Electronic Arts a peut-être atteint son nadir financier. Stock dans le Madden NFL13 L'éditeur se négocie au-dessus de 13 dollars au moment d'écrire ces lignes, en hausse par rapport au plus bas de 14 ans de cette année, inférieur à 11 dollars, mais toujours en baisse de plus de 50 % par rapport au début de l'année civile. Nous sommes à une période où certaines des propriétés les plus rentables d’EA affichent encore une croissance. Madden NFL13 s'est vendu à 900 000 exemplaires dès son premier jour de commercialisation, soit une augmentation de 7 % par rapport à 2011. Qui a dit que l’audience d’EA avait atteint son point de saturation ?
Alors qu'EA a vu sa capitalisation boursière chuter de plus de 18 milliards de dollars fin 2007 à un peu plus de 4 milliards de dollars aujourd'hui, elle a dépensé des sommes considérables pour tenter de se redresser. Il a dépensé des milliards pour développer une nouvelle propriété intellectuelle qui a échoué (Bord de miroir), d'excellents jeux avec des modèles économiques obsolètes (
Star Wars: L'Ancienne République), et a acquis des dizaines de studios pour se diversifier (PopCap). Les revenus numériques ont augmenté, les revenus mobiles ont augmenté, même l’activité jeux sur console d’EA est restée stable, mais rien de tout cela n’a été suffisant.Vidéos recommandées
Jeux gratuits et multiplateforme Le jeu sont deux piliers des projets d’EA pour l’avenir. Un trépied est cependant plus stable, alors quelle sera la troisième étape d’EA? Technologie de moteur propriétaire selon Frank Gibeau, chef des labels EA. Plutôt que de dépenser des sommes énormes pour développer de nouvelles technologies pour chaque jeu ou des moteurs de licence comme CryEngine de Crytek ou Unreal Engine d'Epic. 4, le moteur Frostbite développé par Dice sera la machine permettant d'économiser de l'argent et de générer des revenus qui manquait à EA dans la dernière console. génération.
"[Frostbite] est conçu sur mesure pour le matériel de nouvelle génération, nous sommes donc en très bonne forme d'un point de vue technologique, et c'est là que nous avons fait un faux pas la dernière fois", a déclaré Gibeau à Bloomberg (via Gamasutra) dans une nouvelle interview.
Lorsque John Riccitiello a pris la direction d'Electronic Arts au début de ce cycle de consoles, il a mis l'accent sur la création d'une nouvelle propriété intellectuelle comme la clé du succès. L'échec de jeux comme L'enfer de Dante, Tempête de balles et Bord de miroir ainsi que le succès médiocre d'autres comme Espace mort et Une armée de deux a conduit certains à dire que la poursuite du succès par EA grâce à la propriété intellectuelle AAA est une stratégie perdante.
Gibeau dit que Frostbite permettra à EA d'investir plus soigneusement dans la nouvelle propriété intellectuelle. « Nous avons déjà lancé 3 à 5 IP que nous allons lancer au cours des 24 premiers mois de la prochaine génération. EA Sports est là avec toute sa puissance, et vous voyez également de très grandes marques comme Champ de bataille sortir."
EA semble avoir couvert ses bases. Les joueurs devraient se préparer à un avenir où ils paieront pour les jeux EA par petites augmentations constantes. Les actionnaires d’EA devraient s’attendre à un retournement de situation, voire à un retour aux jours de gloire, à cause de ce changement.
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