TiVo a dévoilé ce matin les résultats de sa récente enquête sur les médias sociaux et le multitâche, qui axé sur la manière dont les utilisateurs interagissent sur les réseaux sociaux, les recherches sur Internet et d'autres distractions tout en regardant LA TÉLÉ. Parmi les résultats, il y a eu quelques surprises, comme le fait que la majorité des personnes interrogées n’effectuent pas beaucoup de tâches simultanément lorsqu’elles regardent la télévision. D’autres ont été peu ou pas surprenants, comme la révélation selon laquelle, du moins dans l’univers TiVo, presque personne n’aime que les hashtags d’émissions télévisées apparaissent pendant qu’ils regardent.
L'enquête a été menée sur une période de trois semaines en 2013, du 16 octobre au 7 novembre, auprès de 1 660 ménages, Dont 40 % étaient des téléspectateurs de TiVo, 48 % étaient des non-abonnés et 12 % se disputaient les réseaux sociaux. médias. Et pour ceux qui pensent que la technologie nous transforme tous en A.D.D. obsédés par les smartphones. monstres, les résultats offrent quelques lueurs d’espoir.
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Multitâche
Bien sûr, les Américains regardent beaucoup trop la télévision, mais 76 % des personnes interrogées prêtent réellement attention à l’émission qu’ils regardent, ce qui en fait leur objectif principal. De plus, 45 pour cent des utilisateurs de TiVo et 35 pour cent des non-abonnés ont déclaré que leur attention était dirigée uniquement vers le téléviseur, « et pas vers autre chose ».
Bien sûr, cela laisse une part décente d’au moins des multitâches occasionnels – apparemment, tout le monde n’a pas l’endurance nécessaire pour 22 minutes complètes de télévision concentrée après tout. Parmi ceux qui ont déclaré avoir effectué plusieurs tâches à la fois au moins une fois pendant qu'ils regardaient, 94 % ont déclaré qu'ils y étaient allés. en ligne pour naviguer ou discuter (respectivement 69 et 23 pour cent), tandis que cuisiner et regarder arrivent en deuxième position, avec 48 pour cent. pour cent.
Distractions en ligne
L'unité de distraction de prédilection lorsque l'on regarde la télévision était, comme on pouvait s'y attendre, le smartphone, utilisé 61 % du temps. Et près d'un quart (24 %) de ceux qui ont déclaré avoir déjà effectué plusieurs tâches à la fois pendant le visionnage ont déclaré utiliser leur smartphone « à chaque fois, ou presque à chaque fois », ils s'asseyaient pour regarder, ce qui commence à ressembler davantage à ce que nous imaginé.
Au grand dam de ceux qui sont à l'origine des nouvelles campagnes marketing « second écran » qui ont été si répandu au CES 2012, seulement 27 pour cent des utilisateurs ont déclaré avoir consulté des informations sur l'émission pendant l'événement réel. programme. La plupart des recherches sur Internet concernant les informations sur l'émission ont été effectuées après la fin de l'émission, souvent plus tard dans la semaine. Et peut-être le plus révélateur, alors que les hashtags liés au programme qui sont apparus pendant l'émission ont été remarqués par la majorité des TiVo. les utilisateurs interrogés (68 pour cent), 63 pour cent de ceux qui l'ont remarqué ont déclaré qu'ils ne les aimaient pas, et un chiffre hilarant de 3 pour cent ont déclaré qu'ils a fait. #échouer.
En dehors de la famille
L’enquête a également montré que les gens n’aiment pas vraiment participer à des forums ou à des discussions sur des programmes sponsorisés avec des personnes qu’ils ne connaissent pas. La majorité des utilisateurs étaient réticents à engager une conversation sur des programmes télévisés en dehors de leurs propres réseaux de médias sociaux. 61 pour cent des téléspectateurs de TiVo et 55 pour cent des non-abonnés étaient d'accord avec la déclaration « Je veux seulement discuter de la télévision avec des gens que je connais, pas avec des inconnus sur Internet. Peut-être que trop de visionnages non distraits de « Catch a Predator » pourraient être le problème. là.
Le facteur Game of Thrones
Enfin, il y avait ceux qui évitaient complètement Internet par crainte de spoilers du programme, soit 25 pour cent de tous les sondés. Et près des trois quarts de l'échantillon ont convenu que certaines émissions étaient trop complexes ou trop importantes pour se livrer à d'autres activités tout en les regardant.
Au contraire, l’enquête de TiVo a montré que les gens sont en fait assez sérieux au sujet de leur téléviseur de nos jours. Bien sûr, puisque près de la moitié des personnes interrogées ont acheté une box et un abonnement TiVo, ce n’est pas si surprenant. Pourtant, même si nos appareils semblent offrir plus de distractions que jamais, le sondage de TiVo montre que la plupart des gens veulent simplement regarder la télévision sans avoir recours à beaucoup d’autres activités. Il devrait être intéressant de voir comment la prévalence croissante du visionnage à la demande affectera ces chiffres à l’avenir.
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