La fonctionnalité, qui était libéré exclusivement pour les publicités vidéo en février 2016, fournit des sous-titres pour les clips en anglais via un processus automatisé. Facebook confirmé à TechCrunch qu'il a commencé à déployer la fonction sur Pages en octobre.
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Les sous-titres vidéo sur Facebook sont alimentés par la reconnaissance vocale, permettant aux pages et aux spécialistes du marketing de modifier manuellement les transcriptions en cas d'erreurs. Au fil du temps, à mesure que de plus en plus de personnes utilisent le système de sous-titrage assisté par IA, celui-ci pourrait devenir un outil puissant, d'autant plus que le réseau social lui-même prédit que d'ici 2021, la vidéo générera 70 % de son trafic.
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Il est également important de noter que les vidéos en lecture automatique (introduites sur la plateforme fin 2013) sont traditionnellement diffusées sans le son, même si cela peut être un problème. en changeant à en juger par les tests effectués par l’entreprise en août.
En conséquence, les annonceurs ont été initialement contraints de créer des clips avec des sous-titres codés en dur qui séduisaient les utilisateurs même lorsqu'ils étaient coupés. Les téléspectateurs pourraient alors décider d’activer ou non le son. Quoi qu’il en soit, les yeux rivés sur un clip équivalent à des mesures d’engagement plus élevées pour Facebook, ce qui équivaut à plus de revenus publicitaires.
Le sous-titrage automatique a facilité l'ensemble du processus pour les annonceurs, et désormais aussi pour les administrateurs de pages. Lorsqu'une vidéo est téléchargée sur une page, un bouton « générer » peut être sélectionné dans l'éditeur vidéo (ou au-dessus du clip dans le flux) pour créer automatiquement des sous-titres. Les sous-titres sont ensuite décomposés en courts segments de la vidéo, afin que les administrateurs de la page puissent apporter manuellement des corrections et lire l'extrait pour voir les transcriptions parallèlement à l'action à l'écran.
Cette décision devrait plaire aux petites et moyennes entreprises sur Facebook qui cherchent à créer davantage de contenu promotionnel, ainsi qu'aux créateurs de vidéos et aux influenceurs.
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