Depuis des années, les experts, les analystes et les entreprises discutent de l’idée de « couper le cordon », et se demandent si cela entraînerait la « mort de Télévision." Il semblerait que nous ayons désormais une idée du nombre de personnes susceptibles de participer au télévisuelcide, grâce à une nouvelle étude sur le visionnage de vidéos par les consommateurs. des habitudes.
Selon l'étude Choosing Content: Viewing Video, réalisée par Parks Associates auprès de 2 500 foyers répondant aux questions de l'enquête, 17 pour cent des chaînes câblées premium et 16 % des clients de vidéo à la demande payants envisageraient d'utiliser un service d'abonnement en ligne tel que Netflix Watch Instantly au lieu de leur visionnage actuel. choix, l’option de streaming en ligne de Netflix étant mieux notée en termes de satisfaction client que la diffusion premium en raison de la quantité accrue de matériel disponible, et moindre coût.
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Commentant les conclusions du rapport, le directeur de la recherche de Parks Associates, Brett Sappington, a souligné « Les consommateurs peuvent payer pour un mois de Netflix pour à peu près le même montant que pour deux films VOD payants. Les recherches de Parks Associates montrent que les consommateurs savent que la qualité du service [d'abonnement] n'est pas qualité comparable à celle de la télévision payante, mais la comparaison coût-bénéfice suffit à influencer leur achat les décisions."
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Le rapport de Parks souligne que les câblo-opérateurs et les réseaux haut de gamme tels que HBO ont créé leurs propres méthodes de diffusion de contenu en ligne dans le but de se positionner. eux-mêmes en tant que concurrents sur un pied d'égalité avec Netflix, mais notez que « la sensibilisation des consommateurs est faible et peu de fournisseurs proposent des abonnements [over-the-top] prestations de service. Comcast propose un service d'abonnement OTT exclusivement à ses abonnés de télévision payante, et DISH Network propose un service en ligne à ses abonnés via Blockbuster. Verizon et Redbox s'associent pour offrir un service over-the-top plus tard cette année.
Actuellement, bien qu’il y ait eu un ralentissement certain de la croissance du nombre d’abonnés aux méthodes de diffusion traditionnelles, la pire crainte de « coupure de cordon » ne s’est pas concrétisée. C'est quelque chose qui peut changer à mesure que les données démographiques de l'audience changent, car Mark Rogowsky souligné dans Forbes. « Les gens quittaient le domicile de leurs parents, cherchaient un emploi et s'inscrivaient par réflexe au câble. Aujourd’hui – pour ceux qui décident de déménager – l’idée de dépenser de l’argent pour le câble est plus difficile à convaincre, surtout après la période de lancement où la facture a tendance à passer d'environ 30 $/mois à un multiple de ce montant », a-t-il écrit, soulignant que grâce à la Avec diverses solutions proposées par Internet – pas toutes légales bien sûr – il est « tout à fait possible » de regarder ses émissions préférées sans accès Internet. abonnement au câble. « Étant donné que le revenu disponible excédentaire ne semble pas destiné de sitôt aux portefeuilles des vingt-cinq ans aux États-Unis (et même si c’était le cas, il n’est pas sûr qu’ils se précipiteraient pour s’inscrire au câble) », ajoute-t-il, « il existe une réelle possibilité qu’avec le temps, la pénétration du multicanal aux États-Unis diminuer de manière significative par rapport au niveau actuel de plus de 90 pour cent à mesure que les clients actuels meurent et que les nouveaux clients potentiels ne le font pas automatiquement adhérer.
Au lieu de couper les câbles, cela devrait peut-être être la principale préoccupation des sociétés de télévision à ce stade: ce n’est pas le cas. que les gens abandonneront leur télévision pour Internet, mais si Internet peut convaincre des gens qui ne l'ont jamais fait vraiment avait un abonnement au câble avant cela, ils ne le faisaient même pas besoin un… Eh bien, cela pourrait être un vrai problème.
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