D'après un entretien avec Braut publié sur le blog Adobe, son devoir sera d'élargir la collection d'images déjà impressionnante d'Adobe, illustrations, vidéos et autres propriétés créatives, ainsi que pour soutenir les artistes derrière cela contenu. Braut est enthousiasmé par ce changement, le qualifiant de formidable opportunité de travailler avec le plus grand groupe de créateurs de contenu et de clients de la planète.
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Il s’empresse également de souligner que la position unique d’Adobe dans le secteur lui permet de faire des choses que d’autres entreprises ne peuvent pas faire. Adobe dispose d'une communauté d'une taille enviable, étayée par une plate-forme complète pour les talents créatifs, l'analyse, les outils et la collaboration. Grâce à Creative Cloud, les clients ont désormais la possibilité d'acquérir efficacement des licences pour du contenu préexistant à ajouter à leurs projets.
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Les entreprises connaissent une transformation en matière de création de contenu, selon Braut. Alors que la production de contenu relevait autrefois uniquement de la responsabilité des services marketing et éditorial d’une entreprise, elle relève aujourd’hui davantage d’une fonction à l’échelle de l’entreprise. Cela a également conduit à mettre l’accent sur un contenu de haute qualité ainsi que sur la narration, ce qui est tout à fait compréhensible. Plus il y a de contenu, plus les entreprises ont du mal à faire en sorte que leur propre contenu se démarque de la concurrence.
Au cours de ses deux décennies passées dans le marketing et les licences, Braut a tout vu. Cependant, une chose qui suscite toujours son intérêt est quelque chose qui est encore au stade de R&D, en particulier les applications de réalité augmentée ou les écrans de rétine virtuelle. Il s’agit d’images projetées directement dans la rétine des yeux des utilisateurs. Braut explique que cette technologie passionnante donne aux gens une fenêtre sur la façon dont le contenu peut être consommé dans un avenir pas trop lointain.
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