La croissance de l'iPhone ralentit (Apple fournit plus de preuves)

Plus tôt cette semaine, Apple a dévoilé ses ventes pour les trois derniers mois de 2013 et a vendu 51 millions d'iPhones. Les réactions à travers la techoblogosphère ont été incroyablement mitigées. Certains titres ont qualifié les ventes de décevantes, d'autres les ont qualifiées de records, et bien plus encore. essayé de dire qu’ils étaient mauvais parce qu’ils ne répondaient pas aux attentes de bénéfices de Wall Street (qui étaient de 57 %). million). Ce genre de gros titres se produit presque tous les trois mois. Cependant, après avoir observé de près les ventes d’iPhone depuis plusieurs années maintenant, une chose est devenue claire: l’iPhone atteint son apogée.

Mis à jour le 07/04/2014 par Jeffrey Van Camp : Le dernier Samsung vs. L'essai Apple valide en outre les opinions exprimées dans cet article. Des diapositives internes d'Apple montrent que la société s'inquiète de la baisse de la croissance de l'iPhone, remarquant que toute croissance se produit avec des téléphones plus gros et des téléphones moins chers. Nous avons intégré trois des diapositives ci-dessous, gracieuseté de

À moins d’une innovation folle et incontournable, le téléphone d’Apple semble avoir presque atteint le nombre de personnes qu’il va atteindre. Le reste de l'industrie, dominé par Android téléphones de sociétés comme Samsung - montre des signes de ralentissement, mais est loin d'être à la hauteur de celui d'Apple. C'est dommage aussi. Nous aimons l'iPhone; c'est un excellent appareil. Pour explorer cela, nous avons rassemblé quelques chiffres et de jolis graphiques.

La première chose que vous remarquerez est le modèle ici. Depuis quelques années, Apple lance son ou ses nouveaux iPhone(s) en septembre et le dernier trimestre de l'année explose en ventes. De janvier à août, vous pouvez voir la demande diminuer jusqu’au lancement du prochain modèle. Cela s’explique en partie par le fait que les gens attendent le prochain modèle. La demande culmine constamment après le lancement d’un nouvel iPhone, comme on peut s’y attendre.

En regardant les chiffres les plus récents, Apple a vendu 51 millions d'iPhones au quatrième trimestre (octobre 2017). – décembre) 2013. C’est impressionnant, mais cela l’est moins si on le compare aux 48 millions d’iPhones vendus par Apple un an auparavant. La croissance d’une année sur l’autre pour cette période était de 7 pour cent, le plus bas jamais enregistré. Et ce n’est pas non plus une anomalie. La croissance des ventes d'iPhone pendant les fêtes a considérablement ralenti au cours des deux dernières années.

De 2007 à 2011, les ventes d’iPhone ont plus ou moins doublé à chaque période des fêtes. Un nouvel iPhone signifiait bien plus de ventes, mais ce n’est plus le cas. En 2012, cette croissance a chuté des deux tiers, et même avec deux iPhones en 2013, elle a encore diminué des deux tiers. Mais vous ne vous en rendriez pas compte en regardant le tableau des ventes. Les ventes ressemblent au graphique de gauche. C’est celui qui connaît la plus forte dynamique ascendante.

Regardez le graphique de droite et vous verrez ce que vous regardez réellement. Croissance en baisse chaque année depuis quelques années.

Si vous prenez du recul et regardez une année entière de ventes d’iPhone, la tendance est similaire. Les ventes d'iPhone en 2013 ont atteint 153,4 millions, soit environ 13 % de plus que l'année précédente. Et la croissance de 2012 était la moitié de celle de 2011. Et encore une fois, avant 2011, les choses ne faisaient que doubler pour l’iPhone.

