J'ai essayé des gadgets de beauté personnalisés au CES. Ils sont l'avenir des soins de la peau

Au Consumer Electronics Show de l’année dernière, entreprises de beauté se sont frayés un chemin vers certains des plus grands étages d'exposition. SCÉ 2020 a prouvé que non seulement ces entreprises méritent leur place au salon, mais qu’elles se transforment en entreprises technologiques tout au long de l’année. De L’Oréal à Neutrogena en passant par Proctor & Gamble, les grandes marques produisent des appareils et des applications qui n’adhèrent même pas nécessairement à l’étiquette réservée aux femmes que beaucoup attribuent aux entreprises de beauté.

Beaucoup de ces entreprises adoptent la technologie depuis des années, mais leur présence au CES intervient alors que les amateurs de soins de la peau ont plus que jamais accès aux informations sur les ingrédients et les produits. Des entreprises comme Deciem ont facilité l’achat d’ingrédients individuels comme l’acide hyaluronique, qui hydrate la peau, à bas prix. Cela permet aux gens de personnaliser leurs propres routines, en mélangeant une goutte d’un sérum à leur crème hydratante préférée, puis en en ajoutant une autre le soir.

Une crème hydratante faite pour vous

Quiconque a déjà joué avec une application de réalité augmentée de mauvaise qualité connaît peut-être votre tendance à tourner la tête et à laisser derrière vous ce qui ressemble à un masque d’animal superposé. Des marques de beauté comme Corp parfait. ont contribué à améliorer la technologie afin que lorsque vous bougez la bouche, vous ne perdiez pas le rouge à lèvres Ruby Soho que vous testez dans l'application. Le maquillage virtuel est essentiellement résistant aux taches.

L’Oréal veut perfectionner ce type de réalité augmentée et l’introduire dans le monde réel, avec Perso, son appareil de beauté intelligent, en développement depuis six ans dans le cadre du Tech Incubateur.

Au CES, j'ai eu une démonstration de la façon dont cela vous aide à créer une nuance unique de rouge à lèvres: pour l'instant, il est basé sur une liste organisée de tendances Instagram. Faites défiler un flux de photos et sélectionnez une personne portant une couleur que vous aimeriez essayer. L'application vous montrera quelques échantillons parmi lesquels choisir, puis lorsque vous sélectionnez, la couleur apparaît sur vos lèvres - et y reste comme un plissement ou un rire inconfortable d'être soudainement devant la caméra.

La partie vraiment excitante est ce qui vient ensuite. Appuyez sur un bouton et le Perso aspirera le liquide de trois cartouches. Chaque cartouche dose la quantité appropriée de chaque couleur, de sorte que lorsque vous les mélangez, le résultat sera raisonnablement proche de la couleur dans l'application. Vous pouvez également détacher le haut du Perso et avoir un petit étui de transport avec votre nouveau rouge à lèvres à transporter.

« Vous pouvez faire partie d’une tendance sans avoir besoin d’acheter un nouveau produit pour le faire », m’a expliqué Guive Balooch, vice-président mondial de l’Incubateur.

Perso peut même améliorer votre routine de soins de la peau: à l'aide de photos, il analyse votre visage pour détecter les rides sous les yeux, la fermeté, la taille des pores, etc. En fonction des qualités de votre peau que vous souhaitez modifier, le Perso extraira un mélange personnalisé à partir de cartouches contenant des sérums, des hydratants et des protecteurs cutanés.

Cela prend même en compte votre climat local: depuis que j'ai fait la démonstration dans le désert connu sous le nom de Las Vegas, le Perso a laissé couler plus de crème hydratante que les autres ingrédients. Dans un environnement très pollué, l’appareil ajoutera davantage d’antioxydants.

Au cours de ce que Balooch appelle l'intégration, vous pourrez indiquer à l'application Perso si vous aimez une crème hydratante plus fine ou plus épaisse, ou elle pourra vous donner des recommandations en cas de doute. Si votre objectif est d’obtenir une peau plus éclatante, vous pourriez commencer à voir des résultats dans quelques semaines, a déclaré Balooch. La réduction des rides est un processus plus long, mais il pense que suivre l'application empêchera les gens de se décourager.

