La façon dont nous découvrons le contenu et le consommateur a été changée à jamais par Internet. Ce que le Web était pour la presse écrite, les services de curation le sont pour les publications Web, quoique dans une bien moindre mesure. Il y a davantage de collaboration et de bienfaisance mutuelle ici, mais les difficultés croissantes sont toujours évidentes.
C’est pourquoi de nombreuses expérimentations se concentrent sur la manière dont ces deux secteurs peuvent travailler ensemble. Aujourd'hui, News360 fait un pas dans cette direction en annonçant un nouveau programme bêta pour s'associer à des éditeurs comme Fox Sports, The Atlantic et Popular Science (et quelque 25 autres) pour aider à présenter le contenu numérique à de nouveaux yeux.
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Le programme est lancé juste après La grande refonte de News360, qui, selon le PDG Roman Karachinsky, a donné à la startup un meilleur aperçu de ses lecteurs. « Nous sommes vraiment très satisfaits de l’augmentation de l’engagement », dit-il. « La première chose que nous suivons est la quantité de lecture que font les gens, car, même dans l'ancienne version, Avant de lancer la refonte, les sessions étaient longues mais il y avait beaucoup de swiping et de gros titres. L'un de nos objectifs avec cette nouvelle version était donc d'amener les gens à vraiment
lire plus, et c’est pourquoi nous voulions trouver un contenu plus spécialisé, intéressant et de meilleure qualité pour accompagner cette idée.Karachinsky affirme que depuis la refonte, les gens lisent deux fois plus et que la durée des sessions a augmenté, tout comme la rétention.
Et c’est là qu’interviennent les éditeurs Web. Toutes ces choses mentionnées ci-dessus – les gens lisant plus, plus longtemps et revenant à ce matériel de lecture – sont le rêve de tout éditeur. Et si pour y parvenir, il faut s’associer à des services de curation, qu’il en soit ainsi.
Bien sûr, il y a ici des inconvénients, et ils reviennent toujours à la même chose: l’argent. Lorsque les globes oculaires n’atterrissent pas sur votre page personnelle, ils n’atterrissent pas sur vos annonces et vous vous sacrifiez donc. Mais étant donné la tendance indéniable de la conservation, cela devient rapidement la nature de la bête. Récemment, nous avons vu le côté obscur de cette bête lors du service de lecture ultérieure. Instapaper a coupé l'accès à une publication pour des raisons qui se sont avérées être très personnelles, une décision qui a attiré l'attention sur le fait qu'un groupe exclusif de services peut couper le canal d'accès au contenu.
Mais lorsqu’ils sont mis en œuvre de manière équitable et avec une dose de suggestions d’algorithmes, des avantages mutuels peuvent être trouvés. « Nous ne voulons pas simplement faire remonter le New York Times ou le Wall Street Journal – vous connaissez toutes ces sources », me dit Kachinsky. « Nous voulons trouver de manière proactive des choses que vous n’auriez pas vues autrement. Et ce lien que nous pouvons établir entre un nouvel auteur ou une nouvelle source donne de la valeur aux éditeurs. Pour les publications locales de niche et les plus petites, ainsi que les créateurs de contenu qui recherchent désespérément de nouvelles façons d’attirer des lecteurs, cela peut les aider à y parvenir.
Le nouveau design de News360 continuera à être déployé sur davantage de plates-formes dans un avenir proche, et une version optimisée pour l'iPhone 5 sera prête à temps pour le téléphone d'ici vendredi.
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