Moins d'une semaine après General Motors a déclaré qu'il cesserait de faire de la publicité sur Facebook, le constructeur automobile américain a fait une autre révélation marketing audacieuse en annonçant qu'il cesserait toute publicité et tout accord de sponsoring pour le Super Bowl 2013. Cette décision intervient à un moment où l'entreprise tente de réduire ses investissements publicitaires après avoir accepté des fonds du gouvernement américain pour l'aider à faire faillite.
GM a créé tout un buzz à cause de sa décision de suspendre la publicité sur le site de médias sociaux et de la décision de l'entreprise de le faire. se reléguer en marge du Super Bowl de l’année prochaine avait déjà attiré beaucoup d’attention.
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Mais si la stratégie Facebook de GM peut être considérée comme une tactique marketing astucieuse, selon le Wall Street Journal, GM a décidé de retirer ses publicités payantes sur Facebook après son arrivée sur Facebook. la conclusion selon laquelle ils n’influencent guère les achats de voitures des consommateurs – l’exode publicitaire de l’entreprise de l’éternelle vitrine en grille a soulevé plus d’un les sourcils.
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Néanmoins, si vous faites partie des 380 000 personnes qui ont « aimé » la page Facebook de GM, ne vous inquiétez pas. Ce n’est pas parce que GM a décidé d’arrêter sa campagne publicitaire sur Facebook que nous ne le ferons pas. en voyant l'entreprise sur Facebook, elle n'utilisera tout simplement plus la publicité payante de la plateforme sociale système.
Chris Perry, vice-président du marketing de GM, a déclaré la semaine dernière que même si la société avait effectivement décidé de retirer ses publicités du site, GM le ferait. continuer à promouvoir ses marques et ses voitures sur les réseaux sociaux en produisant du contenu tel que des vidéos, des concours et des photos conçus pour engager Utilisateurs de Facebook. "Facebook fera toujours partie intégrante de notre stratégie sociale, cela ne fait aucun doute", a-t-il déclaré lors du séminaire de marketing d'Automotive News à Los Angeles. "C'est le plus gros match qui existe."
Sur le banc
Ce ne sera pas le cas lors de la confrontation au Super Bowl de l’année prochaine. Bien sûr, avec le Super Bowl, ce n’est pas que le temps publicitaire soit inefficace – le pouvoir d’atteindre les consommateurs est incontestable – mais c'est plutôt la montée en flèche des coûts de sponsoring et de publicité pour l'événement qui inquiète les spécialistes des chiffres chez GM. à propos de. Le Super Bowl de cette année a vu NBC collecter en moyenne 3,5 millions de dollars pour un spot publicitaire de 30 secondes, et Les Moonves, chef de CBS exécutif, a récemment déclaré qu'il pensait que la diffusion du Super Bowl 2013 sur CBS devrait récolter encore plus – environ 4 millions de dollars pièce. Il est clair que GM n’est pas d’accord sur l’évaluation spéculative de Moonve, et cela est clairement évident dans la réticence de l’entreprise à faire de la publicité lors d’un événement avec lequel elle jouit d’une longue histoire.
"Nous comprenons la portée qu'offre le Super Bowl, mais avec l'augmentation significative des prix, nous Je ne peux tout simplement pas justifier cette dépense », a déclaré Joel Ewanick, directeur marketing mondial de l'entreprise, à le le journal Wall Street.
Avec le prochain marché initial – où les réseaux et les annonceurs négocient sur la durée commerciale pour le saison télévisée à venir – l’annonce surprenante de GM au Super Bowl n’est peut-être pas aussi hors du champ gauche qu’au départ perçu. En ne participant pas au blitz publicitaire du Super Bowl de l’année prochaine, GM a certainement adopté une position agressive sur les futurs efforts de marketing. Après tout, GM dispose de 10 millions de dollars à dépenser après avoir retiré ses publicités sur Facebook. Cependant, cela pourrait s’avérer risqué compte tenu de la multitude de nouveaux véhicules et modèles prévus pour l’année prochaine.
Je dépense toujours
Il est intéressant de noter que, alors que GM s’emploie à retirer des publicités et à consolider ses agences de publicité, les dépenses marketing globales de l’entreprise ne diminuent pas de manière significative. L'année dernière, GM a dépensé environ 1,78 milliard de dollars en médias traditionnels et en publicité en ligne, selon Kantar Media. Ce chiffre ne représente qu’une diminution de 16,1 pour cent par rapport aux 2,13 milliards de dollars dépensés en 2010. Si l’on prend en compte le budget publicitaire massif de GM, 13 et 14 millions de dollars respectivement sur Facebook et le Super Bowl ne font pratiquement pas sauter la banque.
Quelles que soient ses manœuvres marketing, GM ne dépensera pas moins en publicité à l’avenir, a déclaré un porte-parole de l’entreprise. "Nos dépenses globales resteront stables par rapport à l'année dernière", a déclaré le porte-parole Tom E. Henderson. « Comme nous l’avons toujours dit, nous réévaluons continuellement nos dépenses et maintiendrons une forte présence sur tous les supports. »
Reste à savoir si l’absence de GM au Super Bowl s’avérera préjudiciable au constructeur automobile basé à Détroit. Entre-temps, l'entreprise consacrera ses fonds publicitaires à d'autres moyens tout aussi coûteux. Il a été rapporté que GM serait en train de négocier un accord pour que ses camions apparaissent dans le prochain remake de Dallas sera diffusé sur TNT ainsi que le seul sponsor automobile de la troisième saison de CBS »Hawaï cinq-0.”
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