Selon la fréquence d'utilisation, les cartouches doivent durer entre trois mois pour le rouge à lèvres (pour les utilisateurs deux fois par jour) et deux à trois mois pour les solutions de soin.

Sauver la face

Quelqu'un qui utilise régulièrement le Perso va fournir de nombreuses informations à l'application, y compris des images. "Nous ne lions jamais les données personnelles des consommateurs à l'évolution de leur peau", a déclaré Balooch. Il donne l’exemple du Teint Particulier de Lancôme. L'appareil photo de l'appareil prend des photos de votre peau, les analyse, puis crée un fond de teint qui correspond à votre teint. La société, qui est une marque L’Oréal, ne conserve pas cette couleur associée à votre nom et votre adresse e-mail.

Le Perso ne sera pas disponible avant au moins un an, et Balooch ne sait pas quelle marque L'Oréal lancera réellement l'appareil. Il envisage que tout, de Lancôme à Maybelline, ait des produits compatibles. "Notre engagement est que pour ce volume, dans la marque, vous n'aurez pas à payer plus que pour un produit normal", Balooch a déclaré: "mais vous avez beaucoup plus d'options." Vraisemblablement, cela ne tient pas compte du coût du Perso lui-même, qui n'a pas encore été ensemble.

Bien sûr, ceux NFC les cartouches signifient que le Preso ne vous permettra pas d'utiliser des marques non L'Oréal - un peu comme il a fallu un certain temps à Keurig pour vous laisser ajoutez votre propre marc de café à ses machines. Bien que l’entreprise propose diverses options en matière de luxe et de budget, je ne sais pas si quiconque obtient tous les produits auprès d’une seule source. Pour ceux d'entre nous qui pourraient acheter une crème hydratante abordable et l'habiller de gouttelettes de sérum coûteux. provenant d’une entreprise totalement différente, les restrictions de Perso pourraient empêcher la personnalisation assistée par la technologie d’entrer dans le champ d’application. atteindre.

Faire face aux faits

Neutrogena essaie également de personnaliser votre routine de soins de la peau, tout en vous permettant de rester ouvert aux autres marques. Son application Skin360 et 60 $ Appareil de scanner de peau lancé en 2018. À l’époque, la société avait déclaré que vous aviez besoin d’un appareil supplémentaire pour prendre des images suffisamment précises pour analyser votre peau. Désormais, vous pouvez simplement utiliser votre téléphone.

"Être capable d'observer les détails de la peau d'assez près, ce que nous n'étions pas capables de faire il y a deux ans", a déclaré Tyler Rochwerg, responsable du marketing numérique et de l'innovation chez Neutrogena.

L'application relancée recherche en grande partie les mêmes mesures de peau que l'application Perso. L'application Skin360 vous note sur une échelle de 1 à 10. "Il n'y a pas de mauvais score", a déclaré Kathryn Drehs Sauers, directrice associée des informations stratégiques mondiales chez Johnson & Johnson, lorsque j'ai demandé comment ce type d'évaluation pouvait affecter la perception de soi des gens à une époque de faible estime de soi. Au lieu de cela, vous êtes censé considérer l’application comme un outil d’apprentissage, un endroit pour obtenir des recommandations sur la façon d’améliorer votre peau terne ou vos taches brunes, ou tout autre problème qui vous tourmente.

En créant mon profil, j'ai reçu de nombreuses questions sur mon implication dans le processus à l'avenir. Est-ce que je cherchais un style de beauté coréen Routine en 12 étapes, ou est-ce que je voulais garder les choses simples ?

Certains d'entre eux semblaient se chevaucher; Si vous choisissez une peau plus lisse, cela ne signifie-t-il pas aussi moins de ridules? Est-ce qu'hydrater votre peau ne vous aiderait pas à cela? Pour être plus inclusive, l’application ne vous demande pas votre sexe mais vous demande plutôt si vous vous rasez régulièrement ou si vous utilisez des produits conçus pour les hommes. En fonction de vos réponses et des images, l'application crée ensuite vos routines de jour et de nuit.

