demande, qu’en est-il des services tels que Pandora, qui proposent également une radio sur mesure ?
JS: Le principal élément de la radio Internet sur lequel nous proposons une différenciation est le « à emporter ». La plupart des services de radio Internet, s’ils comportent un élément de portabilité, il s’agit d’un flux en direct. Nous ne pensons pas que ce soit un bon modèle, car la plupart des personnes en déplacement ne sont pas en mesure de peut maintenir une connexion Internet en direct pour écouter une station de radio, la qualité en souffre, etc. des choses. Que vous regardiez Pandora, Rhapsody ou d’autres sites de radio Internet, la seule chose qu’ils n’offrent pas vraiment est la véritable portabilité. Pour profiter pleinement de l’expérience, vous avez besoin de votre PC.
Quand nous regardons le côté MP3, ou les abonnements et téléchargements de musique, beaucoup de gens qui sont actuellement dans ce modèle sont généralement frustrés par les expériences. Il y a beaucoup de gens qui l’aiment, mais il y a une population croissante de personnes qui trouvent que ce processus demande trop de travail. Ils ne changent pas leurs playlists. Ils ne téléchargent pas de nouveau contenu. Ils paient leurs abonnements, mais ils récupèrent avec désinvolture des chansons ici et là, et ils se contentent en quelque sorte du vieux contenu qui se trouve sur leurs lecteurs MP3. C’est une de ces choses sur lesquelles les gens en parlent un peu. Il n’est pas rare de trouver quelqu’un qui possède un lecteur MP3, qu’il s’agisse d’un iPod ou d’un autre appareil, et qui déclare: « J’ai chargé une nouvelle musique sur mon lecteur il y a quatre mois, et c’est toujours la même chose. Je pars en voyage et j’écoute de la musique d’il y a six mois. C’est parce qu’ils ne prennent pas le temps – ils ne le font pas vouloir prendre le temps – de reconstruire leurs playlists à tout moment.
DT: À l'heure actuelle, Slacker ne propose que le support Slacker Portable pour transporter votre musique n'importe où. Existe-t-il des projets à l’avenir pour étendre cette capacité à d’autres acteurs, peut-être plus traditionnels ?
JS: Absolument. Une grande partie de notre initiative consiste à permettre le service Slacker dans autant d'endroits que possible. Qu'il s'agisse d'autres appareils portables, ou que ce soit dans l'espace mobile, ou que ce soit dans un environnement de marché secondaire ou automobile, ou d'autres types d'appareils PC, nous travaillons définitivement pour permettre au service Slacker de fonctionner sur de nombreux appareils différents… La livraison Le mécanisme lui-même fonctionne très bien dans quelques environnements où la musique n’a pas encore vraiment bien fonctionné, et l’un de ces endroits est certainement l'espace mobile. Lorsque vous regardez le marché aujourd’hui, de nombreuses personnes s’attaquent à la diffusion de musique, mais il s’agit d’un processus fastidieux et/ou coûteux à gérer sur votre téléphone mobile. Pour pouvoir attribuer quelques stations à votre téléphone, et laisser le téléphone s'éteindre et récolter du contenu, lorsque cela est approprié, et pouvoir le lire hors ligne, vous offre une meilleure qualité, une meilleure musique, et cela ne nécessite aucun effort de votre part. partie. Il existe donc de nombreux endroits où nous pouvons activer le service Slacker et où nous pouvons vraiment améliorer l'expérience musicale sur un certain nombre d'appareils différents.
DT: Y a-t-il des appareils spécifiques qui sont en route, ou s'agit-il simplement d'un plan général pour l'avenir ?
JS: Nous avons en fait un certain nombre d’appareils en préparation. De nombreux efforts sont actuellement déployés pour insérer le service Slacker dans un certain nombre de points de contact différents. Je pense que vous verrez plusieurs de ces choses en 2008, certaines peut-être au début de l’année prochaine. Quoi qu’il en soit, il existe de nombreux endroits où vous verrez Slacker en dehors de notre propre appareil portable.
DT: Je comprends que la plupart des stations préexistantes de Slacker sont « programmées par des professionnels ». Qu'est-ce que cela signifie?