La raison pour laquelle cela se produit n’est pas entièrement connue. Il existe de nombreux coupables probables :

• La croissance des fabricants de téléphones Android comme Samsung.
• Une explosion d'entreprises qui souhaitent se lancer dans les smartphones Android – même les fabricants de PC comme Lenovo et Acer fabriquent désormais des téléphones.
• Une explosion de téléphones Android bon marché qui ne sont pas mal du tout, menés par des appareils comme le Moto G.
• Croissance de téléphones « phablettes » plus grands, à cheval sur la frontière entre le téléphone et la tablette.
• Expansion des ventes dans les régions en développement du monde comme la Chine, qui Apple a récemment signé un accord avec fin décembre.
• L'échec d'iOS 7, de l'iPhone 5, de l'iPhone 5S et de l'iPhone 5C à générer autant de buzz que les modèles précédents.

Nous supposer que plus de gens achètent l'iPhone 5S phare que l'iPhone 5C, en plastique et coloré, moins cher, mais Apple ne fournit pas de détails sur les ventes d'iPhone. Quoi qu'il en soit, c'est la première année que deux iPhones sont commercialisés et il semble que le la tactique n'a pas fait grand-chose pour augmenter les ventes, probablement parce que le 5C est un téléphone similaire sans grand prix rabais. Mais sans cela, l'iPhone 5S aurait pu avoir de moins bons résultats et les ventes auraient diminué. Nous ne savons pas.

Dans le tableau ci-dessous, nous avons comparé la croissance annuelle des ventes de l’iPhone avec celle de Samsung. Pour donner une perspective, nous avons inclus le pourcentage annuel de croissance pour l’ensemble téléphone intelligent marché.

Nous n’avons pas de chiffres de ventes de Samsung avant 2010, mais c’est à ce moment-là que la dynamique a commencé à monter en flèche grâce au succès de sa marque de téléphones Galaxy. Samsung a récemment constaté un ralentissement de la croissance de ses ventes, tout comme Apple. La croissance de Samsung est également tombée à moins de 45 % en 2013. Dans l'ensemble du secteur, les ventes sont restées beaucoup plus stables, augmentant d'environ 50 pour cent par an au cours des dernières années.

Enfin, pour avoir un aperçu plus clair de la façon dont l'iPhone (qui fonctionne sous iOS) s'est vendu par rapport à ses concurrents en matière de systèmes d'exploitation – Windows Phone, Android et BlackBerry – nous nous tournons vers un dernier graphique.

Vous pouvez voir à quel point le modèle de ventes d’Apple au cours des deux dernières années diffère de celui d’Android, qui ne cesse de croître. Il est effectivement devenu le Windows du mobile et le bouc émissaire des problèmes de vente de tous les autres. Le Windows Phone de Microsoft, en revanche, continue de croître, mais pas de beaucoup. Il détient une part de marché de 3,5%, avec des ventes inférieures à un tiers de celles de l'iPhone. BlackBerry, que Dieu ait son âme, continue de mourir lentement, vendant des millions de téléphones de moins chaque trimestre, bien qu'il s'agisse d'un secteur en pleine croissance.

Il est difficile de dire comment Apple peut changer la situation, mais la croissance est actuellement en baisse. et comme BlackBerry le confirmera, il ne faudra pas longtemps pour qu’une croissance lente se transforme en une absence de croissance et qu’une croissance sans croissance se transforme en pertes. Certains suggèrent qu'Apple devrait introduire de nouveaux types d'iPhones dans la variété des phablettes et des super bon marché; beaucoup des rumeurs crédibles pointent même vers un iPhone 6 grand écran, mais ce ne sont pas des stratégies qu’Apple aime et sont peu probables. Son nouvel accord avec China Mobile est un bon début, mais en dehors d’un nouvel appareil, comme une iWatch, il contribue à propulser l’ensemble du produit Apple. catalogue, implosion de Samsung ou Apple entrant dans la course vers le bas en matière de prix, Apple pourrait avoir du mal à inverser la baisse de ses ventes croissance. (Mais si vous écoutez, Apple, cela ne ferait pas de mal d’améliorer la durée de vie de la batterie du prochain iPhone.)

Selon vous, que peut faire Apple pour intéresser davantage de personnes à l'iPhone et suivre le rythme de Google ?

(Image gracieuseté de saiko3p via Shutterstock.com)

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