La dernière aventure de YouTube: tenir la main des annonceurs. Même si le nombre de vues sur les portails vidéo en ligne est en constante augmentation, les annonceurs restent plus que réticents à l'idée d'augmenter massivement leurs dépenses en matière de publicité vidéo en ligne. temps, en grande partie parce qu’ils ne savent pas vraiment s’ils doivent simplement réutiliser la publicité télévisée ou créer quelque chose de différent afin de tirer pleinement parti de cette nouvelle publicité. moyen.
Heureusement pour eux, YouTube a annoncé son intention d'aider 100 grands annonceurs à s'adapter aux possibilités et aux réalités de la publicité vidéo en ligne. Lors d'une comparution au Festival International de la Créativité Cannes Lions Jeudi, le vice-président de Google et responsable mondial du contenu chez YouTube, Robert Kyncl, a déclaré que "Le type d'expériences créatives et ce qui fonctionne bien [sur YouTube] ne peuvent tout simplement pas être réalisés à la télévision."
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Il a expliqué que YouTube peut aller au-delà du spot de 30 secondes et que la publicité peut constituer une émission entière. « [À la télévision, les publicités] n’ont pas la liberté de création, ne peuvent pas avoir de conversation bidirectionnelle et n’ont pas l’effet de partage [ou] d’amplification que [le contenu] reçoit sur YouTube », a-t-il déclaré.
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Les marques participant au programme incluent American Express, General Electric, Johnson & Johnson et PepsiCo. Kyncl a déclaré que, dans le cadre du programme, « les annonceurs recevront le même traitement de gants blancs que les meilleurs créateurs de contenu ». faire."
L'objectif du programme est de démontrer la valeur de YouTube en tant que lieu de publicité, mais comme Kyncl dit au Guardian, cela ne veut pas dire que YouTube remplace simplement la télévision dans ce sens. Il a expliqué que les annonceurs travaillant avec des agences de création sont généralement habitués à diffuser moins de publicités télévisées à un coût plus élevé. "Nous parlons de créer une conversation continue avec le public… Pas seulement [des publicités télévisées] quatre fois par an", a-t-il déclaré. dit. « Les annonceurs doivent repenser leur structure de coûts. Il est pratique de produire beaucoup plus de publicités via Youtube." Kyncl a souligné que ce plan consiste à travailler comme un créateur de contenu et pas seulement comme un annonceur.
Le programme a été lancé avec un projet pilote en septembre, avec quatre annonceurs invités à une retraite et un atelier d'une semaine. au siège de YouTube à Los Angeles pour discuter des moyens de mieux tirer parti d'Internet et Youtube.
Ce n’est pas la première fois que YouTube contacte des clients comme celui-ci. En 2007, la société a lancé un programme de partenariat pour les créateurs de contenu similaire à ce nouveau programme qui est devenu une entreprise extrêmement réussie avec des millions de partenaires qui en profitent. Si le programme publicitaire connaît autant de succès, YouTube et ses partenaires commerciaux seront probablement très satisfaits.
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