Le fondateur et patron de Snapchat, Evan Spiegel, a confirmé mercredi que l'application de messagerie populaire introduirait prochainement des publicités alors que la startup cherche à commencer à monétiser le service. Des rumeurs selon lesquelles l'application prévoyait d'inclure des publicités fait surface pour la première fois au cours de l'été.
S'exprimant lors du sommet Vanity Fair New establishment de cette semaine à San Francisco, Spiegel n'a pas donné de chiffre exact. date à laquelle les premières publicités atterriraient sur l'application de messagerie éphémère, disant seulement qu'elles arrivent "bientôt."
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Numéro d’équilibriste
Diffuser des publicités sur des applications populaires est toujours un exercice d'équilibre entre plaire aux spécialistes du marketing et garder les utilisateurs à l'écoute. Trop de publicités peut entraîner des réactions négatives, tandis que trop peu signifie peu de revenus. En revanche, un placement à l’écart verra les annonceurs se désintéresser rapidement.
En ce qui concerne Snapchat, Spiegel a déclaré que les publicités arriveraient en premier sa fonctionnalité Histoires, que la société a lancé l’année dernière. Cela permet aux utilisateurs de créer et de partager un flux de photos et de vidéos de ce qu’ils ont fait. Conformément au caractère éphémère de l'application, les médias ajoutés disparaissent au bout de 24 heures. Les annonceurs paieront pour que leurs messages soient insérés dans ce contenu, même si Spiegel a déclaré que les publicités ne seraient pas ciblées en fonction du profil de l'utilisateur.
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Plus récemment, Snapchat a lancé Notre histoire, une fonctionnalité qui permet à tout utilisateur participant à un événement particulier ou de rassembler des clichés ou des photos sur un seul flux. Cela pourrait attirer des annonceurs intéressés par les participants à un type particulier d'événement, même si le Le fait que la fonctionnalité Notre histoire soit géo-clôturée signifierait une audience limitée pour les annonceurs. contenu.
Offres de rachat
Snapchat, lancé en 2011, permet aux utilisateurs d'envoyer des messages qui ne s'affichent que quelques secondes avant de disparaître. Sa popularité auprès des utilisateurs de smartphones a conduit au lancement d'une tonne d'applications similaires, notamment celles de grandes entreprises comme Facebook (Lance-pierres) et Instagram (Boulon).
Avec une base de fans en croissance rapide qui s'élève actuellement à environ 100 millions d'utilisateurs actifs par mois, il n'est pas surprenant que Facebook ait mis la main à la pâte. une offre de plusieurs milliards de dollars pour l'entreprise il y a près d'un an, bien que Spiegel l'ait rejeté en faveur de son indépendance.
Le diplômé de l'Université de Stanford, âgé de 24 ans, a également dû faire face à intérêt de comme le géant chinois du commerce électronique Alibaba, et il y a seulement quelques jours, il a été annoncé que Yahoo pourrait être sur le point d'investir 20 millions de dollars dans la startup.
[Via WSJ]
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