Instagram Reels ne semble pas rattraper TikTok, c'est ce qui ressort d'un récent rapport publié par Le journal de Wall Street. Le rapport comprenait un document interne contenant un résumé des « méta-recherches internes ».
Contenu
- Les célébrités détestent le pivot d’Instagram vers la vidéo
- Instagram est dans une impasse avec le contenu republié
- Instagram ne comprend pas sa place
Quel est le retard d’Instagram Reels? Eh bien, selon le rapport, les utilisateurs d'Instagram ont passé 17,6 millions d'heures à regarder Reels, contre 198,7 millions d'heures sur TikTok. Le WSJ a même rapporté que l'engagement de Reels avait diminué de 13,6 % au cours des quatre dernières semaines. Meta conteste les chiffres, mais il est clair que Reels a du mal à suivre TikTok.
Les célébrités détestent le pivot d’Instagram vers la vidéo
Il peut être difficile pour les fonctionnalités d’une plate-forme de réussir si elles ne sont pas soutenues par les plus grands influenceurs de tous: les célébrités. En fait, la récente réaction des célébrités contre IG était spécifiquement due à
Le nouveau pivot d'IG vers la vidéo. Il y a eu une bonne part de désapprobation autour des changements, et les principaux ennemis ont été des célébrités très suivies sur les réseaux sociaux.En rapport
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Cette récente réaction négative, survenue fin juillet, comprenait des tweets de réponse à une vidéo explicative publiée par Adam Mosseri, responsable d'Instagram, dans lequel il a tenté d'expliquer les récents changements apportés à l'application et le pivot d'IG vers vidéo. Un bon nombre des tweets de réponse qui critiquaient le pivot d'IG vers la vidéo provenaient de sources bien connues. des célébrités comme Chrissy Teigen et d'autres Twitter à chèque bleu, moins connus mais toujours influents comptes.
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nous ne voulons pas faire de vidéos Adam mdr
– Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 juillet 2022
Dans l'ensemble, les critiques exprimées portaient sur le fait qu'Instagram ne voulait pas ressembler à TikTok et que les utilisateurs souhaitaient voir davantage de leurs contenus. les publications d'amis et d'autres proches dans leurs flux, et les utilisateurs ne souhaitant pas voir des vidéos de personnes qu'ils ne connaissent pas et/ou suggérées Des postes.
Les célébrités sont une force motrice importante dans les médias sociaux et les gens ont tendance à affluer là où se trouvent leurs proches et leurs personnes célèbres préférées. Et si les célébrités ne sont pas aussi intéressées par Reels que par les vidéos TikTok, alors Reels est en difficulté.
Instagram est dans une impasse avec le contenu republié
Une autre raison pour laquelle Instagram Reels ne fait pas si chaud? Instagram a en quelque sorte raté sa propre campagne de contenu original avec sa politique de déclassement des vidéos contenant du contenu republié à partir d'autres plates-formes. Instagram a introduit cette nouvelle politique dès avril, dans le but d'encourager les personnes à créer des vidéos spécifiquement pour la plateforme Reels.
Mosseri a alors annoncé cette politique dans un tweet et elle a été décrite comme un « classement pour l’originalité ». Essentiellement, cela signifie que le contenu original sur IG serait plus valorisé que le contenu republié à partir d'autres applications, ce qui entraînerait que le contenu republié recevrait moins d'attention que l'original contenu. Apparemment, cela était censé encourager la production de contenu plus original sur IG et décourager les utilisateurs de republier les vidéos TikTok.
Mais cette approche pose deux problèmes. Tout d’abord, cela ne semble pas fonctionner. Selon le rapport du Wall Street Journal, les vidéos Reels contenant du contenu republié à partir d’autres applications « continuent de proliférer ». Et cela Un document interne indiquait également que « près d’un tiers des vidéos Reels sont créées sur une autre plateforme, généralement TikTok, et incluent un filigrane ». ou une frontière les identifiant comme tels. Il semble donc que le déclassement n’ait pas résolu le problème des vidéos TikTok republiées présentées sous forme de bobines. contenu.
De plus, même si cela fonctionnait, limiter le contenu le plus viral sur Internet depuis votre plateforme n’est pas un excellent moyen d’inciter les gens à l’utiliser. Si Instagram Reels est censé être utilisé, protéger ses utilisateurs du fait que TikTok existe n’est tout simplement pas une bonne approche.
Instagram ne comprend pas sa place
Le plus gros problème auquel Reels est confronté est le fait que la pression d’Instagram pour un contenu plus original et son pivot vers la vidéo est une tentative malavisée de rivaliser avec TikTok. TikTok et YouTube sont déjà considérés comme des moyens établis permettant aux créateurs de développer leur audience et de développer des carrières dans la création de contenu vidéo.
Instagram essaie clairement de devenir une autre avenue pour ces créateurs, mais le problème est que les utilisateurs ne voient généralement pas Instagram de cette façon. La perception du public d’Instagram est qu’il fonctionne essentiellement comme un album numérique qui nous permet également de suivre nos proches. Instagram a commencé comme une plate-forme basée sur la photo, et c’est principalement ainsi qu’on le voit aujourd’hui.
Bien qu'il existe des créateurs IG prêts à créer du contenu original pour Reels, il semble déraisonnable de s'attendre à ce que des créateurs établis les créateurs d'autres plateformes pour créer des vidéos entièrement originales pour IG, alors qu'ils ont déjà créé du contenu pour ces autres applications. Pourquoi s’engager dans une telle augmentation de charge de travail s’ils réussissent déjà ailleurs? Dupliquer les fonctionnalités de TikTok avec Reels ne suffira pas.
Si Instagram veut faire un pivot vers la vidéo et faire décoller véritablement la découvrabilité, il doit apporter quelque chose de nouveau à la table. amusant avec lequel les créateurs peuvent jouer.
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