Le mantra séculaire du commerce de détail est « emplacement, emplacement, emplacement! » Mais, au moins pour les utilisateurs de smartphones, la géolocalisation dite « géosociale » les applications qui visent à proposer des offres spéciales, des offres spéciales et des informations aux consommateurs en fonction de leur emplacement actuel ne semblent pas attirer sur. Selon un nouveau rapport depuis Recherche Forrester- qui a été interrogée auprès de 37 000 personnes - seuls environ cinq pour cent des adultes en ligne américains ont déclaré utiliser des applications de localisation au moins une fois par mois. Certes, ce chiffre est en hausse par rapport au chiffre de 4 % enregistré en 2010, mais il ne s’agit pas de l’enthousiasme décisif que beaucoup s’attendaient à développer autour des services géolocalisés.
Les chiffres contiennent également d'autres mauvaises nouvelles pour les spécialistes du marketing qui misaient peut-être sur les applications géolocalisées: parmi ces cinq pour cent, moins de la moitié (40 %) utilisent des applications géolocalisées chaque semaine. Les autres utilisent les applications une fois par mois ou moins d'une fois par mois.
Vidéos recommandées
Les chiffres semblent aller à l’encontre des affirmations des sociétés dites géosociales qui prétendent avoir des millions d’utilisateurs enregistrés. (FourSquare a récemment affirmé avoir 15 millions d'utilisateurs enregistrés de tous âges, dont environ la moitié en dehors des États-Unis.) Cependant, si l'enquête de Forrester est exact, cela suggère que la majorité des comptes inscrits à des services géolocalisés sont abandonnés ou rarement utilisés, et que les applications géolocalisées sont loin d'être grand public.
Cependant, les chiffres de Forrester suggèrent que les utilisateurs d’applications géosociales se rapprochent de la démographie américaine dominante. L'année dernière, l'enquête a révélé que 78 pour cent des utilisateurs étaient des hommes avec un revenu supérieur à 105 000 $; cette année, ils ne sont que 63 pour cent d’hommes, avec un revenu familial moyen d’environ 92 700 dollars.
L'enquête arrive juste après que Facebook annonce qu'elle est acquisition du service de localisation Gowalla pour créer la propre fonctionnalité de chronologie de Facebook. Le service Gowalla sera fermé le mois prochain. De même, le service de localisation Whrrl a été acquis par Groupon plus tôt cette année.
Améliorez votre style de vieDigital Trends aide les lecteurs à garder un œil sur le monde en évolution rapide de la technologie avec toutes les dernières nouvelles, des critiques de produits amusantes, des éditoriaux perspicaces et des aperçus uniques.
