Pourquoi Apple doit présenter l'iPhone 6 à la WWDC 2014

La conférence mondiale des développeurs d'Apple approche à grands pas, avec notamment son discours d'ouverture très attendu, qui sera prononcé aujourd'hui. Malheureusement, et pour la première fois de mémoire récente, je m’en fiche. Pas même un tout petit peu.

Ce qui était autrefois le joyau du calendrier annuel des événements d’Apple n’est plus qu’une taquinerie sans enthousiasme et déchirante. Oui, c'est un événement Apple, donc il y a toujours du buzz à ce sujet, mais depuis qu'il a cessé d'apporter l'iPhone, la WWDC la keynote est devenue un lent travail de deux heures rempli de statistiques fastidieuses, de quelques blagues et de logiciels qui ne sont pas disponibles encore.

Alors voici une idée, Apple: si vous avez tellement envie de faire des démonstrations de produits sur lesquels nous ne pouvons pas mettre la main, que diriez-vous de passer un peu de temps sur l'iPhone 6? Je veux dire, allez. Nous savons tous que cela arrive, et grâce à la quantité massive d’informations divulguées déjà disponibles, nous avons également une assez bonne idée de ce dont il s’agit. Qu'en pensez-vous, M. Cook? Au lieu d'une autre vidéo générique d'auto-félicitation sur de jolies personnes utilisant des produits Apple, pourquoi ne pas sortir un premier prototype de l'iPhone 6, projetez quelques spécifications sur l'écran et dites quelque chose comme "Septembre va être génial!"

Si tu veux nous taquiner, Tim, fais-le correctement

Absolument rien ne pourrait égaler la réaction de voir l'iPhone 6, ou quoi que ce soit d'inattendu, lors du discours d'ouverture. "Mais l'iPhone n'est pas encore prêt", peuvent gémir les hommes en blouse blanche recroquevillés derrière Jony Ive. Désolé, mais il doit y avoir un rendu d'un exemple. Affichez-le à l'écran. Je préfère voir cela plutôt qu’un énième chèque massif adressé aux développeurs.

Je ne veux pas non plus entendre d’excuses. Pas de rendu? Ensuite, donnez un coup de peinture à l’une des maquettes et utilisez-la. Nous les avons déjà vus à maintes reprises, mais le fait qu'un d'entre eux soit réellement produit sur scène lors du discours d'ouverture est l'étoffe dont sont faites les légendes. Vous voulez quelque chose de plus « Apple-ish »? Je ferai des compromis. Que diriez-vous d’une vidéo décrivant son développement sans aucun doute complexe jusqu’à présent. Demandez à Jony Ive de le raconter sérieusement, utilisez tous vos mots à la mode préférés, ajoutez une référence à Steve Jobs, et la foule se déchaînerait.

La salle d’attente d’un dentiste, le temps passé en compagnie de gens qui se qualifient volontiers de « farfelus » et le fait d’être préparé pour une intervention chirurgicale inutile: tout cela est plus attrayant que de regarder une autre WWDC terrible et prévisible discours d'ouverture.

Nous en avons tous marre de toi, Apple

Ce n’est pas seulement moi qui pense cela non plus. Tapez « Apple est… » dans Google, et « devient ennuyeux » est la deuxième prédiction. Cependant, je ne pense pas que le matériel soit ennuyeux. C'est l'entreprise. L’étincelle ne s’est pas simplement éteinte, elle a été tamponnée, aspergée d’eau et enterrée sous trois tonnes de Windows Phones invendus.

Il fut un temps où nous ne savions vraiment pas à quoi nous attendre d’Apple ou de ses événements. C'était comme le parfait matin de Noël, où le contenu des cadeaux emballés aux couleurs vives était un mystère total. Aujourd’hui, c’est un matin de Noël après avoir passé deux semaines à chercher vos cadeaux avant qu’ils ne soient emballés, et toutes les boîtes vous semblent très familières. J'adore les bonnes taquineries, Tim, mais tu ne donnes pas suite. Votre timidité est irritante et mes yeux s'égarent.

Vous perdez face à Android

Je n’aurais jamais pensé prononcer ces mots, mais cette année, LG est une entreprise plus excitante et plus intéressante qu’Apple. En 2011, je n’aurais pas pu garder un visage impassible si j’avais dit cela. Ce serait comme dire que Venkman n’est pas le meilleur Ghostbuster, ou que ne pas savoir conduire une voiture à transmission manuelle est une très bonne façon de vivre sa vie.

Le fait est que nous savons presque tout sur le G3 téléphone intelligent, mais je suis toujours enthousiasmé par l’événement de lancement et par l’essai du téléphone. Mon anticipation n’a pas été gâchée par toute cette attention préalable à l’annonce, et c’est tout à l’honneur de LG et de la fraîcheur du téléphone.

Révéler quelque chose sur un futur produit n’est pas la pire chose au monde, Apple. Cela ne doit pas nécessairement être une chose régulière. En fait, après cette année, il vaudrait mieux que cela ne se reproduise plus. L'imprévisibilité faisait partie de votre attrait.

Les rumeurs vont bon train et la magie a disparu

Notre article récapitulatif des rumeurs sur l’iPhone 6 compte déjà plus de 2 000 mots, et nous sommes encore à quelques mois du lancement. Au moment où il arrivera, il y a toutes les chances que sa taille ait triplé, et je n’aime pas l’idée de créer un article qui, s’il était imprimé, effacerait le soleil. Mais votre insistance à garder l’iPhone 6 secret me force la main. Il fut un temps où Apple pouvait se retenir, mais c’est révolu. Abandonnez tout et soyez simplement reconnaissant d’avoir le contrôle cette fois-ci.

Je sais qu’au fond, montrer l’iPhone 6 plus tôt n’arrivera jamais. Mais cela ne m’empêche pas de manquer la vieille magie Apple. Les événements (et l'entreprise elle-même, en fait) étaient autrefois axés sur le style, la finesse et l'amélioration du jeu. Jouer de thème de L'espion qui m'aimait a toujours semblé approprié avant un discours d'ouverture, mais maintenant le merde, celui de Quantum of Solace, qui ne contenait ni paroles ni refrain mémorables, est plus approprié.

Montre-nous juste ce foutu téléphone, Tim. La WWDC et Apple ont besoin d'un peu de razzmatazz, de quelque chose d'extravagant, élaboré et complètement inattendu pour se produire. Nous voulons une chanson et une danse et nous divertir. Cela devrait être comme la fin du Muppet Show, mais n’invitez pas Coldplay. Faites de la WWDC 2014 la plus mémorable à ce jour en allant à l'encontre de chacun de vos instincts.

Vous n’êtes pas obligé de lancer un nouvel iPhone, faites simplement quelque chose qui sort de l’ordinaire. Vous savez, pensez différemment.

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