Jonathan Grado, vice-président du marketing chez Grado Labs, se souvient de la première fois qu'il a vu une maquette d'une paire d'écouteurs en chanvre que son père lui avait envoyée. Sa première pensée? "C'est assez convaincant pour une blague."
Contenu
- Des bienfaits auditifs surprenants
- Concentrez-vous sur le plaisir
Mais ce n’était pas une blague. Ce qui a commencé comme une conversation informelle autour de la table du dîner, s'est ensuite transformé en un persistant « qu'est-ce que si." L’héritage hippie du PDG John Grado ne lui a pas permis d’abandonner l’idée d’utiliser le chanvre comme audio matériel.
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Les jeux de mots étaient inévitables, alors Laboratoires Grado je me suis assuré de les embrasser la semaine dernière quand il annoncé des écouteurs en chanvre cela coûte – bien sûr – 420 $. Ils ont battu tout le monde dans leurs supports marketing. qui comportent des mots effrontés comme « émoussé », « passé » et « roulé ». John Grado a déclaré à Digital Trends que alors que la société voulait s'amuser le plus possible avec cette sortie, il voulait faire quelque chose de très clair. Ce n’est pas un gadget marketing.
Je ne savais pas si ça allait marcher ou pas. Nous ne le savons jamais tant que nous ne l'avons pas construit.
"Nous n'avons pas fait de publicité depuis 1964", a expliqué John Grado. "J'ai entendu certains commentaires selon lesquels le chanvre était un gadget, mais nous n'existons pas en faisant des trucs flagrants de type gadget."
Même si l'entreprise s'attendait certainement à attirer l'attention des médias avec quelque chose d'aussi ostentatoire qu'une paire de 420 $. écouteurs fabriqué à partir de chanvre, ce n’est pas la raison pour laquelle Grado Labs a décidé de travailler avec ce matériau.
"Nous expérimentons beaucoup de choses différentes", a déclaré John Grado. "Le chanvre n'est disponible dans le commerce que récemment, et dès que j'en ai entendu parler il y a deux ans, j'ai vraiment eu envie de l'essayer."
Curiosité. C’est précisément ce qui a suscité son envie de travailler avec la matière. « Je ne savais pas si ça allait marcher ou pas. Nous ne le saurons jamais tant que nous ne l’aurons pas construit », a-t-il déclaré.
Des bienfaits auditifs surprenants
La décision d’usiner des écouteurs à partir de chanvre n’était pas exagérée pour la célèbre entreprise. Il est connu dans l’industrie pour travailler avec des matériaux inhabituels – souvent avec de beaux résultats.
L'acajou est le bois de prédilection de Grado depuis qu'il a commencé à travailler le bois il y a plusieurs décennies. Vers 2013, l'entreprise a commencé à produire des éditions limitées et des collaborations pour explorer les propriétés sonores de différents matériaux sans altérer la gamme de produits existante. Grado a fabriqué des écouteurs à partir d'une large gamme de matériaux, notamment des fûts de whisky et même une moto.
Contrairement à beaucoup de ces objets inhabituels, le chanvre s’est avéré un véritable défi à travailler. "Le chanvre était étonnamment difficile à usiner", a expliqué Grado. Le morceau de chanvre solide usiné dans les pièces visibles sur les écouteurs finis est en réalité un morceau compressé composé de branches et de morceaux de bois de chanvre. Le défi de travailler avec cela a cependant porté ses fruits. Le chanvre possède des bienfaits auditifs surprenants.
Les écouteurs Grado Labs sont largement connus pour leur reproduction sonore exceptionnelle dans les médiums. Selon John Grado, environ 85 % des informations que les auditeurs reçoivent lorsqu'ils entendent le la reproduction de la musique vient de ce milieu de gamme, ils ont donc été satisfaits des produits Grado Labs et de leur réception. Mais le chanvre a élargi la formule de Grado Labs en élargissant leur gamme.
"Ce que nous avons compris, c'est que parce que le chanvre est constitué de branches et de morceaux de plantes compressés, le chanvre hautement compressé crée un effet d'amortissement entre leurs fibres", a expliqué Grado. "Cela a produit un son plus complet et nous avons été agréablement surpris par la profondeur que nous avons entendue."
Sur la base de ce résultat, les ingénieurs de Grado Labs ont réglé les haut-parleurs pour qu'ils fonctionnent en tandem avec le chanvre, et ont produit des basses et des hautes fréquences notables qui, selon eux, « s'étendent en douceur jusqu'à leurs limites ».
L'équipe de Grado Labs a combiné le chanvre avec de l'érable pour équilibrer le son. « Nous sommes arrivés à un point où nous savions qu'il fallait le combiner avec un deuxième matériau. Il nous fallait donc non seulement expérimenter avec des bois séparés, mais aussi avec la bonne quantité de chacun. Nous avons opté pour l'érable, qui est devenu l'un de nos favoris après avoir été utilisé dans notre GH1 limité il y a quelques années. Nous savions ce que l’érable apporterait, alors cela nous a aidé à trouver la formule gagnante.
Concentrez-vous sur le plaisir
Le prix est encore un autre jeu de mots, mais y arriver impliquait plus que simplement décider que le prix devrait être de 420 $. "Chaque fabricant utilise une formule pour déterminer le prix de détail de ses produits", a déclaré John Grado. « Pour nous, si nous avions utilisé notre formule, nous aurions été plus proches de 500 $. »
Après avoir parlé avec des concessionnaires, Grado a entendu des commentaires qui tournaient autour d'un seul mot. Amusant. "Ils étaient heureux, et avec tout ce qui se passait en ce moment, ils étaient heureux que ce soit quelque chose de léger", a déclaré Grado. « Nous voulions l'obtenir à 420 $ pour le plaisir. Nous avons réduit nos propres marges pour arriver à ce prix.
Pour les audiophiles, une seule chose compte: le son. John Grado est convaincu que le produit excelle dans ce domaine. « Si ça ne sonnait pas bien, nous ne l’aurions pas fait. »
"Vous devriez voir les conneries assises près de ma chaise que nous n'avons pas éteintes", nous a-t-il dit. « Nous sommes vraiment doués pour sélectionner ce que nous mettons sur le marché et ce que nous ne mettons pas sur le marché. Nous n’en sommes qu’à la troisième génération de casques après les avoir fabriqués pendant 30 ans. On ne sort pas un nouveau modèle tous les deux ou trois ans parce que les vendeurs nous le demandent. Si nous trouvons quelque chose qui mérite une nouvelle génération, alors nous le faisons. Nous ne poussons pas les choses juste pour les pousser.
"Parfois, il est plus difficile de conserver sa réputation que d'arriver là où on en a une", a déclaré Grado.
Il est franc sur les avantages du chanvre, et il ne pense pas que ce sera la dernière fois que vous le verrez – et pas seulement de la part de son entreprise. « Je pense que dans les temps à venir, vous allez trouver beaucoup plus de personnes qui l’utiliseront. Oui. Absolument », a-t-il déclaré.
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