JS: Cela signifie que nous avons des experts dans le genre – il peut s'agir de personnes qui ont été directeurs musicaux ou directeurs de programmes. directeurs des principales stations terrestres ou des principaux marchés, des personnes possédant une solide expertise dans ces domaines particuliers genres. Nous avons plus de 60 directeurs musicaux pour ces stations. Certains réalisateurs programment plusieurs stations, mais pour la plupart, nous les maintenons très concentrés sur leur spécialité. Par exemple, nous pouvons avoir un directeur musical pour cette station particulière qui a travaillé dans une station terrestre, ou une décennie ou plus de spécialisation dans un genre particulier. Ils connaissent les chansons, ils connaissent l’artiste, ils ont brisé l’artiste. Ce sont des directeurs musicaux de grande qualité pour ces stations, et ils sélectionnent soigneusement chaque chanson diffusée sur cette station.
DT: Donc, chaque chanson diffusée sur une station Slacker préexistante a en fait été triée sur le volet? Il ne s’agit pas simplement d’un pool de chansons randomisé ?
JS: C’est vrai. Chaque chanson de chaque station figurant dans notre arborescence de stations a été sélectionnée avec soin par un expert dans cette catégorie… Nous programmons nos stations de manière très spécifique. Il ne s’agit pas seulement d’un algorithme sinueux qui lance des chansons chaque fois qu’une nouvelle piste est nécessaire. Chaque station de radio, qu'il s'agisse d'une station personnalisée, d'une station préprogrammée ou d'une station d'artiste, les chansons sont diffusées selon une horloge radio basée sur une heure d'écoute. Les chansons que nous sélectionnons sont programmées pour s'adapter à une rotation particulière, qu'il s'agisse de chansons très populaires, ou de chansons à succès, ou de pistes puissantes, ou de pistes marginales, ou de pistes à rotation moyenne, ou des chansons classiques qui s’intègrent parfaitement dans ce genre et qui seront peut-être jouées de temps en temps… C’est très intelligemment programmé, de sorte qu’il ne s’agit pas simplement d’un pool aléatoire de chansons mélangées dans une sorte de playlist.
DT: À l'avenir, voyez-vous des publicités ajoutées à Slacker, qu'il s'agisse de bannières graphiques ou de publicités audio qui apparaissent de temps en temps ?
JS: Évidemment, nous avons beaucoup de travail à faire pour déployer cette stratégie, mais pour le moment, notre plan est le suivant… J'ai mentionné notre horloge radio, n'est-ce pas? En gros, vous obtenez environ 18 chansons en écoutant une heure de musique, et ce qui peut arriver, dans les cas les plus extrêmes Le cas, c’est que l’une des durées de ces chansons sera remplacée par une sorte de publicité tout au long de la période. heure. Il se peut que plusieurs fois au cours de l'heure, vous entendiez un spot de 30 secondes, ou cela peut prendre la forme d'un DJ communiquant quelques trucs et astuces pour Slacker, ou d'une publicité tierce. Mais pour la plupart, ce sera en segments de 15 à 30 secondes et cela n’occupera pas plus d’une de vos chansons par heure.
DT: Y a-t-il quelque chose que vous vouliez ajouter et que je n’ai pas abordé ?
JS: L'une des choses qui sont vraiment intéressantes à propos du service aujourd'hui est la façon dont l'appareil portable récolte le contenu. C'est très pratique, dans le sens où lorsque vous utilisez la connexion Wi-Fi ou USB, une fois connecté à un réseau, il récolte simplement des chansons. Il examine vos préférences d’écoute: disons que vous écoutez Alt des années 90 plus que toutes les autres stations de votre appareil. Cela rendra l’Alt des années 90 beaucoup plus profond afin que vous puissiez y vivre une meilleure expérience. Il remplira d’abord l’Alt des années 90 avant de remplir les autres stations. Cela supprimera les chansons que vous détestiez et récupérera d’autres chansons que vous pourriez aimer. Il est très efficace dans la manière dont il obtient du contenu. C’est aussi très intelligent à ce sujet.
Je pense que l'élément Wi-Fi est assez convaincant, car si vous pouvez trouver un endroit avec une connexion Wi-Fi ouverte ou si vous possédez la clé réseau, vous pouvez simplement la configurer. c'est parti, et il commencera à récupérer tout le contenu dont vous avez besoin pour garder vos stations totalement à jour avec le contenu le plus récent et le plus approprié. contenu. Tout au long de votre semaine, si vous parvenez à accéder à un réseau Wi-Fi une ou deux fois, que ce soit à la maison, au travail, au café ou autre, vous n'aurez jamais besoin de vous connecter à un ordinateur.
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