Les suggestions ne sont pas censées être des solutions rapides. NAIA, le coach basé sur l'intelligence artificielle de l'application, est destiné à vous emmener dans un voyage de huit semaines. Cela ne suffit peut-être pas pour lutter contre des années de négligence de la crème solaire, mais encore une fois, Neutrogena espère que les commentaires et les progrès que vous constaterez vous encourageront à vous y tenir.

Vous pouvez même suivre vos progrès avec des produits non Neutrogena. Rochwerg m'a montré comment il avait ajouté une crème solaire Aveeno qu'il utilise, par exemple. Alors que l’application m’a donné des liens vers cinq produits pour mon régime, Drehs Sauers a déclaré qu’il était très inhabituel que les gens achètent tout ce qui figure sur la liste.

En plus de suggérer des produits Neutrogena, l’application est également censée vous donner un aperçu des produits qui vous conviennent. Il existe de nombreux articles personnalisés, basés sur vos scores et les domaines que vous souhaitez améliorer. "C'est ce que fournissent une grande partie de ce contenu et de ces articles, ces pépites digestibles qui vous permettent réellement, en tant que consommateur, de mieux savoir ce qui vous convient", a déclaré Drehs Sauers.

Les photos que vous prenez avec l'application sont censées parler d'elles-mêmes, sans tenir compte de l'âge que vous indiquez, comme vous le voyez avec de nombreuses autres applications. Cependant, lorsque Rochwerg a téléchargé mes photos pour la démo, mon score de rides était de 9,9. Plus votre score est élevé, moins vous devez vous en soucier.

Globalement, ma note était de 8,6 sur 10. Lorsque j’ai moi-même essayé l’application plus tard, j’ai eu une image différente. (J'ai également utilisé différentes photos.) Mon score de rides avait chuté à 8,7, portant mon score moyen à 8,1. Le reste de mes scores variait entre 0,1 et 1,3 points. Peut-être que le manque de sommeil de la nuit intermédiaire a eu plus de conséquences néfastes que je ne le pensais. Le lendemain, après huit heures de sommeil, mes rides étaient toujours les mêmes, mais mes cernes étaient au plus bas historique de 5,8. (Toujours noté « bon », selon l'application.)

Alors que je jouais avec l'application après avoir quitté le salon du CES, j'ai remarqué un bouton sous l'onglet « Paramètres », me demandant si je voulais refuser de laisser Neutrogena vendre mes données. J'ai cliqué dessus, j'ai été redirigé vers un site Web et j'ai dû soumettre ma demande. Un écran est apparu, m'informant que l'entreprise examinerait ma demande et me contacterait sous peu.

Où sont les garçons

Parce que le CES est un tel événement à prédominance masculine, c'était intéressant de voir la réaction générée par une technologie de beauté parmi mes collègues masculins. Le Système de soins de la peau Opté Precision est un appareil qui ressemble un peu à une imprimante pour votre peau. Faites-le rouler sur votre bras et il déposera une substance semblable à un fond de teint uniquement là où il détectera les taches brunes. Le sérum est disponible en trois options de teintes, mais chacune correspond à une grande variété de tons de peau: il couvrira 99 % des teints, selon la société. Je l'ai vu en action avec John Velasco, rédacteur en chef de Digital Trends. Il l'appelait Photoshop dans la vraie vie.

Jeremy Kaplan, notre rédacteur en chef, a déclaré qu’il pourrait l’utiliser, précisément parce que cela ne ressemble pas à du maquillage. Vous n’êtes pas obligé de placer un produit là où vous n’en avez pas besoin. Le prix de 599 $ est certainement loin d'être abordable pour la personne moyenne, mais c'est le genre de technologie qui peut inciter certains hommes à repenser leur position sur le maquillage.

Les produits de beauté ont toujours été parmi les plus mystérieux des pharmacies. Vous savez en une heure environ si votre médicament contre le rhume ne fonctionne pas. La tendance à la personnalisation induite par la technologie peut donner aux gens plus de contrôle sur ce qu’ils mettent sur leur visage, mais le le compromis pourrait être de renoncer à plus de données, à des informations plus troublantes glanées dans nos selfies et à des prix plus élevés pour les romans. dispositifs.